Tiểu luận: Xây dựng thương hiệu

Mục tiêu: Kích thích nhu cầu mua hàng của khách hàng và đẩy mạnh hệ thống phân phối.Hoạt động chính:Sử dụng các hoạt động Trade Marketing - POP (Point Of Purchasing), đẩy mạnh Promotion Campaign & Sampling (các loại chương trình khuyến mãi và cho dùng thử sản phẩm), Direct marketing & Activations (các hoạt động tiếp thị trực tiếp, tác động thẳng đến người tiêu dùng tại gia đình, tại retailers hoặc các Camps ở những nơi công cộng)Chính sách ưu đãi cho nhà phân phối...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận:Xây dựng thương hiệu GVHD: TS. LÊ TẤN BỬU PHAN VĂN CƯƠNGNGUYỄN THỊ THANH GIANG PHẠM GIA LỘC NGUYỄN THỊ NGỌC MỸ TRẦN THỊ HOÀNG OANH Nội dung: TÍNH KHẢ THI CẤU TRÚC NỀN MÓNG ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUQUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU I. TÍNH KHẢ THI Xu hướng chơi game có cấu hình nặng đòi hỏi phải có bộ vi xử lý mạnh đang dần phổ biến trong giới trẻ, đặc biệt là cộng đồng game thủ - những người muốn mang cả thế giới của họ chỉ trong một chiếc laptop. Hiện nay, chỉ có một công ty duy nhất chuyên về lĩnh vực này là Alienware (thương hiệu laptop của Dell dành cho giới game thủ). Điều này hứa hẹn mức độ cạnh tranh thấp. Thương hiệu mẹ (Apple) sẽ làm nền tảng cho thương hiệu con (iGame).II. XÂY DỰNG CẤU TRÚC NỀN MÓNG DẤU HIỆU LỢI ÍCH NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TÍNH CHẤT TÍNH CÁCHTHƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU NIỀM TIN THƯƠNG HIỆU 2.1. Dấu hiệu nhận biết cơ bản Chữ “iGame” được sử dụng bên cạnh thương hiệu mẹ (Apple) như các sản phẩm khác. Chữ “iGame” có font mạnh mẽ với nền lửa rực cháy, như tinh thần khát khao chiến thắng của game thủ. Trung thành với thiết kế “unibody”. Tuy nhiên, điều này khó khăn bởi vì đi kèm với một bộ vi xử lý mạnh đòi hỏi sự cồng kềnh của các thiết bị cũng như một hệ thống tản nhiệt tốt, nên, phải có sự liên kết chặt chẽ với các nhà sản xuất thiết bị. Chạy trên hệ điều hành MacOS, nên, phải có sự liên kết với các hãng sản xuất game. Slogan: “real like virtual, virtual like real”. Bộ vi xử lý Card đồ họa/Ram và ổ cứng SSD Hệ thống tản nhiệt Board mạch chủ Âm thanh 2.2. Lợi ích thương hiệu Sử dụng công nghệ “mechanical keyboard” để tạo cảm giác thoải mái cho game thủ. Hiệu ứng đồ họa và âm thanh cực mạnh tạo cảm giác sống động cho game. Công nghệ OLED sẽ cho hiệu ứng hình ảnh chân thật và tiết kiệm điện năng tiêu thụ ở mức tối đa. Hệ thống tản nhiệt tốt tạo cho người dùng cảm nhận “sự mát mẻ” của các thiết bị. 2.3. Niềm tin thương hiệu Như các sản phẩm Apple khác, iGame mang đến cho người tiêu dùng những giá trị về công nghệ, độ bền, thiết kế đẹp mắt… Mang lại cho người tiêu dùng cảm giác họ là những người đi tiên phong về công nghệ. 2.4. Tính cách thương hiệu Sức mạnh công nghệ đi kèm với thiết kế mỏng manh nhưng chắc chắn. Sự trẻ trung và hiện đại thông qua 2 màu cơ bản là đen và trắng. III. ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Laptop dành cho giới game thủ thuộc tầng lớp trung lưu, những người không ngần ngại chi tiền chỉ để thỏa mãn niềm đam mê game. Ước tính những người này sẵn sàng chi từ USD 3000 - 4000 chỉ để mua một laptop chơi game. Đối thủ cạnh tranh chínhĐối thủ cạnh tranh tiềm năng IV. QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU4.1. Sự khác biệt Sức mạnh công nghệ đằng sau thiết kế mỏng manh nhưng chắc chắn. Hình ảnh và âm thanh với chất lượng cực cao để diễn tả hết sự sống động trong game. 4.2. Đối tượng khách hàng Những game thủ thuộc tầng lớp trung lưu sẵn sàng mở hầu bao cho những laptop với cấu hình khủng. Tuy nhiên, Apple vẫn sẽ sản xuất iGame cấu hình thấp hơn dành cho các game thủ không dư dả về tiền bạc nhưng có niềm đam mê về game. Sẽ có những phiên bản đặc biệt được sản xuất với số lượng giới hạn.