TIỂU LUẬN: Ứng dụng Marketing nhằm thúc đẩy tiêu thụ ở Công ty Dệt 8-3

Khoa học Marketing ra đời ở Mỹ từ những năm 1950 và nó nhanh chóng được tiếp thu, phát triển đầu tiên ở những nước cso nền kinh tế phát triển như Anh, Pháp, Đức …Tiếp đến là hầu hết các nước có nền kinh tế thị trường trên thế giới. Tư tưởng cốt lõi của Marketing là các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đều phải dựa trên cơ sở thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng. Như vậy, Marketing ra đời và phát triển trong điều kiện kinh tế thì trường phát triển, trình độ...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
TIỂU LUẬN: Ứng dụng Marketing nhằm thúc đẩy tiêu thụ ở Công ty Dệt 8-3 TIỂU LUẬN:Ứng dụng Marketing nhằm thúc đẩy tiêu thụ ở Công ty Dệt 8-3 Lời nói đầu Khoa học Marketing ra đời ở Mỹ từ những năm 1950 và nó nhanh chóng đượctiếp thu, phát triển đầu tiên ở những nước cso nền kinh tế phát triển như Anh, Pháp,Đức …Tiếp đến là hầu hết các nước có nền kinh tế thị trường trên thế giới. Tư tưởngcốt lõi của Marketing là các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp đều phải dựa trêncơ sở thoả mãn nhu cầu của người tiêu dùng. Như vậy, Marketing ra đời và phát triển trong điều kiện kinh tế thì trường pháttriển, trình độ tiêu dùng của người dân rất cao và cạnh tranh vô cùng khốc liệt. Cũng vìthế Marketing là một công cụ kinh doanh để đảm bảo duy trì sự tồn tại và phát triểncủa doanh nghiệp trong môi trường kinh doanh ngày càng khắc nghiệt. Trong những năm trở lại đây, kể từ khi chuyển sang cơ chế thị trường thì nềkinh tế Việt Nam đã đạt được những thành quả đáng kể về mọi mặt. Hầu hết các doanhnghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh trong nước và đặc biệt là các doanh nghiệp cóvốn đầu tư nước ngoài đều có các biện pháp tiến hành các hoạt động Marketing nhằmnâng cao khả năng thích ứng với môi trường kinh doanh, đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm,nâng cao thị phần của doanh nghiệp trên thị trường và để thoả mãn ngày càng tốt hơnnhu cầu của người tiêu dùng. Nhưng trong thực tế các doanh nghiệp này chưa khaithác được ưu điểm và lợi thế của hoạt động Marketing trong kinh doanh hiện đại. Việctiến hành các hoạt động Marketing còn tồn tại nhiều hạn chế cần phải được khắc phục. Công ty Dệt 8-3 là một đơn vị trực thuộc Tổng công ty dệt may Việt Nam. Kểtừ ngày thành lập đến nay công ty Dệt 8-3 đã có những đóng góp đáng kể cho nền kinhtế Việt Nam, cung cấp cho người tiêu dùng trong và ngoài nước những sản phẩm dệtmay mang nhãn hiệu Emtexco có chất lượng, mẫu mã phù hợp với nhu cầu của kháchhàng trong cũng như nước ngoài. Hiện nay trên thị trường dệt -may Việt Nam đang bước vào thời kỳ cạnh tranhgay gắt giữa các hãng cùng ngành để sản phẩm của họ có được chỗ đứng vững chắctrên thị trường. Các đối thủ cạnh tranh tìm mọi cách giữ vững phần thị trường đã có vàxâm nhập phần thị trường còn lại để không ngừng nâng cao khả năng tiêu thụ sảnphẩm. Trước tình hình đó công ty Dệt 8-3 cần hoàn thiện cách thức tổ chức thực hiệncác hoạt động Marketing. Có như vậy thì công ty mới có thể đáp ứng được những đòihỏi và yêu cầu của môi trường kinh doanh trong thời gian tới. Xuất phát từ thực tế này, sau khi thực tập tại Công ty Dệt 8-3, kết hợp với phântích đánh giá thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh cũng như hoạt động Marketingvà những kiến thức đã được học ở trường em quyết định lựa chọn đề tài cho Đồ án tốtnghiệp của mình là “ ứng dụng Marketing nhằm thúc đẩy tiêu thụ ở Công ty Dệt8-3” 1. Phạm vi nghiên cứu của đề tài: - Đồ án hệ thống hoá cơ sở lý luận về Marketing trong hoạt động sản xuất kinhdoanh từ đó phân tích thực trạng hoạt động Marketing và đánh giá thực trạng hoạtđộng sản xuất kinh doanh của Công ty Dệt 8-3 - Sử dụng các tài liệu của công ty và thông tin một số báo chí để làm căn cứ choviệc phân tích các đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành. 2. Những đề xuất của đồ án . Thông qua quá trình nghiên cứu, Đồ án đề xuất xây dựng một số biện phápMarketing nhằm đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm ở công ty Dệt 8-3. Phần đề xuất của đồán được trình bày trong chương III. 3. Kết cấu của đồ án. Đồ án được trình bày trong ba chương: - Chương I: Lý luận chung về Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh. - Chương II: Phân tích thực trạng hoạt động sản xuất kinh doanh và hoạt độngMarketing. - Chương III: Một số giải pháp và kiến nghị nhằm thúc đẩy tiêu thụ ở công tyDệt 8-3. Chương 1. Lý luận chung về Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh 1.1. Khái niệm vai trò và các chức năng của Marketing trong doanhnghiệp. 1.1.1.Khái niệm Marketing. Cùng với sự phát triển của lực lượng sản xuất, trước hết là trình độ tiến bộ củaKHKT, nền Kinh tế hàng hoá ra đời, thay thế nền Kinh tế tự nhiên (tự cung tự cấp).Gắn liền với nền sản xuất hàng hoá là một hệ thống các quy luật Kinh tế khách quan,giữ vai trò điều tiết và chi phối toàn bộ các mối quan hệ Kinh tế-Xã hội giữa nhữngngười sản xuất hàng hoá với nhau, cũng như giữa họ với khách và người tiêu dùngcuối cùng. Thị trường như một lực lượng vô hình, vạn năng đứng sau lưng người sảnxuất, trực tiếp chi phối và quyết định số phận của họ sau mỗi lần trao đổi và mua bán.Phá sản và khủng hoảng luôn là những công cụ khắc nghiệt để giải quyết mâu thuẫngiữa họ và một sự cân bằng mới giữa sản xuất và tiêu dùng lại được thiết lập một cáchtự phát và kém hiệu quả trên giác độ toàn xã hội. Khi nền Kinh tế hàng hoá phát tr ...