Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (EWOM) đến ý định mua bất động sản ở Việt Nam

Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (EWOM) đến ý định mua bất động sản ở Việt Nam
Mô tả cơ bản về tài liệu:
Mục tiêu nghiên cứu của luận án này là xác định xem liệu có sự khác biệt giữa hai nhóm đối tượng có ý định mua bất động sản đó là ý định mua nhà liền kề, biệt thự để ở và ý định mua nhà chung cư để ở trong mối quan hệ giữa sự chấp nhận EWOM với ý định mua bất động sản của người dân ở Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (EWOM) đến ý định mua bất động sản ở Việt Nam 1 2 CHƯƠNG 1 dùng phục vụ cho nhu cầu đời sống sinh hoạt với giá trị vừa và nhỏ như: điện GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU thoại, quần áo, mỹ phẩm, đồ gia dụng, đồ điện tử… Trong khi đó, tác động của 1.1. Lý do lựa chọn đề tài EWOM đối với những tài sản có giá trị lớn như bất động sản thì chưa nhận được sự quan tâm chú ý. Vì vậy, từ thực tiễn trên, tác giả đã lựa chọn đề tài Internet đã cung cấp một phương thức khác thú vị hơn cho người tiêu “Nghiên cứu ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (EWOM) đến ý định muadùng để thu thập thông tin về bất cứ sản phẩm, dịch vụ nào; đó là phương thức bất động sản ở Việt Nam cho luận án của mình.truyền miệng bằng mạng xã hội hay còn được gọi là truyền miệng điện tử(Electronic Word of Mouth - EWOM). Với phương thức này, người tiêu dùng 1.2. Mục tiêu nghiên cứudễ dàng tiếp cận và theo dõi những suy nghĩ và cảm nhận của những người - Nghiên cứu ảnh hưởng của EWOM đến ý định mua bất động sản củakhác thông qua những lời bình luận hay nhận xét đánh giá của họ về một thông người dân Việt Nam.điệp nào đó trên Website, Blog, Forum, các trang mạng xã hội (Facebook, - Xác định xem liệu có sự khác biệt giữa hai nhóm đối tượng có ý địnhTwitter,…) để họ có thể so sánh và lựa chọn sản phẩm tối ưu cho mình. Điều mua bất động sản đó là ý định mua nhà liền kề, biệt thự để ở và ý định mua nhànày đã dẫn đến việc tạo ra một cộng đồng truyền miệng trực tuyến đa dạng và chung cư để ở trong mối quan hệ giữa sự chấp nhận EWOM với ý định mua bấtcó sức ảnh hưởng lớn đối với các doanh nghiệp và các nhà kinh doanh động sản của người dân ở Việt Nam. Ở Việt Nam, cùng với xu hướng chuyển từ các hình thức quảng bá truyền - Đưa ra các kiến nghị sử dụng EWOM để phát triển kênh thông tin quathống sang tiếp thị số, sự bùng nổ mạnh mẽ của các phương tiện truyền thông Internet nhằm phát triển thị trường bất động sản ở Việt Nam.xã hội về chất lẫn lượng, khiến nhiều doanh nghiệp Việt bắt đầu “để mắt” đến 1.3. Câu hỏi nghiên cứukênh thông tin đa chiều này. Các khách hàng trên mạng xã hội ngoài việc giao - EWOM có tác động như thế nào đến ý định mua bất động sản của ngườilưu với bạn bè, còn được bạn bè, người thân tư vấn mua sắm. Không ít người dân Việt Nam?tiêu dùng đã mua hàng nhờ những liên kết này và theo họ, điều này khiến họ - Các yếu tố: sự tinh thông, sự tham gia, sự gắn kết, độ tin cậy của nguồncảm thấy thú vị và mất ít thời gian. thông tin, chất lượng thông tin EWOM, số lượng EWOM có ảnh hưởng đến sự Trong những năm qua, các doanh nghiệp bất động sản đã chuyển phương chấp nhận EWOM của người dân hay không?thức bán hàng, thay vì chú trọng đến quảng cáo hay tổ chức giao dịch trên sàn bất - Nhân tố Sự chấp nhận EWOM có tác động đến ý định mua bất động sảnđộng sản như trước kia thì ngày nay các doanh nghiệp/chủ đầu tư chú trọng đến của người dân Việt Nam hay không?việc đăng tải truyền bá các thông tin bất động sản trên các trang mạng xã hội và - Có sự khác biệt trong sự tác động của EWOM đến ý định mua bất độngnhờ chính sự tối ưu của truyền miệng điện tử (EWOM) mà tất cả mọi người đều sản của hai nhóm đối tượng người dân đó là nhóm người có ý định mua nhà liềncó thể tiếp cận được với những thông tin về thị trường bất động sản mọi nơi mọi kề, biệt thự để ở và nhóm người có ý định mua nhà chung cư để ở hay không?lúc. Do đó, việc tìm hiểu sự ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (EWOM) đến ý 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứuđịnh mua bất động sản của người dân có thể giúp cho các doanh nghiệp hay các 1.4.1. Đối tượng nghiên cứuchủ đầu tư trong việc đưa ra sản phẩm nhà ở đến tay người dân Việt Nam một Đối tượng nghiên cứu của luận án là ảnh hưởng của truyền miệng điện tửcách hiệu quả. (EWOM) đến ý định mua bất động sản của người dân Việt Nam. ...