Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Áp dụng Marketing mix tại tổng Công ty bảo hiểm Bảo Minh

Trên cơ sở phân tích, đánh giá áp dụng marketing mix tại tổng công ty bảo hiểm Bảo Minh, luận án nhằm khái quát hóa, hệ thống hóa những vấn đề lý luận và thực tiễn về marketing mix trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện áp dụng marketing mix, góp phần đẩy mạnh kinh doanh của Bảo Minh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Áp dụng Marketing mix tại tổng Công ty bảo hiểm Bảo Minh VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI -------------------------- LƢU BẢO TRUNG ÁP DỤNG MARKETING MIXTẠI TỔNG CÔNG TY BẢO HIỂM BẢO MINH Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 9340101 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI, 2020 Công trình được hoàn thành tại: HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAMNgười hướng dẫn khoa học: . TS. Nguyễn Quốc Chung 2. TS. Nguyễn Bình GiangPhản biện 1: PGS.TS. Lê Thị Thu ThủyPhản biện 2: PGS.TS. Bùi Hữu ĐứcPhản biện 3: PGS.TS. Trần Minh TuấnLuận án được bảo vệ trước hội đồng chấm luận án cấp Học viện Khoa học Xã hội tại: HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI Vào …… giờ …… ngày …… tháng …… năm 2020…..…Có thể tìm hiểu luận án tại: Thư viện Quốc gia Thư viện Học viện Khoa học xã hội MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trên thị trường bảo hiểm Việt Nam, Tổng công ty bảo hiểm Bảo Minh(Bảo Minh) có vai trò rất lớn đối với sự phát triển kinh tế - xã hội, nâng caochất lượng cuộc sống cho người dân, đóng góp lớn vào tổng thu nhập quốcnội của đất nước. Hoạt động kinh doanh của Tổng công ty bảo hiểm BảoMinh có ảnh hưởng và chi phối lớn đến sự lớn mạnh của ngành bảo hiểmViệt Nam. Ra đời từ giữa những năm 1990 cùng với một số doanh nghiệpbảo hiểm nhân thọ và phi nhân thọ khác, Bảo Minh đã góp phần đa dạnghóa các loại hình bảo hiểm, kênh phân phối trên thị trường bảo hiểm ViệtNam. Để đứng vững trên thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp bảo hiểm ViệtNam, nhất là bảo hiểm Bảo Minh phải xây dựng chiến lược cạnh tranh phùhợp trong đó hoạt động marketing đã trở thành cứu cánh cho doanh nghiệpbảo hiểm Bảo Minh duy trì vị thế cạnh tranh của mình trên thị trường. Thêm vào đó, bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế đặt ra cho các doanhnghiệp bảo hiểm Việt Nam cần phải gia tăng sức cạnh tranh trên thị trườngthị trường nội địa và quốc tế. Điều này đòi hỏi Bảo Minh phải chú trọng đặcbiệt tới xây dựng chiến lược marketing. Trên thực tế, việc nghiên cứu, áp dụng marketing mix trong hoạt độngkinh doanh của các doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam nói chung và BảoMinh nói riêng còn nhiều yếu kém: hệ thống lý thuyết và vận dụng vào thựctiễn thiếu đồng bộ, thiếu nguồn nhân lực có đủ năng lực, trình độ vận hành,nhận thức của lãnh đạo doanh nghiệp về marketing còn chưa cao; Bảo Minhthiếu chiến lược tạo ra sản phẩm mới và chưa có chiến lược đầu tư dài hạn,mở rộng kênh phân phối tràn lan, thiếu chọn lọc; định hướng sản phẩmthiếu tính sáng tạo; ngân sách dung cho xúc tiến không ổn định, chưa cómột quy trình xúc tiến hợp lý và thống nhất…. Do đó tác giả lựa chọn đề tài“Áp dụng marketing mix tại Tổng công ty bảo hiểm Bảo Minh” để nghiêncứu. Với mong muốn khi hoàn thành đề tài sẽ là nguồn tài liệu tham khảohữu ích cho Bảo Minh nhằm đẩy mạnh kinh doanh và nâng cao vị thế củadoanh nghiệp trên thị trường bảo hiểm. 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu 2.1. Mục đích nghiên cứu Trên cơ sở phân tích, đánh giá áp dụng marketing mix tại tổng công tybảo hiểm Bảo Minh, luận án nhằm khái quát hóa, hệ thống hóa những vấnđề lý luận và thực tiễn về marketing mix trong hoạt động kinh doanh bảo 1hiểm và đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện áp dụng marketing mix, gópphần đẩy mạnh kinh doanh của Bảo Minh. 2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt được mục đích nghiên cứu trên luận án cần giải quyết cácnhiệm vụ nghiên cứu sau: - Khái quát hóa, hệ thống hóa những vấn đề lý luận và thực tiễn vềmarketing mix trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm. - Phân tích, đánh giá thực trạng áp dụng marketing mix tại tổng côngty bảo hiểm Bảo Minh - Đề xuất các giải pháp nhằm cải thiện áp dụng marketing mix tại tổngcông ty bảo hiểm Bảo Minh. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của luận án là nội hàm của marketing mix vàviệc áp dụng marketing mix trong hoạt động kinh doanh của Bảo Minh. 3.2. Phạm vi nghiên cứu + Phạm vi nội dung: hoạt động áp dụng marketing mix của Bảo Minhđược tập trung chủ yếu qua 7 quyết định: sản phẩm, định giá, phân phối,xúc tiến, nhân lực, quy trình vận hành, phương tiện và cơ sở vật chất. + Phạm vi về không gian: áp dụng marketing mix được tiến hành tạihội sở chính của Bảo Minh. Bởi đây là nơi xây dựng chương trình, kếhoạch, đề xuất các giải pháp, tổ chức thực hiện và hướng dẫn các đơn vịthành viên thực thi các quyết định marketing mix (Ban marketing thuộc BảoMinh chịu trách nhiệm thực hiện). + Phạm vi thời gian nghiên cứu: Thời ...