Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng

Trên cơ sở xác lập các tiền đề lý luận và thực tiễn, làm cơ sở cho việc xây dựng mô hình nghiên cứu, thiết kế thang đo, luận văn "Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng" tiến hành đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của khách hàng nhằm đưa ra một số kết luận và hàm ý chính sách quản trị cho các chủ thể liên quan.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn thành phố Đà Nẵng ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  PHẠM THỊ KIM NGÂNCÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH SỬ DỤNG THUỐC TRÁNH THAI MARVELON CỦA PHỤ NỮ TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 834.01.01 Đà Nẵng - Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Đào Hữu Hoà Phản biện 1: TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 2: TS. Trần Thị Hồng Liên Luận văn đã được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế, Đại học ĐàNẵng vào ngày 27 tháng 08 năm 2022Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Quá trình quyết định mua hàng của người tiêu dùng là chuỗi cáchành động mà người mua trải qua khi mua một sản phẩm/ dịch vụ.Những người làm marketing cần để tâm đến việc nghiên cứu cácnhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua của khách hàng. Bên cạnhđó, nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua để có thểđề ra được chính sách Marketing phù hợp nhất đến khách hàng. Sức khoẻ là tài sản quý giá nhất trong cuộc đời mỗi con người.Đầu tư cho sức khoẻ chính là hành động có trách nhiệm với chính bảnthân và gia đình. Sức khoẻ sinh sản là một trong những yếu tố quantâm hàng đầu của phụ nữ. Việc chỉ cần uống một viên thuốc nhỏ mỗingày và không bị có thai ngoài ý muốn đã là vấn đề quan tâm củanhiều phụ nữ. Trên thực tế, tại Việt Nam, tỷ lệ sử dụng thuốc tránhthai hằng ngày tuỳ giai đoạn mà chiếm khoảng 10% - 15%. Lựa chọn thuốc tránh thai hằng ngày nào tốt cho phụ nữ là việclàm quan trọng để đảm bảo an toàn và hiệu quả giúp các chị em đangáp dụng biện pháp ngừa thai này. Thuốc tránh thai hằng ngày trên thịtrường ngày càng đa dạng về chủng loại và nhãn hiệu như:Marvelon, Mercilon, Estraceptin, Diane 35, Newlevo, New choice…Đứng ở góc độ kinh doanh, hiện nay hệ thống các nhà thuốc củaCông ty Dược Đà Nẵng đang triển khai rộng rãi sản phẩm Marveloncủa công ty Bayer, đây là sản phẩm rất có chất lượng, giá cả hợp lývà rất an toàn cho người sử dụng. Tuy nhiên, mặc dù đây là một sảnphẩm có rất nhiều ưu điểm vượt trội, song không phải lúc nào nócũng được người tiêu dùng lựa chọn. Chính vì vậy, việc hiểu đượcquyết định lựa chọn sản phẩm của người tiêu dùng sẽ giúp cho cácđơn vị tiêu thụ sản phẩm Marvelon nói chung và Công ty cung ứngsản phẩm Marvelon nói riêng có những quyết định hợp lý nhằm đưađến những trải nghiệm an toàn và hiệu quả cho người tiêu dùng. 2 2. Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung Trên cơ sở xác lập các tiền đề lý luận và thực tiễn, làm cơ sở choviệc xây dựng mô hình nghiên cứu, thiết kế thang đo, tiến hành đolường các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thuốc tranh thaiMarvelon của khách hàng nhằm đưa ra một số kết luận và hàm ýchính sách quản trị cho các chủ thể liên quan. 2.2 Mục tiêu cụ thể Để thực hiện mục tiêu chung, luận văn hướng đến các mục tiêucụ thể sau: (1) Hoàn thiện khung lý thuyết nghiên cứu quyết định sử dụngsản phẩm thuốc tránh thai Marvelon của khách hàng. (2) Xây dựng mô hình nghiên cứu, thiết kế và kiểm định thang đo. (3) Đo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến quyết định sửdụng thuốc tránh thai Marvelon của khách hàng tại thành phố Đà Nẵng. (4) Đưa ra hàm ý quản trị cho các đơn vị kinh doanh sản phẩmtrên thị trường (Nhà phân phối, nhà sản xuất…). 3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Luận văn tập trung nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyếtđịnh sử dụng sản phẩm thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ độ tuổitừ 15 đến 55 tuổi. 3.2 Phạm vi nghiên cứu - Không gian: Phạm vi nghiên cứu của luận văn là địa bàn thànhphố Đà Nẵng. -Thời gian: Dữ liệu thứ cấp: Từ năm 2019 đến năm 2021; Dữliệu sơ cấp: Đề tài được thực hiện trong thời gian 5 tháng từ tháng 3năm 2022 đến tháng 7 năm 2022 4. Câu hỏi nghiên cứu 3 - Quyết định sử dụng thuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trênđịa bàn Đà Nẵng được quyết định bởi những nhân tố nào? - Mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến quyết định sử dụngthuốc tránh thai Marvelon của phụ nữ trên địa bàn Đà Nẵng? - Những định hướng quản trị nào cần được triển khai nhằm thúcđẩy người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm thuốc tránh thai Marvelon? 5. Cách tiếp cận và phương pháp nghiên cứu 5.1 Cách tiếp cận nghiên cứu Nghiên cứu thực hiện dựa trên ti ...