Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu của luận án "Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam" nhằm nghiên cứu cơ sở lý luận và đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk, đề tài luận án đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển hơn nữa thương hiệu sữa Farmmilk cho Công ty TNHH Food Farm trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk tại Việt Nam VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI ---------o0o--------- VŨ BÁ THÀNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SỮA FARMMILK TẠI VIỆT NAMNgành, chuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 9.34.01.01 TÓM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH HÀ NỘI - NĂM 2024Công trình được hoàn thành tại: HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAMNgười hướng dẫn khoa học: 1. PGS.TS. Trần Hữu Dào 2. TS. Nguyễn Tuấn AnhPhản biện 1: ............................................................................................................................................................................................................................Phản biện 2: .............................................................................................................................................................................................................................Phản biện 3: ............................................................................................................................................................................................................................Luận án được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án cấp Học viện họp tại:Học viện Khoa học xã hội , 477 Nguyễn Trãi, Quận Thanh Xuân, Tp.Hà NộiVào hồi ………… giờ ………… phút, ngày …… tháng …… năm ……Có thể tìm hiểu luận án tại thư viện: - Thư viện quốc gia Việt Nam - Thư viện Học viện Khoa học xã hội MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Trong bối cảnh tình hình kinh tế như hiện nay, việc cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp trong vàngoài nước là điều không thể tránh khỏi. Giữa những doanh nghiệp cùng ngành và có nét tương đồng lẫnnhau, làm thế nào để họ trở thành sự lựa chọn trung thành của khách hàng? Đó chính là nhờ vào xây dựng vàphát triển thương hiệu doanh nghiệp. Thị trường sữa Việt Nam hiện có khoảng 200 doanh nghiệp hoạt động, trong đó có 40 doanh nghiệp sảnxuất và phân phối sữa. Các doanh nghiệp trong nước chiếm khoảng 75% thị phần, trong khi các doanhnghiệp ngoại chiếm khoảng 25%. Các doanh nghiệp hàng đầu trong nước là Vinamilk, TH True Milk,Nutufood, IDP và Mộc Châu Milk. Các doanh nghiệp hàng đầu nước ngoài là FrieslandCampina (Hà Lan),Nestlé (Thụy Sĩ), Abbott (Mỹ), Mead Johnson (Mỹ) và Fonterra (New Zealand). Thị Trường sữa tại ViệtNam đang phát triển mạnh mẽ và chứa đựng nhiều cơ hội. Xây dựng và phát triển thương hiệu là một quá trình dài hơi và tốn kém nhưng lại rất cần thiết để đảmbảo sự thành công của doanh nghiệp. Thương hiệu được coi là một cách để tạo ra giá trị cho khách hàng, gâyấn tượng với họ và tạo ra lòng trung thành với thương hiệu. Ngoài ra, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càngkhốc liệt việc xây dựng và phát triển thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp tạo ra một sự khác biệt trong thịtrường cạnh tranh. Thương hiệu có thể giúp doanh nghiệp tạo ra lòng tin và uy tín với khách hàng, tạo ra giátrị cho khách hàng và đem lại lợi nhuận cho doanh nghiệp. Tuy nhiên, việc xây dựng và phát triển thươnghiệu không phải là điều dễ dàng và nhanh chóng. Nếu không được thực hiện đúng cách, việc xây dựng vàphát triển thương hiệu có thể gây ra tổn thất cho doanh nghiệp. Thương hiệu Farmmilk, được ra đời trong thời điểm này, là một thương hiệu mới và còn non trẻ trên thịtrường. Với sự cạnh tranh khốc liệt như vậy, việc xây dựng và phát triển thương hiệu sữa Farmmilk sẽ đươngđầu với nhiều khó khăn và thách thức. Đầu tiên, một thương hiệu mới như Farmmilk sẽ gặp khó khăn trongviệc xây dựng lòng tin và sự tín nhiệm từ khách hàng. Khách hàng thường có xu hướng tin tưởng vào cácthương hiệu sữa đã được công nhận và có tiếng tăm trên thị trường. Vì vậy, việc xây dựng sự tin tưởng và tínnhiệm từ khách hàng đối với thương hiệu Farmmilk sẽ là một thách thức lớn đối với doanh nghiệp. Thứ hai,doanh nghiệp của thương hiệu Farmmilk thuộc loại doanh nghiệp nhỏ, với quy mô vốn và nguồn lực hạnchế. Với việc đầu tư ít nguồn lực và kinh phí vào việc xây dựng thương hiệu, đây sẽ là một hạn chế đáng kểtrong việc cạnh tranh với các đối thủ lớn trên thị trường sữa. Cuối cùng, một thách thức khác mà Farmmilkđang đối mặt là vấn đề về chất lượng sản phẩm. Với nhiều sự cố về chất lượng sản phẩm nói chung đang xảyra trên thị trường trong thời gian gần đây, khách hàng đặt nhiều sự quan tâm đến chất lượng sản phẩm và vệsinh an toàn thực phẩm của sản phẩm. Việc Farmmilk là một thương hiệu mới và còn non trẻ sẽ là một khókhăn đối với doanh nghiệp trong việc xây dựng hệ thống kiểm soát chất lượng sản phẩm đáp ứng yêu cầukhắt khe của khách hàng. Việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu Farmmilk sẽ giúp tác giả có cái nhìn rõhơn về thị trường và cạnh tranh, đồng thời cũng đóng góp tích cực vào quá trình phát triển của doanh nghiệp.Chính vì những lý do thực tiễn trên, tác giả đã lựa chọn đề tài “Xây dựng và phát triển thương hiệu sữaFarmmilk tại Việt Nam” để làm đề tài nghiên cứu. 12. Mục tiêu nghiên cứu2.1. Mục tiêu chung Trên cơ sở nghiên cứu cơ sở lý luận và đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sữaFarmmilk, đề tài luận án đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển hơn nữa thương hiệu sữa Farmmilk choCông ty TNHH Food Farm trong thời gian tới.2.2. Mục tiêu cụ thể - Hệ thống hóa cơ sở lý luận và cơ sở thực tiễn về xây dựng và phát triển thương hiệu. - Đánh giá thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Sữa Farmmilk của Công ty TNHH Food Farmtrong thời gian qua ...