Tính đồng bộ trong chiến dịch truyền thông

Chiến dịch truyền thông ít nhiều luôn tồn tại ở từng doanh nghiệp. Doanh nghiệp tổ chức truyền thông tự phát, thiếu chiến lược. Nhiều chiến dịch truyền thông quy mô, nhưng thiếu tính nhất quán trong thông điệp.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tính đồng bộ trong chiến dịch truyền thông TÍNH ĐỒNG BỘ TRONG CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG Integrated marketing Communication (IMC) BBF7: OV Club, 01st Oct. 2005 Trình bày Masso Group www.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày Vấn đề• Chiến dịch truyền thông ít nhiều luôn tồn tại ở từng doanhnghiệp ?• Doanh nghiệp tổ chức truyền thông tự phát, thiếu chiến lược• Nhiều chiến dịch truyền thông qui mô, nhưng thiếu tính nhấtquán trong thông điệp• Chiến lược truyền thông nhất quán, hoạch định tốt…nhưngthiếu “thông điệp WOW xuất sắc”!•Truyền thông = tốn kém! Cần có một chiến dịch IMC hiệu quả www.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày 1 Chiến lược tiếp thị nào cũng cần IMC Thương Kéo (pull strategy) rất cần IMC Người hiệu tiêu Sản Người bán lẻ Nhà phân phối dùng Phẩm Nhà SX Đẩy (push strategy) cùng cần IMCwww.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày Vai trò của IMC Chiến lược truyền thông - Nói gì (what?) Người Chiến - Nói với ai (who?) tiêu - Nói khi nào (When?). lược dùng Công cụ truyền thông nào ? thương nhân - Quảng cáo (Advertising) hiệu thức ? - Quan hệ công chúng (PR) - Khuyến mãi (Promotion) - Kênh bán hàng..(Selling) Tính chất sản phẩm & phân bổ ngân sách ?www.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày 2 IMC & tổ hợp các công cụ nào ? Attention (biết) Interest (thích) Desire (mong) Action (mua) AIDA Mục tiêu DN % Bán h àng Ngân Cạnh tranh Khu yến sách m Qu a ãi n hệ côn tiếp Nguồn lực g ch úng Quả ng c thị áo Khác… Hàng tiêu dùng Hàng công nghiệpAdapted fromPR SMITH www.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày IMC - Một Dàn Hòa Tấu Thương Hiệu Quảng cáo PR Khuyến mãi Bán hàng Nhân viên Tài trợ, POS và nhiều phương tiện khác.. www.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày 3 Tại sao IMC thất bại• Rất nhiều người hiểu rõ tính quan trọng của IMCnhưng thực tế ít chương trình thành công!•Các Agency hướng doanh nghiệp theo thế mạnh/hạnchế của từng Agency, các giới hạn của kênh thôngtin…•Tổ chức tiếp thị của các doanh nghiệp không cho phépcác doanh nghiệp thực hiện IMC đồng bộ & hiệu quả• Các doanh nghiệp vẩn thực hiện tiếp thị & truyềnthông theo phản ứng ngắn hạn, www.massogroup.com BBF7 Một số phân tích về chủ đề - Masso Group trình bày Giới thiệu một qui trình hoạch định IMC cơ bản 1. Hiểu rõ hiện trạnh & vai trò của thương hiệu trong doanh nghiệp 2. Xác định được các yếu tố đóng gó ...