Tiểu luận: Tổ chức hoạt động quảng cáo ở một doanh nghiệp (lấy ví dụ tại Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel Mobile)

Doanh nghiệp là một chủ thể kinh doanh, một cơ thể sống của đời sống kinh tế. Cơ thể đó cần được “trao đổi chất”với môi trường sống bên ngoài-thị trường. Quá trình trao đổi chất đó càng diễn ra thường xuyên, liên tục với quy mô càng lớn thì cơ thể đó càng khỏe mạnh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: Tổ chức hoạt động quảng cáo ở một doanh nghiệp (lấy ví dụ tại Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel Mobile) TIỂU LUẬN:Tổ chức hoạt động quảng cáo ở một doanh nghiệp (lấy ví dụ tại Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel Mobile) Lời mở đầuDoanh nghiệp là một chủ thể kinh doanh, một cơ thể sống của đời sống kinh tế. Cơ thểđó cần được “trao đổi chất”với môi tr ường sống bên ngoài-thị trường. Quá trình trao đổichất đó càng diễn ra thường xuyên, liên tục với quy mô càng lớn thì cơ thể đó càng khỏemạnh. Ngựợc lại sự trao đổi chất diễn ra yếu ớt thì cơ thể đó có thể quặt queọ và chếtyểu. Một doanh nghiệp muốn tồn tại phải có các họat động cơ bản như: sản xuất, quản lý tàichính, quản lýnhân lực. Bên cạnh đó muốn phát triển, thành đạt cần phải biết kết nốimọi hoạt động của doanh nghiệp với thị trường hay biết lấy thị trường_nhu cầu và ướcmuốn cuả khách hàng làm chỗ dựa vững chắc nhất cho mọi quyết định kinh doanh. Vớitương quan như vậy quảng cáo là hoạt động không thể thiếu của doanh nghiệp. Tổ chức hoạt động quảng cáo là khâu quan trọng kết nối khách hàng với doanhnghiệp. Đặc biệt là với doanh nghiệp viễn thông hay cụ thể là Tổng công ty Viễn thôngQuân đội (Viettel Mobile). Chúng ta ngiên cứu các chiến dịch quảng cáo để thấy đượctừng bước phát triển của họ trong việc củng cố lòng tin với khách hàng cũng như khảnăng giới thiệu dịch vụ đáp ứng nhu cầu ngày càng phức tạp của khách hàng. Đượcthành lập vào năm 2004 cho đến thời điểm hiện nay Viettel mobile đã lập kỉ lục với 6triệu khách hàng. Đó là một bước nhảy vọt mà không phải nào cũng có được. Và mộtphần quan trọng trong thành công đó là có s ự góp mặt của các hoạt động quảng cáotrong suốt thời gian qua. Do vậy nghiên cứu đề tài: Tổ chức hoạt động quảng cáo ởmột doanh nghiệp (lấy ví dụ tại Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel Mobile)nhằm tìm hiểu về quảng cáo và những ứng dụng thực tế của nó đã đem lại cho cácdoanh nghiệp hiện nay và cả trong tương lai.Đề án của em gồm 2 chương: Chương I: Những vấn đề lý luận cơ bản về tổ chức hoạt động quảng cáo trongdoanh nghiệp. Chương II: Tổ chức hoạt động quảng cáo tại Tổng công ty Viễn thông Quânđội Viettel Mobie. Chương I: Những vấn đề lý luận cơ bản về tổ chức hoạt động quảng cáo trong doanh nghiệpI. Quảng cáo và các hình thức quảng cáo 1. Khái niệm quảng cáo (sách giáo trình Quản trị doanh nghiệp thương mại) Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì một lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Trong nhiều trường hợp đầu tư cho quảng cáo là một sự đầu tư dài hạn Quảng cáo thương mại là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hóa dịch vụ. Quảng cáo trước hết là một hình thức truyền tin thương mại. Quảng cáo là một thông điệp về sản phẩm hàng hóa dịch vụ hay là tư tưởng hành động đén ngưòi nhận tin. Đó là hình thức truyền tin một chiều và phải trả tiền đồng thời cũng là sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa. Đối tượng mà quảng cáo nhằm vào là một nhóm khách hàng nào đó hoặc đại đa số công chúng. Thứ hai, thông điệp quảng cáo được các phương tiện thông tin đại chúng đăng tải như đài phát thanh, ti vi, báo tạp chí…cho đến các phương tiện hiện đại như điện thoại di động, Internet là để truyền tin đến khách hàng tiềm năng . Thứ ba, mục đích của quảng cáo là nhằm lôi cuốn khách hàng, quảng cáo là hình thức truyền thông marketing. Nó vừa là công cụ giúp cho doanh nghiệp bán được nhanh và nhiều hàng. Nó vừa là phương tiện dẫn dắt khách hàng mới đến với doanh nghiệp. Vì vậy quảng cáo là động lực của buôn bán. Vai trò của quảng cáo thể hiện ở nhiều góc đ ộ. Nó được dự tính để hướng một người vào mua một sản phẩm, để hỗ trợ cho một mục tiêu hoặc thậm chí để khuyến khích tiêu dùng ít đi, để tăng khoản thu cho việc thiện, hoặc công khai hóa công đoàn hay các quan điểm chủ đạo của việc kinh doanh.Quảng cáo là sự trình bày để giới thiệu về hàng hóa cho mọi người biết nhằm tranh thủ được nhiều khách hàng. Trong kinh doanh thương mại, quảng cáo không còn là “cái đuôi” của buôn bán mà là một hệ thống phức tạp, một cơ cấu hỗn hợp lồng khít vào cơ cấu tổng quát của cơ chế kinh doanh của doanh nghiêjpthương mại. Quảng cáo vừa là sự cần thiết khách quan vừa là sự nỗ lực chủ quan củabản thân doanh nghiệp. Nhờ có quảng cáo, khách hàng biết đến sản phẩm của doanhnghiệp và doanh nghiệp bán được nhiều hàng hóa trong t ương lai. Điều này tạo điềukiện cho doanh nghiệp giảm được chi phí cho một đơn vị hàng hóa bán ra, tăng doanhnghiệp và lợi nhuận. Đồng thời tạo ra khác biệt cho sản phẩm nâng cao uy tín của doanhnghiệp. Qua quảng cáo doanh nghiệp phải lựa chọn ra cái hay cái tố ...