Tiểu luận: Phân tích kinh nghiệm marketing quốc tế của công ty Apple

Được thành lập từ năm 1976 với tên gọi Apple Computer, với sản phẩm chủ yếu là máy tính điện tử. Tuy nhiên, trong giai đoạn đầu, thương hiệu Apple gần như rất ít được mọi người biết đến, đặc biệt là gặp rất nhiều khó khăn từ sự cạnh tranh của các đối thủ lớn thời điểm đó như IBM( đầu những năm 70) hay Microsoft ( đầu những năm 80 ). Tuy nhiên, kể từ đầu 2001, với việc tung ra sản phẩm máy nghe nhạc Ipod, đã đánh dấu cho những thành công rực rỡ của Apple...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Phân tích kinh nghiệm marketing quốc tế của công ty Apple TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA THƢƠNG M ẠI- DU LỊCH- MARKETING --------------   ------------- BÀI TIỂU LUẬN MÔN: MARKETING TOÀN CẦU “Phân tích kinh nghiệm marketing quốc tế củaĐề tài 4: công ty Apple” Giảng viên hướng dẫn: ThS. Quách Thị Bửu Châu Nhóm sinh viên thực hiện: 1. Huỳnh Thanh Tú 2. Tố ng Thi ̣Kim Huê ̣ 3. Lê Thi ̣Hương Quỳnh 4. Phù Quách Ngọc Trang 5. Nguyễn Th ị Ngọc Trà Lâm Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 8 năm 2011Đề tài: Kinh nghi ệm marketing của Apple Lời mở đầ u Được thành lập từ năm 1976 với tên gọi Apple Comp uter, với sản phẩm chủ yếu là máy tính điện tử. Tuy nhiên, trong giai đoạn đầ u, thương hiệu Apple gần như rất ít được mọi người biết đến, đặc biệt là gặp rất nhiều khó khăn từ sự cạnh tranh c ủa các đối thủ lớn thời điểm đó như IBM( đầu nhữ ng năm 70) hay Microsoft ( đầu nhữ ng năm 80 ). Tuy nhiên, kể từ đầu 2001, với việc tung ra sả n phẩm máy nghe nhạc Ipod, đã đánh dấu cho nhữ ng thành công rực rỡ của Apple đến tận bây giờ, doanh số và giá tr ị thương hiệu Apple không ngừ ng gia tăng. Ngày nay, khi nh ắc đến Apple, người ta ngh ĩ ngay đến nhữ ng sản phẩm nổi tiếng với chất lượng hàng đầu thế giới, và được mọi người biết đến như Ipod, Mac, Iphone, và gần đây nhất là Ipad. Mới đây nhất, Apple đã được vượt qua cả Google để có được danh hiệu, thương hiệu đắt giá nhất hành tinh - theo bảng xếp hạng BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. Vậy điều gì đã làm cho Apple co đư ợc nhữ ng thành công rực rỡ như vậy? Hãy cùng nhau xem xét về các chiế n lược Marketing thành công cũng như thất bại của Apple trong bài nghiên cứ u của nhóm. Trong quá trình thực hiện đề tài này, chắc hẳn sẽ không tranh khỏi nhữ ng thiếu sót, nên chúng em rất mong nhận được nhữ ng đóng góp quý báu từ cô và các bạn. Xin chân chành cảm ơn!GVHD: ThS. Quách Th ị Bửu Châu Lớp Marketing K34 3Đề tài: Kinh nghi ệm marketing của Apple NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ............................................................................................... ...............................................................................................GVHD: ThS. Quách Th ị Bửu Châu Lớp Marketing K34 ...