Tiểu luận quản trị marketing: Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Cola)

Tiểu luận quản trị marketing: Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Cola) nhằm giới thiệu tổng quan về công ty Coca Cola Việt Nam, sản phẩm của công ty Coca - Cola Việt Nam, phân tích thị trường và doanh nghiệp, chiến lược marketing của sản phẩm Nutri Boost.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận quản trị marketing: Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Cola) BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ HỒ CHÍ MINH VIỆN ĐÀO TẠO SAU ĐẠI HỌC TIỂU LUẬN QUẢN TRỊ MARKETING Đề tài: Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Col a) Giảng viên phụ trách: TS. Hoàng Lệ Chi Nhóm thực hiện: Nhóm 7 TP.Hồ Chí Minh, tháng 10 năm 2013 1 Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Cola) Mục Lục CHƯƠNG 1: GI ỚI THIỆU T ỔNG QUAN VỀ C ÔNG TY C OCA COLA VIỆT NAM .................... 3 1.1 Lị ch sử hì nh t hành ......................................................................................................... 3 1.2 Sản phẩm của công ty C oca-Cola Vi ệt Nam..................................................................... 3 1.3 Thị trường mục tiêu........................................................................................................ 3 1.4 Khách hàng mục tiêu...................................................................................................... 4 1.5 Đối thủ cạnh tranh.......................................................................................................... 4 1.6 Chi ến l ược ki nh doanh của Coca-C ola............................................................................. 4 1.7 Mô hình PEST của công ty Coca-Cola............................................................................. 4 CHƯƠNG 2: P HÂN T ÍCH T HỊ TRƯỜNG VÀ DOANH NGHIỆP ................................................. 6 2.1 Tổng q uan t hị trường...................................................................................................... 6 2.1.1 Thị trường mục ti êu .................................................................................................... 6 2.1.2 Xu hướng t hị trường ................................................................................................... 6 2.1.3 Tăng trưởng thị t rường................................................................................................ 6 2.2 Phân tí ch ma t rận SWOT ................................................................................................ 7 2.2.1 Điểm m ạnh ................................................................................................................ 7 2.2.2 Điểm y ếu ................................................................................................................... 7 2.2.3 Cơ h ội ....................................................................................................................... 7 2.2.4 Thách t hức................................................................................................................. 8 2.3 Phân tí ch đ ối thủ cạnh t ranh............................................................................................ 8 2.4 Phân tí ch s ản phẩm Nutri Bo ost .....................................................................................10 2.5 Chìa k hóa để thành công................................................................................................11 CHƯƠNG 3: C HẾN LƯỢC MARKETING .................................................................................11 3.1 Tổng quan chiến l ược .........................................................................................................11 3.2 chiến l ược Marketi ng ..........................................................................................................13 QTKD Đêm 2 – K22 – Nhóm 7 2 Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Cola) CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY COCA COLA VIỆT NAM 1.1 Lịch sử hình thành  Năm 1960: Lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu tại Việt Nam.  Tháng 2-1994: Coca-Cola trở lại Việt Nam sau khi Hoa Kỳ bãi bỏ lệnh cấm vận thương mại và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài.  Trước 1998: Pháp luật Việt Nam chưa cho phép việc các công ty liên doanh trở thành các công ty 100% vốn cổ phần nước ngoài nên Coca-Cola đã phải liên doanh với các công ty Việt Nam để trở thành công ty Coca-Cola Đông Dương ở M iền Bắc, công ty Coca-Cola Chương Dương ở M iền Nam và Coca-Cola Non Nước ở miền Trung.  Đến tháng 6-2001: Các công ty mới được hợp nhất thành công ty Coca-Cola Việt Nam.  Từ 1-3-2004: Coca-Cola Việt Nam đã được chuyển giao cho Sabco, một trong những tập đoàn đóng chai danh tiếng của Coca-Cola trên thế giới. 1.2 Sản phẩm của công ty Coca-Cola Việt Nam  Nước giải khát có gas: Coca-Cola, Fanta các loại, Sprite…  Nước tăng lực: Samurai.  Nước tinh khiết: Joy nay được thay bằng sản phẩm mới Dasani. 1.3 Thị trường mục tiêu Coca-Cola khi thâm nhập vào Việt Nam vẫn chọn một chiến lược phục vụ toàn bộ thị trường. Coca-Cola thực hiện phân khúc thị trường chủ yếu theo địa lý, tập trung các thành phố lớn nơi có mật độ dân số và tần suất sử dụng cao là miền Bắc (Hà Nội), miền Trung (Đà Nẵng), miền Nam (TP.HCM ) và theo nhân khẩu (chủ yếu đánh vào giới trẻ - đối tượng có nhu cầu sử dụng cao). Đây là thị trường mục tiêu của Coca- Cola. QTKD Đêm 2 – K22 – Nhóm 7 3 Phân tích cơ hội thị trường của sản phẩm Nutri Boost (Coca Cola) 1.4 Khách hàng mục tiêu Đối tượng khách hàng mà Coca-Cola hướng đến là tất cả mọi người. Điều đó hướng đến tư duy Coca-Cola là sản phẩm của toàn dân, bất cứ ai cũng có thể sử dụng. 1.5 Đối thủ cạnh tranh Ng ...