Tiểu luận: XUẤT KHẨU NƯỚC TƯƠNG CHINSU QUA THỊ TRƯỜNG MỸ

Tham khảo luận văn - đề án tiểu luận: xuất khẩu nước tương chinsu qua thị trường mỹ, luận văn - báo cáo, quản trị kinh doanh phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận: XUẤT KHẨU NƯỚC TƯƠNG CHINSU QUA THỊ TRƯỜNG MỸ Tiểu luậnXUẤT KHẨU NƯỚC TƯƠNG CHIN- SU QUA THỊ TRƯỜNG MỸ 1Mục Lục:I. Lời mở đầuII. Miêu tả hoạt động kinh doanh II.1.Giới thiệu công ty …………………………………………………….5 II.2.Sản phẩm nước tương Chin-su…………………………………….. 6III.Phân tích Thị trường.........................................................................................6 III.1 Phân tích môi trường kinh doanh .....................................................6 III.2 Phân tích thị trường nước tương tại Mỹ..........................................12IV. Phân tích SWOT ..............................................................................................12V.CHIẾN LƯỢC KINH DOANH: V.1.Chiến lược Maketing…………………………………………………16 V.1.1 Chiến lược sản phẩm……………………………………….16 V.1.2Chiến lược phân phối .............................................................17 V.1.3 Chiến lược giá ……………………………………………….19 V.1.4 Chiến lược xúc tiến………………………………………….20 V.1.4.1 Quảng cáo………………………………………….20 V.1.4.2 Khuyến mãi………………………………………..20 V.1.4.3 PR…………………………………………………..20 V.1.4.4 Đội ngũ nhân viên………………………………....20 V.2 Tổ chức thực hiện……………………………………………………..21 2I. Lời mở đầuNền kinh tế Việt Nam đang trong tiến trình hội nhập với khu vực và thế giới, với phươngchâm “ đa dạng hóa thị trường, đa dạng hóa mối quan hệ kinh tế” thông qua con đườngxuất khẩu để nâng cao tính cạnh tranh hiệu quả của sự phát triển. Một trong những thịtrường có ảnh hưởng lớn đối với sự phát triển kinh tế thế giới nói chung và kinh tế khuvực nói riêng đó là MỹMasan group là một trong những tập đoàn lớn mạnh của Viêt Nam, sở hữu nhiều thươnghiệu thực phẩm nối tiếng ỏ Việt Nam và thế giới trong đó có “Chin-su”. Đặc biệt với sựthành công vang dội của Chin su ở thị trường Việt Nam, nước tương Chin su đã và đangchinh phục người Việt với hương vị thơm ngon, chất lượng hoàn hảo. Nhận thấy đượcngành kinh doanh nước chấm rất hứa hẹn không chỉ ở Việt Nam mà nhu cầu rất cao trênthế giới chưa được đáp ứng và để nối tiếp những thành công, Chin su muốn thực hiệntham vọng của mình trên thị trường quốc tế và đăc biệt là thị trường MỹCộng đồng người Viêt rất đông đảo ở Mỹ lại chưa được đáp ứng nhu cầu về sản phẩmnước tương chất lượng, hương vị Việt cho các bữa ăn hàng ngày. Do đó đây là thị trườnghứa hẹn cho nước tương Chin-su. Đây chính là cơ hội để Chin-su đến với người với đôngđảo người tiêu dùng “ đa văn hóa” ở Mỹ, bành số doanh số bán hàng trên thê giới, tănggiá trị thương hiệuNhóm nghiên cứu chúng tôi mạnh dạn đưa ra bài báo cáo sơ bộ về kế hoạch xuất khẩunước tương Chin-su vào thị trường Mỹ để các nhà đầu tư xem xét, đưa ra nhận định vềkhả năng thực hiện dự án. Sau đó chúng tôi sẽ có thông tin chi tiết hơn về thị trường, mụctiêu về thị phần, doanh số, vốn và lợi nhuận ước tính… 3II. Miêu tả hoạt động kinh doanh II.1. Giới thiệu công ty Cổ phần Thực phẩm Masan thuộc tập đoàn Ma San (MasanGroup) II.1.1. Công ty Cổ phần Thực phẩm Masan :Công ty Cổ phần Thực phẩm Masan là công ty sản xuất nước sốt và gia vị hàng đầu tronglĩnh vực thực phẩm đóng gói tại Việt Nam. Với thương hiệu lâu năm, hệ thống phân phốirộng khắp 63 tỉnh, thành phố và sở hữu một Trung tâm Nghiên cứu và Phát triển hàngđầu Việt Nam, có thể cho ra mắt 50-60 sản phẩm mới mỗi năm, Masan trong 4 năm liêntiếp đã được báo Sài Gòn tiếp thị bầu chọn là Thương hiệu được ưa thích nhất trongnhóm ngành hàng nước sốt và gia vị.Công ty có một đội ngũ điều hành nhiều kinh nghiệm, gồm các chuyên gia đến từ nhữngtập đoàn kinh doanh đồ uống và thực phẩm hàng đầu thế giới. II.1.2 Lịch sử Công tyCông ty cổ phần Thương mại Masan thành lập trên cơ sở sáp nhập Công ty cổ phần Côngnghiệp – Công nghệ - Thương mại Việt Tiến và Công ty cổ phần Công nghiệp và Xuấtnhập khẩu Minh Việt Tiến năm 2003. Vào tháng 12 năm 2008, Công ty cổ phần thươngmại Masan đổi tên thành Công ty cổ phần thực phẩm Masan.Cổ đông chiến lược: Công ty Cổ phần Đầu tư Masan : 44,38%; VOF InvestmentLimited : 4,54% ; Vietnam Investment Limited : 4,18% ; Asia Value Investment Limited: 4,18%Thực trạng: Được điều hành bởi một đội ngũ chuyên gia tài năng, nhiều kinh nghiệmtrong lĩnh vực hàng lưu chuyển nhanh, Masan có thế mạnh về kinh doanh, tiếp thị vàthương hiệu. Cùng với mạng lưới phân phối rộng khắp, đây chính là cơ sở vững chắc đểMasan mở rộng thành công ở các lĩnh vực thực phẩm đóng gói khác nhau, và do đó, t ...