Tiểu luận về Marketing: Quảng cáo trên truyền hình

Tiểu luận về Marketing: Quảng cáo trên truyền hình giúp bạn nắm bắt vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường, quảng cáo truyền hình. Cùng tham khảo bài tiểu luận bên dưới để hiểu hơn về quảng cáo nhé.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận về Marketing: Quảng cáo trên truyền hìnhTiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình PHẦN I: MỞ ĐẦU VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG1.QUẢNG CÁO LÀ GÌ? Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quầnchúng mua một món hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc) theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như sau. Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền. Dựa vào môi thể, không dựa vào con người . Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ . Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng. Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổxung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề cótính công ích, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền côngcho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xínghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trươngtriết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệumón hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi ngườitin cậy. Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lýluận DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results= Thiết định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thểtrình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau: Biết đến(awareness). Hiểu rõ(comprehension) Tin chắc(conviction). Hành động(action). Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ15%), độ xác tín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bảnđể tính điểm (benchmark) quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọilà AIDA( Attention Interest Deire Action, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- hammuốn- hành động). Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quátrình dẫn đến hành động mua vì bốc đồng, nặng về tình cảm hơn.Nguyễn Văn Đức 1 Quản Trị Doanh Nghiệp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình2. VAI TRÒ CỦA QUẢNG CÁO TRONG THÔNG TIN TIẾP THỊ Quảng cáo là một phần của chiến thuật 4p trong tiếp thị(product, price,place, promotion) nghĩa là sản phẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến bán hàng.Xúc tiến bán hàng ở đây được hiểu là tập hợp của 4 hoạt động bao gồmadvertising hay quảng cáo, sales promotion hay khuyến mãi, public relationshay ngoại giao xí nghiệp, salesmanship tức chào hàng. Biểu đồ1.1 Vai trò, mục tiêu và hiệu năng của quảng cáo đối với thị trường LỰC THÚC Quảng cáo Khuyến mãi Chào hàng Ngoại giao xí nghiệp Kiểu mẫu hàng Gói hàng, giá hàng Bày hàng ở quầy Triển lãm hàng Chưa biết tới món hàng Nhận ra món hàng Hiểu được món hàng Tin tưởng món hàng Hành động mua hàng Cạnh tranh Quên lãng Trở ngại trong buôn bán (cấm đoán, luật lệ) Thị trường bị tiêu hao (chết chóc, phá sản) LỰC CẢN Xuất xứ: K. Kajiyama(kokoku Nyunon,1996)theo Russell H. Colley(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results,1961)Nguyễn Văn Đức 2 Quản Trị Doanh Nghiệp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hìnhNguyễn Văn Đức 3 Quản Trị Doanh Nghiệp- K47Tiểu luận Marketing Quảng cáo trên truyền hình PHẦN 2: QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNHI.CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Như tất cả mọi hình thức quảng cáo khác, quảng cáo truyền hình có bốnchức năng: 1. Chức năng kinh tế: Quảng cáo truyền hình thông tri, báo cáo với người xem về sự ra đời hoặc sự có mặt của một mặt hàng. Nó thôi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn chuộng những sản phẩm mới. Nó khai thác những nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu thụ, lập lại thế quân bình giữa cung và cầu cũng như góp phần vào việc phân phối lợi tức trong xã hội. Sản phẩm ra càng nhiều thì giá thành càng rẻ và người mua có cơ hội mua rẻ và nâng cao chất lượng mức sinh hoạt của mình Nhược điểm của nó là thúc đẩy người ta ăn tiêu hoang phí, lôi cuốn con người bắt chước nhau tiêu thụ theo thời trang, khơi gợi những lối tiêu thụ kiểu bốc đồng, nghĩa là mua mà không nghĩ trước nghĩ sau. Nó thường xem như là một công cụ của chế độ tư bản chỉ để tạo ra hố thẳm giữa kẻ giàu và người nghèo. 2. Chức năng thương mại: Quảng cáo truyền hình thông tri với xã hội vai trò của xí nghiệp, đường lối hoạt động của nó. Quảng cáo cũng đốc thúc x ...