Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua: Trường hợp sản phẩm giày của công ty giày BQ

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giày của khách hàng; Đo lường tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giày người tiêu dùng; Đề xuất các hàm ý quản trị để hỗ trợ công ty giày BQ đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trường Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua: Trường hợp sản phẩm giày của công ty giày BQ ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  NGUYỄN THỊ NHƢ MINHNGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾNÝ ĐỊNH MUA: TRƢỜNG HỢP SẢN PHẨM GIÀY CỦA CÔNG TY GIÀY BQ TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - Năm 2019 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học:TS. TRẦN TRUNG VINH Phản biện 1: PGS.TS. Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 2: GS.TS. Đỗ Kim Chung Luận văn đã được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế, Đại học ĐàNẵng vào ngày 17 tháng 08 năm 2019Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Đời sống của con người ngày càng được cải thiện và nâng caovì thế nhu cầu của con người cũng ngày một phát triển hơn. Thờitrang hiện nay được biết đến là một trong những lĩnh vực thu hútđược đông đảo sự quan tâm của người tiêu dùng. Thị trường giàytrong nước hiện nay gồm hàng nhập khẩu: Chính ngạch (hàng côngty, hàng có thương hiệu) và tiểu ngạch (hàng có thương hiệu nhưngtrốn thuế hoặc hàng nhái thương hiệu lớn); Hàng sản xuất trongnước: Doanh nghiệp (hàng có thương hiệu riêng của doanh nghiệp,hàng gia công xuất khẩu dư) và cơ sở nhỏ (hàng có thương hiệu riêngcủa cơ sở, hàng gia công cho các đơn vị thương mại, hàng giả, hàngnhái) (Nguồn: phòng nghiên cứu thị trường – công ty Bitas năm2010). Hiện nay nhu cầu tiêu thụ nội địa sản phẩm giày dép khoảng150 triệu đôi/năm nhưng sản xuất trong nước mới đáp ứng được 40%nhu cầu. Cùng với đó, hầu hết sản phẩm giày dép nội chủ yếu thuộcphân khúc trung cấp và phục vụ cho vùng nông thôn, vùng sâu, vùngxa - nơi có thu nhập thấp. Câu hỏi đặt ra là các nhân tố gì tác động đến ý định mua giàydép nói chung và giày nói riêng trong thời đại toàn cầu hóa hiện nay?Chính sách và giải pháp cho các doanh nghiệp nên như thế nào đểthúc đẩy sản xuất và tiêu dùng giày tại Việt Nam? Trước đây đã cómột vài nghiên cứu về thị trường giày dép nhưng chưa có nghiên cứunào về ý định mua giày nói chung và ý định mua sản phẩm giày củacông ty giày BQ nói riêng, chính vì vậy tác giả chọn đề tài: “Cácnhân tố ảnh hưởng đến ý định mua: Trường hợp sản phẩm giàycủa công ty giày BQ” với mong muốn thông qua đề tài tác giả có 2thể đề xuất nhiều giải pháp hữu hiệu giúp công ty giày BQ phát triểntốt hơn và ngày càng khẳng định vị trí của mình trên thương trường. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua giày củakhách hàng; - Đo lường tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến ý định muagiày người tiêu dùng; - Đề xuất các hàm ý quản trị để hỗ trợ công ty giày BQ đẩymạnh tiêu thụ sản phẩm trên thị trường Việt Nam. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng nghiên cứu: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý mua sản phẩm giày của kháchhàng công ty Giày BQ. 3.2 Đối tượng khảo sát: Đề tài tập trung khảo sát những khách hàng từ 18 đến 60 tuổi đãtừng mua Giày BQ. 3.3. Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi nội dung: Nghiên cứu, giải quyết các vấn đề lý luận vàthực tiễn về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua của khách hàng. Phạm vi không gian: Điều tra thu thập thông tin từ khách hàngcủa công ty Giày BQ tại một số tỉnh, thành phố tại Việt Nam. Phạm vi thời gian: Từ tháng 3 năm 2019 đến tháng 6 năm 2019. 4. Phương pháp nghiên cứu 4.1. Phương pháp thu thập thông tin - Đối với thông tin sơ cấp: Thu thập dữ liệu thông qua bản câuhỏi khảo sát đối với khách hàng mua sản phẩm giày của công ty GiàyBQ. 3 - Đối với thông tin thứ cấp: Sách, báo, internet, các công trìnhnghiên cứu và các luận văn tốt nghiệp về ý định mua sản phẩm. 4.2. Phương pháp xử lý thông tin Kết hợp các phương pháp thống kê mô tả, phân tích nhân tốkhám phá, phân tích hồi qui tuyến tính bội. 4.3. Công cụ xử lý thông tin Tác giả sử dụng đa dạng các công cụ phân tích dữ liệu thôngqua phần mềm SPSS. 5. Bố cục đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo,nội dung đề tài gồm có 4 (bốn) chương cụ thể: Chương 1: Cơ sở lý thuyết và mô hình đề nghị nghiên cứu. Chương 2: Thiết kế nghiên cứu. Chương 3: Kết quả nghiên cứu. Chương 4: Kết luận và kiến nghị. 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu: Những nghiên cứu nền tảng về hành vi của người tiêu dùng của:Ajzen và Fishbein; Philip Kotler và cộng ...