Tóm tắt Luận án Tiến sĩ: Mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam dựa vào đánh giá của khách hàng kết hợp với các chỉ số tài chính

Luận án được thực hiện nhằm xây dựng một mô hình định giá thương hiệu NHTM kết hợp cả hai hướng nghiên cứu về giá trị thương hiệu, bao gồm hướng nghiên cứu thương hiệu theo đánh giá của khách hàng (CBBE- Customer-Based Brand Equity) được đưa vào mô hình định giá thương hiệu theo các chỉ tiêu tài chính (FBBECustomer-Based Brand Equity).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án Tiến sĩ: Mô hình định giá thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam dựa vào đánh giá của khách hàng kết hợp với các chỉ số tài chínhBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINHNGUYỄN THỊ HỒNG NHUNGMÔ HÌNH ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆUNGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI VIỆT NAMDỰA VÀO ĐÁNH GIÁ CỦA KHÁCH HÀNGKẾT HỢP VỚI CÁC CHỈ SỐ TÀI CHÍNHChuyên ngành: Tài chính - Ngân hàngMã số: 8340201TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨNgười hướng dẫn khoa học: 1. PGS. TS. TRẦN HOÀNG NGÂN2. PGS. TS. NGÔ VIẾT LIÊMTP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2018Coâng trình ñöôïc hoaøn thaønh taïi :Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí MinhNgöôøi höôùng daãn khoa hoïc :1. PGS. TS. TRẦN HOÀNG NGÂN.2. PGS. TS. NGÔ VIẾT LIÊMPhaûn bieän 1 :...................................................................................................................................................................Phaûn bieän 2 :...................................................................................................................................................................Phaûn bieän 3 :...................................................................................................................................................................Luaän aùn seõ ñöôïc baûo veä tröôùc Hoäi ñoàng chaám luaän aùn caáp trường hoïptaïi ....................................................................................................................................................................................Vaøo hoàigiôøngaøythaùngnaêmCoù theå tìm hieåu luaän aùn taïi thö vieän :........................................................................................................................................................................................1TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU1.1 Sự cần thiết của nghiên cứuKinh doanh ngân hàng phụ thuộc nhiều vào thương hiệu, giúp ngân hàng dễ dàng huy động vốn từ công chúng,một nguồn vốn vô cùng quan trọng trong tổng nguồn vốn của ngân hàng.Định giá thương hiệu NHTM liên quan đến nhiều lĩnh vực, bao gồm: ngân hàng, marketing, quản trị ngânhàng, định giá tài sản vô hình…Vì vậy, phương pháp và mô hình định giá thương hiệu ngân hàng đòi hỏi phảixem xét đến nhiều yếu tố, nhiều chỉ tiêu tài chính lẫn phi tài chính. Khi thương hiệu được ghi nhận vào bảngcân đối tài sản như là một trong những tài sản vô hình có giá trị hay được mua bán trên thị trường, thì việcđịnh giá thương hiệu đóng một vai trò vô cùng quan trọng để kết quả định giá hay giá cả trao đổi được tiệmcận với giá trị thật của thương hiệu.Thương hiệu là tài sản vô hình khó định giá trị, chưa có sự thống nhất trong việc ước tính giá trị và có chi phíđịnh giá cao. Ngoài ra, mô hình định giá thương hiệu của các tổ chức định giá nổi tiếng như Interbrand vàBrand Finance được áp dụng cho các ngành sản xuất, dịch vụ nói chung, chưa có mô hình định giá đặc thùdành riêng cho ngân hàng thương mại. Mặt khác, chưa có nghiên cứu về định giá thương hiệu ngân hàngthương mại kết hợp các chỉ số tài chính (FBBE) và nghiên cứu thị trường (CBBE), là một hướng nghiên cứuhàn lâm về thương hiệu theo cảm nhận của khách hàng.Trên thế giới, thương hiệu đã được ghi nhận là tài sản vô hình có giá trị trên báo cáo tài chính. Tại Việt Nam,Bộ Tài chính ban hành thông tư số 06/2014/TT-BTC ngày 07/01/2014 về giá trị tài sản vô hình, trong đó cóthương hiệu, với các tiêu chuẩn thẩm định giá tài sản vô hình. Như vậy, về mặt pháp lý, Việt Nam đã có vănbản công nhận giá trị thương hiệu, tiến tới việc ghi nhận giá trị thương hiệu trong báo cáo tài chính của ngânhàng.Tại thị trường Việt Nam, các ngân hàng chỉ chính thức thuê định giá thương hiệu ngân hàng khi tiến hành cổphần hóa hoặc mua bán, sáp nhập vì chi phí định giá thương hiệu rất cao. Trong khi đó, việc xác định được giátrị thương hiệu ngân hàng là một nhu cầu cần thiết để ghi nhận giá trị thương hiệu trong bảng cân đối kế toán,góp phần quan trọng vào việc quản lý, xây dựng và phát triển thương hiệu. Theo ông Đặng Quyết Tiến, Phócục trưởng cục tài chính doanh nghiệp (Bộ Tài chính), việc xây dựng, phát triển và định giá đúng giá trị thươnghiệu là nhu cầu thiết thực đối với mọi loại hình doanh nghiệp. Ông nhận định “Hiện nay, doanh nghiệp thiệtthòi trong quá trình cạnh tranh, nhượng quyền thương mại, mua bán sáp nhập vì không xác định được giá trịthương hiệu. Thậm chí, các đơn vị tư vấn xác định giá trị doanh nghiệp cổ phần hóa, thẩm định giá vẫn cònlúng túng trong việc xác định giá trị thương hiệu...”. Vì chưa xác định được giá trị thương hiệu, hoặc xác địnhchưa đầy đủ gây nên những trở ngại không đáng có trong quá trình phát triển của doanh nghiệp. Ông Vũ AnKhang, Giám đốc Công ty CP định giá và tài chính Việt Nam nhận định, hiện nhà nước đã có quy định về địnhgiá tài sản vô hình bao gồm cả nhãn hiệu, rất nhiều vấn đề phải tính toán nhưng không có công thức nhất địnhnào được áp dụng cụ thể (Nguyễn Quỳnh, 2017).1.2 Mục tiê ...