Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu nước lọc Waterman của công ty cổ phần Hiền Châu

Xây dựng được cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu từ đó làm nền tảng phục nhiệm vụ của luận văn. Đưa ra giải pháp nhằm phát triển thương hiệu nước lọc Waterman của công ty cổ phần Hiền Châu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn thạc sĩ: Phát triển thương hiệu nước lọc Waterman của công ty cổ phần Hiền Châu 1 2 Bé gi¸o dôc vµ ®µo t¹o Công trình ñư c hoàn thành t i §¹i häc ®µ n½ng §¹i häc ®µ n½ng PHAN VĂN PHƯƠNG Ngư i hư ng d n khoa h c : TS. Đ NG C MPHÁT TRI N THƯƠNG HI U NƯ C L C WATERMAN Ph n bi n 1 :…………………………………………………… C A CÔNG TY C PH N HI N CHÂU Ph n bi n 2 :…………………………………………………… Chuyên ngành : Qu n tr Kinh doanh Lu n văn ñư c b o v t i H i ñ ng ch m Lu n văn t t nghi p ` Mã s : 60.34.05 th c sĩ Qu n tr kinh doanh t i Đ i h c Đà N ng vào ngày …… tháng …… năm 2010 TÓM T T LU N VĂN TH C SĨ QU N TR KINH DOANH Có th tìm hi u lu n văn t i : - Trung tâm Thông tin - H c li u, Đ i h c Đà N ng - Thư vi n trư ng Đ i h c kinh t , Đ i h c Đà N ng Đà N ng -Năm 2010 3 4 L IM Đ U II. M C TIÊU NGHIÊN C U: Xây d ng ñư c cơ s lý lu n v phát tri n thương hi u và t I. TÍNH C P THI T C A Đ TÀI ñó làm n n t ng ph c v nhi m v c a lu n văn Thương hi u ñóng vai trò r t quan tr ng ñ i v i doanh nghi p. Trên cơ s th c tr ng ñư c nhìn dư i góc ñ c a cơ s lý lu n,Thương hi u không ch là m t ph n tài s n c a doanh nghi p mà là tác gi ñưa ra các gi i pháp phát tri n thương hi u nên n n t ng c am t ph n g n li n v i s phát tri n b n v ng c a doanh nghi p trong cơ s lý lu n và d a trên ngu n l c kh thi c a ñơn v . Và qua lu ncác môi trư ng c nh tranh ngày càng kh c li t, nó giúp phát tri n th văn, tác gi mu n góp m t ph n ý ki n giúp doanh nghi p có thph n, nâng cao năng l c và l i th c nh tranh cho doanh nghi p và phát tri n thương hi u m t cách khoa h c và bài b n hơn và t ñó cómang l i giá tr gia tăng cho s n ph m. Nó t o danh ti ng và l i tác d ng ñ t ñư c công tác phát tri n thương hi u như m c tiêu ñãnhu n cho doanh nghi p. ñ ra. Trong khu v c th trư ng m c tiêu mi n trung và tây nguyên, III. PH M VI NGHIÊN C U:ngày càng có nhi u cơ s s n xu t nư c u ng ñóng chai ra ñ i, tính Không gian nghiên c u: Th trư ng thu c khu v c Thành phkh c li t trong c nh tranh ngày càng cao. M c khác nhi u cơ s s n Đà N ng, Qu ng Nam và các t nh mi n trung tây nguyênxu t nư c ñóng chai không ñ m b o v sinh an toàn th c ph m cũng Th i gian nghiên c u: Nghiên c u th c tr ng ho t ñ ng s nlà y u t nh hư ng ñ n tâm lý ngư i tiêu dùng xu t kinh doanh c a Công ty t năm 2007 ñ n năm 2009 và th c Công ty chưa th u hi u ñ y ñ , toàn b và quan tâm ñúng m c tr ng quá trình phát tri n thương hi u waterman c a Công tyvà khoa h c ñ n phát tri n thương hi u trong hi n t i và nh ng năm IV. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C U :ti p theo. Lu n văn s d ng phương pháp mô t , th ng kê, thu th p, so Vì v y vi c phát tri n thương hi u waterman ñư c ñ t trong sánh, phân tích, t ng h p, khái quát hóab i c nh ph i ñư c chú trong phát tri n trong ng n h n, trung h n vàdài h n và ñư c qu n tr m t c nh khoa h c, hi u qu nh m ñ t caotrong công tác phát tri n thương hi u và qua ñó ñem l i hi u qu chom c tiêu s n xu t kinh doanh t ng th c a công ty Chính vì v y, tôi ch n ñ tài “Phát tri n thương hi u nư cl c waterman c a Công ty C Ph n Hi n Châu” cho lu n văn th csĩ kinh t c a mình. 5 6 CHƯƠNG 1 1.1.4.1. Đ i v i khách hàng CƠ S LÝ LU N V PHÁT TRI N THƯƠNG HI U 1.1.4.2. Đ i v i công ty 1.1.4.3. Đ i v i n n kinh t 1.1. NH NG V N Đ CƠ B N V THƯƠNG HI U 1.1.5. Các giai ño n trong vòng ñ i thương hi u 1.1.1. Khái ni m và phân lo i thương hi u 1.2. PHÁT TRI N THƯƠNG HI U 1.1.1.1. Khái ni m Phát tri n thương hi u (brand development) là nh ng n l c Thương hi u l ...