Tiểu luận: Thông điệp quảng cáo nhãn hiệu nước xả vải Comfort qua truyền hình của công ty Unilever trên thị trường nội địa – Thực trạng và giải pháp

Nội dung "Tiểu luận: Thông điệp quảng cáo nhãn hiệu nước xả vải Comfort qua truyền hình của công ty Unilever trên thị trường nội địa – Thực trạng và giải pháp" nghiên cứu hiệu quả của thông điệp quảng cáo trên truyền hình của nhãn hiệu nước xả vải Comfort thuộc công ty Unilever.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Thông điệp quảng cáo nhãn hiệu nước xả vải Comfort qua truyền hình của công ty Unilever trên thị trường nội địa – Thực trạng và giải phápII TIỂU LUẬN: Thông điệp quảng cáo nhãn hiệu nước xả vải Comfort qua truyền hình củacông ty Unilever trên thị trường nội địa – Thực trạng và giải pháp Lời mở đầu Năm 2006, Việt Nam chính thức gia nhập tổ chức thương mại lớn nhất toàncầu WTO. Hội nhập kinh tế quốc tế, đã mang đến cho nền kinh tế Việt Nam nhiều cơhội và cả những thách thức. Khi Việt Nam tham gia nhiều hơn vào quá trình toàn cầuhóa sau khi trở thành thành viên WTO, nền kinh tế sẽ chịu ảnh hưởng nhiều hơn từcác biến cố của nền kinh tế thế giới. Tất cả những ảnh hưởng tiêu cực đối với nềnkinh tế từ việc gia nhập WTO sẽ ảnh hưởng đến hoạt động và sự phát triển bền vữngcủa các doanh nghiệp Việt Nam. Trong đó không thể không nói đến việc các doanhnghiệp Việt Nam sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ cạnh tranhnước ngoài do sự nhanh chóng tự do hóa thị trường trong nước, bao gồm cả nhữnglĩnh vực nhạy cảm và còn non trẻ. Lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng (hóa mỹ phẩm), không nằm ngoài xu thếtrên, bên cạnh sự xuất hiện ngày một nhiều các doanh nghiệp n ước ngoài, nhiềudoanh nghiệp trong nước tham gia tích cực thị trường này. Đây là 1 thị trường béo bởnhiều tiềm năng, nhưng cũng ẩn chứa muôn vàn thách thức và sự cạnh tranh khốcliệt. Để tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp phải vận động hết sức mình chạyđua trên thị trường để càng ngày càng phát triển các hoạt động làm tăng doanh thu,lợi nhuận, tăng khả năng cạnh tranh của sản phẩm của mình trên thị trường. Nhậnthức rõ vai trò tầm quan trọng của truyền thông trong kinh doanh, những năm gầnđây, ngoài việc quan tâm đến chất lượng sản phẩm, giá cả hay dịch vụ, các doanhnghiệp đặc biệt chú trọng đầu tư, mà trong đó hoạt động được quan tâm đặc biệtchính quảng cáo.Ngày nay, các phương tiện thông tin đại chúng ngày càng phát triểnmạnh mẽ, ngành quảng cáo Việt Nam cũng đi lên không ngừng, đặc biệt là lĩnh vựcquảng cáo trên truyền hình. Unilever là một công ty, có thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới về mặthàng hóa mĩ phẩm, xuất hiện tại Việt Nam từ năm 1995. Sự nổi tiếng của Unileverxuất phát cũng chính từ hoạt động truyền thông marketing hiệu quả của công ty màmột trong những hoạt động nổi bật nhất là quảng cáo. Chính nhờ những hoạt độngquảng cáo rầm rộ có chiến lược cụ thể của công ty mà giờ đây thương hiệu Unileverđã được biết đến trên toàn thế giới. Một trong những nhãn hiệu của Unilever là nước xả vải Comfort cũng đượcnhắc đến là 1 thành tựu trong quảng cáo truyền thông thành công của tập đoàn này.Chính các quảng cáo trên truyền hình của Comfort đã khiến cho sản phẩm này trởnên quen thuộc và được biết đến rộng khắp các quốc gia từ châu Á tới châu Âu.Quảng cáo trên truyền hình là phương thức duy nhất mà thông điệp quảng cáo đượctruyền tải đầy đủ đến công chúng nhận tin cả nội dung, ý nghĩa, hình thức, âm thanh,màu sắc... Do vậy quảng cáo trên truyền hình luôn chiếm ngân sách lớn nhất trongcác phương tiện quảng cáo, và các doanh nghiệp luôn quan tâm đầu tư kĩ càng nhấtcho các thông điệp quảng cáo trên truyền hình. Nhận thức về vấn đề này, nên em đã nghiên cứu tìm hiểu đề tài đề án cho mônhọc Quản trị Quảng cáo: “ Thông điệp quảng cáo nhãn hiệu nước xả vải Comfort qua truyền hìnhcủa công ty Unilever trên thị trường nội địa – Thực trạng và giải pháp.” Nội dung đề án nghiên cứu: hiệu quả của thông điệp quảng cáo trên truyềnhình của nhãn hiệu nước xả vải Comfort thuộc công ty Unilever.Phạm vi :- Không gian : quảng cáo trên truyền hình tại Việt Nam- Thời gian : từ năm 2006 đến nay.Đề án được chia thành 3 phần:Chương 1 : Tổng quan về công ty Unilever và nhãn hiệu Comfort - Thị trườngkinh doanh hóa mỹ phẩm tại Việt Nam.Chương 2: Thực trạng thông điệp quảng cáo qua truyền hình của nhãn hiệunước xả vải Comfort tại thị trường nội địa.Chương 3: Một số kiến nghị, giải pháp nâng cao hiệu quả thông điệp quảng cáotrên truyền hình cho nước xả vải Comfort. CHƯƠNG 1TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY UNILEVER VÀ NHÃN HIỆU COMFORT – THỊ TRƯỜNG KINH DOANH HÓA MỸ PHẨM TẠI VIỆT NAM.1.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY UNILEVER VÀ NHÃN HIỆUCOMFORT.1.1.1 Khái quát về công ty Unilever :1.1.1.1 Sự ra đời và phát triển: Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà lan nổi tiếng thế giới trênlĩnh vực sản xuất và các sản phẩm tiêu dùng hóa mỹ phẩm. Là một công ty đa quốcgia việc mở rộng kinh doanh và đặt nhiều chi nhánh trên thế giới để chiếm lĩnh thịtrường toàn cầu là một trong những mục tiêu của Unilever. Unilever Việt Nam được thành lập năm 1995 cũng là một bước đi trong chiếnlược tổng thể của Unilever. Tới nay công ty đã đầu tư hơn 120 triệu đô la Mỹ và đãtrở thành một trong ...