Tiểu luận : Quan điểm định hướng kinh doanh của Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát

Chúng ta đang sống trong 1 thế giới mới, thế giới toàn cầu hóa với nhữngthay đổi lớn, đa dạng và phức tạp có ảnh hưởng đến bất kì quốc gia nào,doanh nghiệp nào. Trong xu thế xã hội đang phát triển như hiện nay, cácdoanh nghiệp không chỉ chịu ảnh hưởng ở Việt Nam mà còn chịu ảnh hưởngsự thay đổi của nền kinh tế thế giới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận : Quan điểm định hướng kinh doanh của Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ----- ----- TIỂU LUẬNĐề tài:Quan điểm định hướng kinh doanhcủa Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân Hiệp Phát Họ tên: Nguyễn Thị Hiền Mã SV: 552116 Lớp: K55_ Kế toán- Kiểm toán. Nhóm 1. CHỦ ĐỀ THẢO LUẬN MARKETING CĂN BẢN.1.Tìm hiểu quan điểm định hướng kinh doanh của 1 doanh nghiệp. Bài làm. Lời mở đầu. Chúng ta đang sống trong 1 thế giới mới, thế giới toàn cầu hóa với nhữngthay đổi lớn, đa dạng và phức tạp có ảnh hưởng đến bất kì quốc gia nào,doanh nghiệp nào. Trong xu thế xã hội đang phát triển như hiện nay, cácdoanh nghiệp không chỉ chịu ảnh hưởng ở Việt Nam mà còn chịu ảnh hưởngsự thay đổi của nền kinh tế thế giới. Có những lí do dẫn đến sự rủi do, sựphá sản hay sự giảm sút về mặt thị phần… của bất cứ doanh nghiệp nào.Trong đó việc nghiên cứu quan điếm định hướng kinh doanh đóng vai trò hếtsức quan trọng. Quá trình tích tụ vốn cùng với sự phát triển vượt bậc của khoa học, côngnghệ, cơ khí hóa, tự động hóa trở thành phổ biến, năng suất lao động ngàycàng cao, tình trạng cung vượt cầu trở thành phổ biến ở tất cả các nghành.Lúc này người mua làm chủ thị trường, cạnh tranh quyết liệt giữa người bán-người bán. Người sán xuất nhận ra rằng chỉ đơn thuần mở rộng hệ thốngphân phối, tăng cường hoạt động bán, khuyến mại nhiều… cũng không thểtiêu thụ hết sản phẩm được sản xuất. Vì vậy phải có quan điểm Marketing trong quá trình sản xuất, phân phốivà tiêu thụ sản phẩm. Để thỏa mãn tốt hơn nhu cầu của khách hàng và chiếnthắng đối thủ cạnh tranh, người sản xuất phải sử dụng đồng bộ các côngcụ như: thiết kế sản phẩm, định giá, đưa sản phẩm tiếp cận với khách hàng(phân phối), truyền thông về sản phẩm, công ty, khuyến mãi, quảng cáovà quan hệ công chúng (tiếp thị)… Tất cả đều hướng tới khả năng sinh lờicủa nhà sản xuất. Quan điểm Marketing là quan điểm kế thừa và tổng hợpcủa các quan điểm kinh doanh hướng vào sản xuất, quan điểm coi trọng sảnphẩm, quan điểm kinh doanh coi trọng bán hàng, hướng vào khách hàng vàhướng vào xã hội. Nhằm giúp ích cho việc học tập, em nghiên cứu đề tài: “ Quan điểm địnhhướng kinh doanh của Công ty TNHH Thương mại – Dịch vụ Tân HiệpPhát”. Nội dung Phần I. Giới thiệu công ty. Tên doanh nghiệp: công ty TNHH thương mại dịch vụ Tân Hiệp Phát ● Lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh: Bia, nước giải khát, sữa, ●bao bì. Trụ sỏ chính: 219 quốc lộ 13, xã Vĩnh Phú, thị xã Thuận An. Bình ●Dương, Việt Nam. Điện thoại: 0650755161 ● Email: info@thp.com.vn ● Website: www.thp.com.vn ● Người sáng lập: tiến sĩ Trần Quý Thanh. ● Năm thành lập: 1994 ● Hoài bão: “ Trở thành tập đoàn hàng đầu Châu Á trong 3 lĩnh vực kinhdoanh chính: thức uống, thực phẩm ăn liền, bao bì nhựa”. Sứ mệnh: “ Tập đoàn Tân Hiệp Phát sản xuất và kinh doanh các sản phẩmtốt cho sức khỏe người tiêu dùng với mùi vị thích hợp và tiêu chuẩn Quốc tế”. Giá trị cốt lõi:+ Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằng ngày mai.+ Chất lượng tiêu chuẩn Quốc tế.+ Định hướng theo tinh thần cao nhất của gia đình.+ Trở thành đối tác tin cậy.+ Tinh thần làm chủ Doanh nghiệp trong công việc. Mục tiêu của Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát là tạo ra những sảnphẩm thức uống tốt nhất, qua các thương hiệu: Number 1, Laser, Bến Thành,Gold Bến Thành, Trà xanh Không Độ, Trà thảo mộc Dr Thanh, Trà xanh cóga ikun…đến với người tiêu dùng bởi hệ thống phân phối rộng khắp và trảiđều trên 64 tỉnh thành ở Việt Nam. Định hướng phát triển của Công ty là: “ Hôm nay phải hơn hôm quanhưng không bằng ngày mai” cùng với phương châm” thỏa mãn cao nhất mọinhu cầu hiện có và tiềm ẩn của khách hàng”. Định hướng trên được xem làkim chỉ nam cho mọi hoạt động của Tập đoàn và cũng chính là động lực đểvương đến hoài bão đưa Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát “trở thànhTập đoàn cung cấp thức uống tầm cỡ Châu Á” Phần II. Lịch sử hình thành và phát triển. Tiền thân của Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát là Xưởng nước ●giải khát Bến Thành, thành lập vào đầu những năm 1990. ● Từ 1994 – 1999, sản xuất nước bia, nước giải khát hương vị bia, sữađậu nành…Bến Thành. ● Năm 2000: Bia Bến Thành là đơn vị ngành bia đầu tiên của Việt Namđạt chứng nhận ISO 9002-1994, do cơ quan quản lý chất lượng Quốc tế DetNorske Veritas( Hà Lan) chứng nhận vào ngày 23.3.2000 ● Năm 2002: Tung sản phẩm nước tăng lực Number 1 tạo một hiệntượng mới trong thị trường nước giải khát trong nước, được khách hàng tindùng và vinh dự đứng vào hàng topten các sản phẩm nước ngọt, nước giảikhát khu vực Đông Nam Á. ● Năm 2005: Tung sản phẩm mới “ Bia Gold-Bến Thành” rất gần gũi vớingười tiêu dùng. Sản phẩm mang ý nghĩa đồng hành cùng may mắn, sự thànhcông, sự chia sẻ trong cuộc sống của mọi gi ...