Tiểu luận: Sự dịch chuyển trong lợi thế cạnh tranh - Cách ứng xử hay phản ứng của doanh nghiệp đối với sự thay đổi của môi trường

Chủ đề Sự dịch chuyển trong lợi thế cạnh tranh: Cách ứng xử hay phản ứng của doanh nghiệp đối với sự thay đổi của môi trường nhằm trình bày các nội dung chính: nêu và phân tích tình huống Timex và cuộc cách mạng điện tử... từ đó giúp các bạn hiểu sâu về sự dịch chuyển trong lợi thế cạnh tranh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Sự dịch chuyển trong lợi thế cạnh tranh - Cách ứng xử hay phản ứng của doanh nghiệp đối với sự thay đổi của môi trường SỰ DỊCH CHUYỂN TRONG LỢI THẾ CẠNH TRANH: CÁCH ỨNG XỬ HAY PHẢN ỨNGCỦA DOANH NGHIỆP ĐỐI VỚI SỰ THAY ĐỔI CỦA MÔI TRƯỜNG Giáo viên hướng dẫn Nguyễn Văn Nghiến Nhóm thực hiện: Vũ Huy Lưu Đoàn Thị Yến Nguyễn Xuân Bằng An Quốc Thịnh 1Tình huống 1: TIMEX VÀ CUỘC CÁCH MẠNG ĐIỆN TỬTimex là công ty sản xuất đồng hồ 2Là công ty sản xuất đồng hồ lớn nhất thế giới trong suốt thập niên50 và 60 của thế giớiĐến những năm 90, cái tên được nhắc đên trong lĩnh vực đồng hồlại làTrong khi Timex lại không được nhắc đến lúc đóVậy thì nguyên nhân là do đâu 3Nguyên nhân là sự xuất hiện của dòng đồng hồ điện tử vào cuốithập niên 70, đầu thập niên 80Để phân tích sự tác động ảnh hưởng của đồng hồ điện tử đếncông ty đồng hồ Timex, ta cần xem xét cấu tạo của chúng Những bộ phận chính của đồng hồ Nguồn Truyền động Hồi Hiển thị Bánh răng ăn bộ phận lực truyền kim đồng ĐH cơ khớp đàn hồi động hồ kim hoặc tinh thể thạchĐH điện tử pin vi mạch mặt hiển anh thị điện tử 4Khách hàng càng ngày càng kĩ tính, và đòi hỏi chất lượng caohơn.Các hãng đầu tư vào công nghệ mới, phát triển các kỹ xảo đặcbiệt, các kỹ năng để mở rộng kỹ thuật, tăng khả năng cạnh tranh 5Việc sản xuất đồng hồ điện tử đòi hỏi tập hợp các kĩ năng kháchoàn toàn mới thúc đẩy thị trường đồng hồ truyền thống nghiêncứu những khuynh hướng khoa học kỹ thuật mới, tăng thêm giátrị tinh xảo, và tiến đến thương mại hoá và phát triển sản phẩm.Kĩ thuật điện tử đối với Timex• Còn khá mới mẻ• Phát triển sự thành thạo quá xa vời• Trình độ tay nghề về lĩnh vực kĩ thuật điển tự không được đảm bảo.• Nếu không có chỗ đứng thích hợp, thì đầu tư sẽ là tổn thất lớnChính vì vậy nếu Timex thất bại trong việc phát triển đồng hồđiện tửHậu quả:Mất vị thế dẫn đầu ngành công nghiệp 6Thực tế:Timex là một trong những hãng đầu tiên chào bán đồng hồ điệntử, tuy nhiên đã thất bại khi xúc tiến sản phẩm do lo sợ rằng rút đinhiều vốn đầu tư từ trước và công cụ thiết kế cho đồng hồ cơ,điều này đã tạo cơ hội phát triển phân đoạn thị trường mới chocác hãng khác1970: Timex vẫn đạt được lợi nhuận kỉ lụcKết cục thay đổi khi các công ty Nhật Bản thành lập một công tyđiện tử tại hoa kì, doanh số Timex sụt giảm nghiêm trọng do nóđã bị bỏ lại phía sau về chi phí sản xuất chất lượng sản phẩm.Hiện nay, các doanh nghiệp đồng hồ nhật bản đang càng ngàycàng thận trọng với các công ty mới nổi như Swatch và Fossil màsản phẩm của họ hướng tới mục đích thời trang chứ không đơngiả là đồng hồ 7 Tình huống 2: EASTMAN KODAK VÀ KỸ THUẬT CHỤP ẢNH SỐEastman Kodak là một nhà tiên phong trong việc phát triển toàncầu hóa dựa trên công nghệ phim hoá học1996, Kodak chiếm 60 phầntrăm của thị trường Mỹ chocung cấp phim cho ngườitiêu dùngCổ phiếu của Kodak thậmchí cao hơn trong các phânđoạn cung cấp phim chongành công nghiệp và y tếTuy vậy trong suốt những năm 1990, tăng trưởng hai con sốtrong thị trường phim hoá học chậm lại đáng kể 8Kodak trong một cuộc đấu tranh thực sự để xác định lại côngnghệ cốt lõi và các sản phẩm của nó trong sự trỗi dậy của thayđổi công nghệ, đối thủ cạnh tranh hồi sinh, sự ra đời của Internetvà thị hiếu của khách hàng khác nhauCác đối thủ cạnh tranh của Kodak đang chuyển đổi từ ảnh dựatrên cơ sở hóa học sang ảnh kĩ thuật số. Việc chuyển từ công nghệ phim hóa học sang công nghệ kĩ thuật số đã giúp các người tiêu dùng dễ dàng thao tác trong việc sửa ảnh, làm ảnh rõ nét hơn, dễ dàng lưu trong máy tính các nhân và gửi lên internet tuy rằng ảnh kĩ thuật số không có độ phân giả tốt như phim hóa học 9Nhiều đối thủ cạnh tranh của Kodak đang hướng tới công ghệmới này, điển hình như Nhật Bản Canon, Toshiba, Ricoh, Sony,Epson, và Sharp. Epson và họ đã chứng tỏ được những lợi íchhấp dẫn trong ngành.Chính vì vậy, Kodak cần làm gì đó để có th ...