Tiểu luận XUẤT KHẨU THANH LONG SANG THỊ TRƯỜNG MỸ ĐỂ NGHIÊN CỨU VÀ TÌM HIỂU

Thanh Long là trái cây đặc sản của Bình Thuận,có giá trị xuất khẩu cao vì sự hấp dẫn về hình dáng, màu sắc, hương vị và cả giá trị dinh dưỡng của nó. Chỉ trong vòng 10 năm, từ loại cây trồng làm đẹp vườn, thanh long đã trở thành cây xóa đói giảm nghèo, từng bước làm giàu cho nông dân. Và giờ đây, thanh long đang là một trong 7 loại trái cây xuất khẩu chủ yếu của Việt Nam. Thanh long đã được xuất sang các nước Trung Quốc, Thái Lan, Singapo, Đài Loan, Hồng Kông,...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tiểu luận " XUẤT KHẨU THANH LONG SANG THỊ TRƯỜNG MỸ ĐỂ NGHIÊN CỨU VÀ TÌM HIỂU " ---------- TIỂU LUẬNXUẤT KHẨU THANH LONG SANG THỊTRƯỜNG MỸ ĐỂ NGHIÊN CỨU VÀ TÌM HIỂU Giáo viên hướng dẫn : Họ tên sinh viên : ---------- 0MỞ ĐẦU .................................................................................................................................2III. Phân tích SWOT của Công ty TNHH Hoàng Hậu: ......................................................... 7III.Phác thảo sơ bộ chiến lược/kế hoạch thâm nhập thị trường: ................................................ 141. Chiến lược sản phẩm: ....................................................................................................... 141.1. Các thuộc tính sản phẩm và lợi thế so sánh: ................................ ................................ . 141.2. Thích nghi thị trường:................................................................................................ .... 151.3. những việc cần làm: ....................................................................................................... 152. Chiến lược phân phối:....................................................................................................... 162.3. Lựa chọn kênh phân phối: ................................................................ ............................. 173 Chiến lược xúc tiến : ......................................................................................................... 174. Chiến lược giá : ................................................................................................................. 215. Tổ chức thực hiện: ................................ ................................ ................................ ............ 23Lúc này vai trò của phòng kế hoạch và marketing rất quan trọng ............................................. 235.1. Chiến lược sản phẩm: ....................................................................................................... 245.2. Lựa chọn kênh phân phối: ................................................................................................ 245.3. Chiến lược xúc tiến: ......................................................................................................... 24KẾT LUẬN ........................................................................................................................... 27 1 MỞ ĐẦUThanh Long là trái cây đặc sản c ủa Bình Thuận,có giá trị xuất khẩu cao vì sự hấpdẫn về hình dáng, màu sắc, hương vị và cả giá trị dinh dưỡng của nó. Chỉ trongvòng 10 năm, từ loại cây trồng làm đẹp vườn, thanh long đã trở thành cây xóađói giảm nghèo, từng bước làm giàu cho nông dân. Và giờ đây, thanh long đanglà một trong 7 loại trái cây xuất khẩu chủ yếu của Việt Nam. Thanh long đã đượcxuất sang các nước Trung Quốc, Thái Lan, Singapo, Đài Loan, Hồng Kông,Malaysia, Hà Lan, Đức, Pháp trong đó thị trường tiềm năng nhất và đồng thờicũng khó tinh nhất chính là thị trường Hoa Kỳ mà trước đây Thanh Long ViệtNam chưa xâm nhập được. Lý do là thanh long Việt Nam chưa đạt chuẩn về quytrình sản xuất và an toàn thực phẩm rất nghiêm ngặt của thị trường này như chưaxử lý dứt điểm được tình trạng ruồi đục quả trước khi trái chín và thu hoạch. Vớiviệc “mở cửa” đ ược thị trường Mỹ, năm 2008 được xem là một mốc quan trọngtrong hoạt động xuất khẩu Thanh long – mặt hàng hoa quả xuất khẩu chủ lực củaViệt Nam.Do đó nhóm chúng tôi quyết định lựa chọn đề tài xuất khẩu thanh long sang thịtrường này để nghiên cứu và tìm hiểu trong đó Công ty TNHH Thanh LongHoàng Hậu là nhà sản xuất và xuất khẩu thanh long hàng đầu tại Việt Nam đượcđại diện Cục kiểm dịch thực vật của Bộ Nông nghiệp Mỹ đã chính thức traochứng chỉ đạt chuẩn Nhà đóng gói trái cây vào thị trường Hoa Kỳ. Đây không chỉlà tin vui của những hộ trồ ng thanh long mà còn là tín hiệu mới cho mặt hàng rauquả Việt Nam hiện nay nhằm mở rộng thị trườ ng xuất khẩu. I. Giới thiệu về doanh nghiêp và sản phẩm: 1. Sơ lược về doanh nghiệp: 2Công ty TNHH Thanh Long Hoàng Hậu là nhà sảnxuất và xuất khẩu thanh long hàng đầu tại ViệtNam.Công ty được thành lập vào năm 1988 với mô hìnhtrang trại. Bắt đầu sự nghiệp chỉ với 3 ha đất khaihoang trồng thanh long và một số cây rau quả ngắnngày. Đến thời điểm năm 2003, Hoàng Hậu đã có100 ha đất, trong đó có 70 ha trồng thanh long.Hoàng Hậu là trang trại đầu tiên ở Việt Nam sản xuất thanh long theo quy môthương mại, đồng thời là nhà xuất khẩu thanh long với quy mô lớn. ...