Tiểu luận : Xây dựng thương hiệu Mai Linh

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận :xây dựng thương hiệu mai linh, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận :Xây dựng thương hiệu Mai Linh Tiểu luậnXây dựng thương hiệu Mai LinhThương hiệu Mai Linh Trang 1 August 27, 2011 [THƯƠNG HIỆU MAI LINH] MỤC LỤCI – XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU: .......................................................................... 3 A. Những yếu tố tạo nên thương hiệu thành công của Mai Linh: ................... 3 1. Tên: ........................................................................................................ 3 2. Logo:....................................................................................................... 3 3. Khẩu hiệu: .............................................................................................. 3 4. Hình tượng ............................................................................................. 4 5. Lĩnh vực kinh doanh: .............................................................................. 4 6. Nhân sự, môi trường làm việc: ............................................................... 4 7. Chất lượng, uy tín, phương châm kinh doanh: ....................................... 5 8. Giá cả: .................................................................................................... 5 9. Cơ sở vật chất, kỹ thuật: ........................................................................ 5 10. Hệ thống phân phối: ............................................................................ 6 11. Marketing, PR: .................................................................................... 6 B. Cấu trúc thương hiệu của Mai Linh: ........................................................... 6 C. Quá trình phát triển thương hiệu của Mai Linh: ............................................. 7II. PHÁT TRIỂN MỘT THƯƠNG HIỆU MỚI: .................................................... 9 A. Giới thiệu sơ bộ về kế hoạch: .................................................................... 9 B. Lý do chọn phát triển hệ thống xăng dầu mang thương hiệu Mai Linh: ... 10 C. Đánh giá thị trường kinh doanh xăng dầu: ............................................... 10 1. Cơ hội: .................................................................................................. 10 2. Thách thức: .......................................................................................... 10 D. Kế hoạch Marketing: ................................................................................ 11 1. Product ( Sản phẩm ):........................................................................... 11 2. Price ( Giá ): ......................................................................................... 11 3. Place ( Phân phối ): .............................................................................. 12 4. Promotion ( Chiêu thị ): ......................................................................... 12 5. People: ................................................................................................. 12 E. Kế hoạch truyền thông: ........................................................................... 13 1. Các bước xây dựng thương hiệu: ........................................................ 13 a) Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu: ................... 13 b) Bước 2: Định vị thương hiệu:............................................................ 14 c) Bước 3: xây dựng chiến lược thương hiệu: ...................................... 14 F. Xây dựng chiến lược truyền thông: .......................................................... 14 1. Lựa chọn phương tiện truyền thông: .................................................... 14 2. Kế hoạch chi phí truyền thông: ............................................................. 15 G. Đánh giá khả năng thành công của kế hoạch: ......................................... 16GVHD: Thầy Lê Tấn Bửu Trang 2 THƯƠNG HIỆU MAI LINH ĐỀ TÀI THƯƠNG HIỆU MAI LINHI – XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU: A. Những yếu tố tạo nên thương hiệu thành công của Mai Linh: 1. Tên: Ngày nay, Mai Linh được mọi người biết đến không còn đơn thuầnlà tên của một công ty, mà nó đã là tên của một thương hiệu nổi tiếng trênđất nước Việt Nam. Về ý nghĩa của thương hiệu Mai Linh, thì từ MAI nóilên hình ảnh của hoa mai trong ngày tết cổ truyền, của sự may mắn vàniềm hạnh phúc đầu Xuân, đồng thời cũng là một từ dùng để chỉ về tươnglai, về một ngày mai tốt đẹp. Còn từ LINH là mang ý nghĩa của từ tinhnhanh, sự linh hoạt, linh động trong giải quyết công việc. Đây cũng là mộtcái tên ngắn gọn và dễ nhớ. 2. Logo: Dòng sông ...