TIỂU LUẬN: Thực trạng công tác định vị thương hiệu tại công ty cổ phần công nghệ Tiên phong

Trong thời đại cộng nghệ phát triển như hiện nay việc ứng dụng công nghệ vào đời sống ở các nước một cách nhanh chóng đang là một nhiệm vụ sống còn của không chỉ người tiêu dùng mà còn là của nhà sản xuất. Hiện nay vấn đề thương hiệu đã trở thành một vấn đề sống còn của các doanh nghiệp trên thế giới. Tuy nhiên vấn đề này ở Việt Nam chúng ta đang trong giai đoạn phát triển nhận thức. Rất ít doanh nghiệp có ý thức về việc xây dựng và bảo vệ thương...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN: Thực trạng công tác định vị thương hiệu tại công ty cổ phần công nghệ Tiên phong TIỂU LUẬN: Thực trạng công tác định vịthương hiệu tại công ty cổ phần công nghệ Tiên phong Lời nói đầu Trong thời đại cộng nghệ phát triển như hiện nay việc ứng dụng công nghệ vàođời sống ở các nước một cách nhanh chóng đang là một nhiệm vụ sống còn của khôngchỉ người tiêu dùng mà còn là của nhà sản xuất. Hiện nay vấn đề thương hiệu đã trở thành một vấn đề sống còn của các doanhnghiệp trên thế giới. Tuy nhiên vấn đề này ở Việt Nam chúng ta đang trong giai đoạnphát triển nhận thức. Rất ít doanh nghiệp có ý thức về việc xây dựng và bảo vệ thươnghiệu của riêng mình. Xuất phát điểm như vậy nên hiện nay rất nhiều nhãn hiệu nổi tiếng của Việt Namđã bị đánh cắp bản quyền tại nhiều nước trên thế giới. Điển hình trong việc này là nhãnhiệu cafe Trung Nguyên và thuốc lá Vinataba bị đăng ký mất bản quyền. Đến lúc này các doanh nghiệp Việt Nam mới thật sự thức tỉnh về việc đăng kýxây dựng và bảo hộ thương hiệu của mình . Nhưng hiện nay có một vấn đề là các doanhnghiệp đang rất ồ ạt kéo nhau đi đăng ký bảo hộ thương hiệu nhưng lại không có mộtchiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu nên hiệu quả của công việc này chỉ dừnglại ở việc tránh bị xâm phạm tới thương hiệu còn việc doanh nghiệp thu lợi từ việc xâydựng và quảng bá thương hiệu thì hiện nay ở Việt Nam còn rất ít. Đối tượng thực hiệnđược tốt công việc này hiện nay chủ yếu là các công ty có 100% vốn đầu tư của nướcngoài hoặc là các liên doanh. Đồ án của em gồm 3 phần: Phần 1: Cơ sở lý thuết về vấn đề định vị thương hiệu Phần 2: Thực trạng công tác định vị thương hiệu tại công ty cổ phần côngnghệ Tiên phong Phần 3: Xây dựng giải pháp định vị thương hiệu cho công ty. Phần 1: Cơ sở lý thuyết về thương hiệu I. Khái niệm về thương hiệu 1. Thương hiệu là gì? Chúng ta đã đề cập rất nhiều đến cụm từ “thương hiệu”, nhưng vẫn chưa có cáchthống nhất về nó. ở đâu đó trong các tài liệu tham khảo, chúng ta có thể bắt gặp nhiềuđịnh nghĩa về “thương hiệu”, trong khi đó tại các văn bản pháp luật hiện nay chỉ tồn tạikhái niệm “nhãn hiệu hàng hoá”. Vậy thương hiệu là gì? Theo em nói đến thương hiệu là nói đến nhãn hiệu hànghoá đã đi vào cuộc sống, đã lưu lại trong ký ức của người tiêu dùng. Trong quá trình phát triển của sản xuất và lưu thông, các nhà sản xuất hoặc nhàphân phối hàng hoá hoặc nhà cung ứng dịch vụ muốn đặc định hàng hoá hay dịch vụcủa mình, họ đã sử dụng những dấu hiệu (a mark) dưới những hình thức nào đó để thểhiện. Thương hiệu (trade mark) là những dấu hiệu mà nhà sản xuất hoặc nhà phânphối hàng hoá hoặc nhà cung cấp dịch vụ sử dụng trong thương mại nhằm ám chỉ sựliện quan giữa hàng hoá hay dịch vụ với người có quyền sử dụng các dấu hiệu đó với tưcách là chủ sở hữu hoặc người đăng ký thương hiệu. Thương hệu chính là sự bảo đảm về chất lượng của sản phẩm hay dịch vụ cụ thể.VINAMILK được định nghĩa là các sản phẩm sữa có chất lượng cao với mức giá phảichăng, BINO là tã giấy trẻ em chất lượng cao, COCO COLA là nước ngọt có ga.... Thương hiệu là khái niệm biểu tượng cho khả năng của sản phẩm hay dịch vụnào đó để thoả mãn nhu cầu cụ thể của người tiêu dùng. Thương hiệu giúp cho công ty, doanh nghiệp thể hiện cá tính và đẳng cấp củamình trong xã hội. Theo định nghĩa của hiệp hội Marketing Hoa Kỳ: Thương hiệu là một cái tên,một từ ngữ; một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ, hay tổng hợp tất cả các yếu tốtrên nhằm xác định một dsản phẩm hay dịch vụ của một (hay một nhóm) người bán vàphân biệt các sản phẩm (dịch vụ) đó với các đối thủ cạnh tranh. Nhãn hiệu hàng hoá là sự biểu hiện cụ thể của thương hiệu. Thương hiệu là mộtthuật ngữ phổ biến trong marketing thường được người ta sử dụng khi đề cập đến: a) Nhãn hiệu hàng hoá (thương hiệu sản phẩm); b) Tên thương mại của tổ chức cá nhân dùng trong hoạt động sản xuất kinh doanh (thương hiệu doanh nghiệp); c) Các chỉ dẫn về địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá; Định nghĩa về “nhãn hiệu hàng hoá”, Điều 785 Bộ luật dân sự quy định: “Nhãnhiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của cáccở sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ, hình ảnh hoặc làsự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng màu sắc. Như vậy, thực ra thương hiệu chính là sự biểu hiện cụ thể của nhãn hiệu hànghoá trong đời sống và là một cái gì đó rất gắn bó với hoạt động của doanh nghiệp. Nhãn hiệu hàng hoá là tài sản vô giá của doanh ngiệp. Nhờ nhãn hiệu uy tín,được người tiêu dùng tín nhiệm mà doanh nghiệp mới có thể bán được nhiều hàng hoá,dịch vụ và thu được lợi nhuận cao. Giá trị của nhãn hiệu hàng hoá phản ánh sự tínnhiệm của ng ...