Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam

Luận án xây dựng mô hình một số nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. Dựa trên kết quả nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam, đưa ra một số khuyến nghị cho các doanh nghiệp trong ngành sản xuất và cung ứng hàng may mặc nội địa phát triển các chương trình marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam 1 CHƯƠNG 1: PHẦN MỞ ĐẦU - Đo lường mức độ tác động của một số nhân tố ảnh hưởng tới ý1.1. Lý do lựa chọn đề tài định mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. Hàng may mặc có nguồn gốc xuất xứ Trung Quốc là sản phẩm cạnh - Dựa trên kết quả nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý địnhtranh hàng đầu đối với các doanh nghiệp nội địa trong ngành. Để đạt mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam, đưa rađược lợi thế cạnh tranh trên thị trường, bên cạnh các điều kiện khác thì một số khuyến nghị cho các doanh nghiệp trong ngành sản xuất và cungdoanh nghiệp cần phải hiểu rõ đối thủ cạnh tranh của mình và cần biết ứng hàng may mặc nội địa phát triển các chương trình markeing nhằmkhách hàng có thái độ như thế nào đối với sản phẩm của đối thủ cạnh nâng cao hiệu quả kinh doanh.tranh. 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu: Có rất ít nghiên cứu sử dụng khung lý thuyết của Aijen trong việc 1) Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng ngoại trong mô hìnhgiải thích ý định mua hàng ngoại, đặc biệt trong ngành hàng may mặc nghiên cứu của luận án được nghiên cứu trên thế giới và trong nướcnhập khẩu thì chưa có công trình nào đề cập đến. như thế nào? Chưa có nghiên cứu chính thức nào đề cập đến ảnh hưởng của nhân 2) Các nhân tố chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng; thiện cảm trongtố ác cảm trong tiêu dùng và thiện cảm trong tiêu dùng trong bối cảnh tiêu dùng; ác cảm trong tiêu dùng; chuẩn mực chủ quan; thái độ đối vớiViệt Nam. hành vi và nhận thức về kiểm soát hành vi có ảnh hưởng đến ý định Nghiên cứu và hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định hành vi mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam không?mua của khách hàng là một trong những căn cứ cho các nhà quản trị 3) Chiều hướng và mức độ tác động của các biến độc lập trong môdoanh nghiệp sản xuất và kinh doanh ngành hàng may mặc có thể đưa ra hình nghiên cứu của luận án đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốcđược các giải pháp marketing hiệu quả, từ đó giúp doanh nghiệp giành của người tiêu dùng Việt Nam như thế nào?được lợi thế cạnh tranh trên thị trường, đồng thời kích thích ý định mua 1.2.3 Nhiệm vụ nghiên cứuvà sử dụng hàng may mặc nội địa của người tiêu dùng. 1) Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước và trên thế giới về Dựa trên cơ sở lý luận và thực tiễn đó, tác giả lựa chọn đề tài những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng ngoại. Những nghiên“Những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung cứu đi trước này cùng với kết quả nghiên cứu định tính sẽ là cơ sở đểQuốc của người tiêu dùng Việt Nam” để tiến hành nghiên cứu. xây dựng mô hình nghiên cứu chính thức.1.2. Mục tiêu, câu hỏi nghiên cứu và nhiệm vụ nghiên cứu 2) Điều tra, thu thập, phân tích những nhận định và đánh giá của1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu người tiêu dùng Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh về những nhân tố - Xây dựng mô hình một số nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc.hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. 3) Kiểm định mô hình nghiên cứu về các nhân tố tác động tới ý định 2mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. - Luận án xác định mối quan hệ của một số nhân tố thuộc về nhận1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu thức và cảm xúc của người tiêu dùng Việt Nam trong ý định mua hàng may mặc Trung Quốc. Kết quả nghiên cứu xác định được 7 nhân tố ảnh - Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu một số nhân tố ảnh hưởng đến ý hưởng đến ý định mua hàng may mặc Trung Quốc, trong đó có 3 biếnđịnh mua hàng may mặc Trung Quốc của người tiêu dùng Việt Nam.. tác động ngược chiều gồm Chủ nghĩa dân tộc trong tiêu dùng; Ác cảm - Về phạm vi nghiên cứu: trong tiêu dùng về kinh tế; Chuẩn mực chủ quan, ...