Tiểu luận: Phân tích kinh nghiệm Marketing toàn cầu của Hyundai

Hyundai Motor Company - thuộc Hyundai Kia Automotive Group - là hãng sản xuất ôtô lớn nhất Hàn Quốc và đứng thứ 8 thế giới về giá trị thương hiệu trong ngành công nghiệp ô tô. Đặt trụ sở chính ở Seoul, Hyundai điều hành nhà máy sản xuất ôtô lớn nhất thế giới tại Ulsan với công suất lên tới 1.6 triệu xe/năm.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:Phân tích kinh nghiệm Marketing toàn cầu của HyundaiPhân tích kinh nghiệm Marketing toàn cầu của Hyundai PHÂN TÍCH KINH NGHIỆM MARKETING TOÀN CẦU CỦA HYUNDAI Danh sách nhóm: Nguyễn Hữu Tuấn Mar1 Nguyễn Trần Thùy Trang Mar1 Nguyễn Thị Tuyết Sương Mar1 Nguyễn Đỗ Hoàng Anh Mar1 Lê Thảo Lan Mar1 1Phân tích kinh nghiệm Marketing toàn cầu của HyundaiMỤC LỤC1 TỔNG QUAN VỀ HYUNDAI. ............................................................................................4 1.1 Lịch sử hãng xe Huyndai: ............................................................................................... 4 1.2 Cơ cấu tổ chức. ............................................................................................................... 5 1.3 Triết lý kinh doanh. ......................................................................................................... 6 1.3.1 Management Philosophy: ......................................................................................... 6 1.3.2 Core Values: ............................................................................................................ 6 1.3.3 Vision: ..................................................................................................................... 7 1.4 Giá trị thương hiệu .......................................................................................................... 7 1.5 Kết quả hoạt động kinh doanh gần đây ............................................................................ 92 CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA HYUNDAI ............................................ 10 2.1 Phân tích môi trường ảnh hưởng đến hoạch định chiến lược HD ................................... 10 2.1.1 Môi trường vi mô. .................................................................................................. 10 2.1.2 Môi trường vĩ mô ................................................................................................... 14 2.2 Chiến lược kinh doanh toàn cầu và quá trình toàn cầu hóa của Hyundai ........................ 15 2.2.1 Phát triển liên doanh với các nhà sản xuất xe nước ngoài ....................................... 15 2.2.2 Đa dạng hóa thị trường nước ngoài ........................................................................ 16 2.2.3 Hợp lý hóa sản xuất ............................................................................................... 16 2.2.4 Cải thiện công nghệ ............................................................................................... 17 2.2.5 Mở rộng mạng lưới bán hàng ................................................................................. 17 2.2.6 Thay đổi hệ thống sản xuất..................................................................................... 18 2.2.7 Thất bại trong lần đầu tiên thâm nhập vào Bromont ............................................... 18 2.2.8 Liên doanh đầu tư ở các nước kém phát triển ......................................................... 20 2.2.9 Chuyển sang chiến lược đa khu vực vào cuối những năm 1990 .............................. 21 2.2.10 KẾT LUẬN ........................................................................................................... 233 CHIẾN LƯỢC MARKETING TOÀN CẦU HYUNDAI ................................................... 24 3.1 Chiến lược sản phẩm ..................................................................................................... 24 3.1.1 Chiến lược chung: .................................................................................................. 24 3.1.2 Chiến lược phù hợp địa phương: ............................................................................ 24 3.2 Chiến lược giá ............................................................................................................... 25 3.3 Chiến lược phân phối .................................................................................................... 26 2Phân tích kinh nghiệm Marketing toàn cầu của Hyundai 3.4 Chiến lược xúc tiến. ...................................................................................................... 27 3.4.1 Chiến lược marketing xây dựng giá trị: .................................................................. 27 3.4.2 Quảng cáo : ............................................................................................................ 28 3.4.3 Quan hệ công chúng ............................................................................................... 294 KINH NGHIỆM MARKETING TOÀN CẦU CỦA HYUNDAI ........................................ 31 4.1 Thất bại của Hyundai. ................................................................................................... 31 4.1.1 Sai lầm tại thị trường Mỹ 1986 ............................................................................... 31 4.1.2 Thất bại tại Nhật Bản 12/2006- Xe hơi Sotana........................................................ 31 4.1.3 Thất bại tại Nhật Bản 12/2009. ............................................................................... 33 4.2 Thành c ...