Tiểu luận Quản trị marketing: Chiến lược marketing công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk)

Tiểu luận Quản trị marketing: Chiến lược marketing công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) nhằm giới thiệu về công ty cổ phần sữa Việt Nam, phân tích môi trường kinh doanh công ty cổ phần sữa Việt Nam, chiến lược marketing công ty cổ phần sữa Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận Quản trị marketing: Chiến lược marketing công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Viện Đào Tạo Sau Đại Học  CHIẾN LƯỢC MARKETING CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM (VINAMILK) Giảng Viên: TS. HOÀNG LỆ CHI Sinh Viên: Nhóm 4 _ QT.Dem2 _ CH22 1. Lương Ngọc Linh 2. Trương Nguyễn Quang Minh 3. Vũ Lê Kim Ngân 4. Trần Thị Thủy Tiên 5. Hoàng Hà Thùy Trang Tháng 10/2013 Nhóm 4 MỤC LỤC Chương 1 – GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM ............................ 3 1.1. Lịch sử hình thành ..................................................................................................... 3 1.2. Tầm nhìn và sứ mạng ................................................................................................ 3 1.2.1. Tầm nhìn ............................................................................................................ 3 1.2.2. Sứ mạng ............................................................................................................. 3 1.2.3. Giá trị cốt lõi ...................................................................................................... 4 Chương 2 - PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH CÔNG TY VINAMILK . 5 2.1. Môi trường vĩ mô ...................................................................................................... 5 2.1.1. Tình hình kinh tế ............................................................................................... 5 2.1.2. Chính trị và pháp luật ........................................................................................ 5 2.1.3. Yếu tố văn hóa - xã hội ..................................................................................... 7 2.2. Môi trường vi mô ...................................................................................................... 7 2.2.1 Tăng trưởng ngành sữa....................................................................................... 7 2.2.2 Đối thủ cạnh tranh hiện tại ................................................................................. 8 2.2.3 Nhà cung cấp ..................................................................................................... 8 2.2.4 Khách hàng ......................................................................................................... 9 2.2.5 Sản phẩm thay thế ............................................................................................... 9 2.3. Môi trường nội bộ của Vinamilk............................................................................... 9 2.4. Ma trận SWOT ........................................................................................................ 10 Chương 3 – CHIẾN LƯỢC MARKETING................................................................... 11 3.1. Mục tiêu Marketing ................................................................................................. 11 3.2. Mục tiêu tài chính .................................................................................................... 11 3.3. Thị trường mục tiêu ................................................................................................. 11 3.4. Định vị ..................................................................................................................... 11 3.5. Chiến lược ............................................................................................................... 12 3.6. Chương trình marketing .......................................................................................... 12 3.7 Tài chính ................................................................................................................... 14 3.8. Điều khiển ............................................................................................................... 15 Trang 2 Nhóm 4 Chương 1 GIỚI THIỆU CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM VINAMILK 1.1. Lịch sử hình thành Công ty cổ phần sữa Việt Nam có tên giao dịch Quốc tế là: Vietnam dairy Products Joint Stock Company. Công ty được thành lập năm 1976 trên cơ sở tiếp quản 3 nhà máy Sữa của chế độ cũ để lại. Trụ sở chính tại Số 10 phố Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, TP.HCM. Cơ cấu tổ chức gồm 17 đơn vị trực thuộc và 1 Văn phòng. Tổng số cán bộ - công nhân viên: 4.500 người. Vinamilk niêm yết trên thị trường chứng khoán Thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 19 tháng 01 năm 2006, khi đó vốn của Tổng Công ty Đầu tư và Kinh doanh Vốn Nhà nước có tỷ lệ nắm giữ là 50.01% vốn điều lệ của Công ty. Mã giao dịch trên sàn giao dịch chứng khoán Thành phố Hồ Chí Minh là VNM Công ty đã đầu tư khoảng 4.500 tỷ đồng hiện đại hoá máy móc thiết bị, công nghệ cho sản xuất và xây dựng thêm 2 nhà máy chế biến mới và 2 chi nhánh, xí nghiệp: Nhà máy Sữa Lam Sơn (tháng 12/2005); nhà máy Nước giải khát Việt Nam (2010); 01 Chi nhánh Cần Thơ (1998); Xí nghiệp kho vận Hà Nội (2010), đồng thời đang xúc tiến xây dựng 2 trung tâm Mega hiện đại tự động hóa hoàn toàn ở Phía Bắc (Tiên Sơn) và phía Nam (Bình Dương), 02 Nhà máy: sữa bột Dielac2 tại Bình Dương và Nhà máy sữa Đà Nẵng, trong năm 2013 Công ty đã khánh thành 2 nhà máy sữa lớn nhất Đông Nam Á. 1.2. Tầm nhìn và sứ mạng 1.2.1. Tầm nhìn “Trở thành biểu tượng niềm ti ...