Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing đối với sản phẩm tín dụng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam chi nhánh Kon Tum

Đề tài "Chính sách marketing đối với sản phẩm tín dụng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam chi nhánh Kon Tum" nghiên cứu những vấn đề lý luận liên quan đến chính sách Marketing ứng dụng trong lĩnh vực ngân hàng; nghiên cứu thực trạng chính sách Marketing dịch vụ tín dụng bán lẻ tại BIDV Kon Tum; đưa ra một số giải pháp, kiến nghị nhằm hoàn thiện chính sách Marketing dịch vụ tín dụng bán lẻ tại BIDV Kon Tum.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách marketing đối với sản phẩm tín dụng bán lẻ tại Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam chi nhánh Kon Tum ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRƢƠNG THỊ THANH VIÊN CHÍNH SÁCH MARKETING ĐỐI VỚISẢN PHẨM TÍN DỤNG BÁN LẺ TẠI NGÂN HÀNG TMCP ĐẦU TƢ VÀ PHÁT TRIỂN VIỆT NAM CHI NHÁNH KON TUM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng – 2017 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: PGS.TS. ĐÀO HỮU HÒA Phản biện 1: PGS.TS. Lê Văn Huy Phản biện 2: PGS.TS. Nguyễn Thành Hiếu Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Kon Tum vào ngày 14tháng 4 năm 2017 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Tín dụng bán lẻ đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế vàmang lại nguồn thu nhập chính trong hoạt động ngân hàng. BIDV Kon Tum là một NHTM lớn nằm trên địa bàn tỉnh KonTum. Nguồn thu từ hoạt động tín dụng (chiếm tỷ trọng lớn của BIDVKon Tum) bị suy giảm nghiêm trọng thời gian gần đây, dư nợ tín dụngbán lẻ của Chi nhánh còn thấp, việc phát triển tín dụng trên địa bàncòn gặp nhiều khó khăn, số lượng sản phẩm triển khai còn hạn chế, tỷtrọng tín dụng vẫn thấp so với tổng dư nợ của ngân hàng. Mặt khác vềcông tác quảng cáo, marketing cũng như công tác phát triển mạng lướitín dụng bán lẻ, nguồn nhân lực vẫn còn tồn tại những khó khăn,vướng mắc khách quan, chủ quan làm ảnh hưởng đến khả năng pháttriển hoạt động tín dụng bán lẻ của Chi nhánh. Xuất phát từ những vấnđề nghiên cứu khoa học và thực tiễn hoạt động kinh doanh đang diễnra tại BIDV - Chi nhánh tỉnh Kon Tum, tôi đã tiến hành nghiên cứu đềtài “Chính sách marketing đối với hoạt động tín dụng bán lẻ tại Chinhánh Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Kon Tum” làm luậnvăn thạc sĩ kinh tế, chuyên ngành Quản trị kinh doanh. 2. Mục tiêu nghiên cứu Một là, nghiên cứu những vấn đề lý luận liên quan đến chínhsách Marketing ứng dụng trong lĩnh vực ngân hàng Hai là, nghiên cứu thực trạng chính sách Marketing dịch vụ tíndụng bán lẻ tại BIDV Kon Tum. Ba là, đưa ra một số giải pháp, kiến nghị nhằm hoàn thiệnchính sách Marketing dịch vụ tín dụng bán lẻ tại BIDV Kon Tum. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu Các vấn đề lý luận và thực tiễn về chính 2sách Marketing đối với dịch vụ tín dụng bán lẻ trong ngân hàng - Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi không gian: Tại địa bàn tỉnhKon Tum; Phạm vi thời gian: Từ năm 2013 đến năm 2015. 4. Phương pháp nghiên cứu Các phương pháp được sử dụng trong quá trình viết luận văn:Phương pháp thu thập số liệu, phương pháp thống kê mô tả, phươngpháp nghiên cứu tại địa bàn. 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn Việc nghiên cứu đề tài này có ý nghĩa quan trọng về mặt thựctiễn. Luận văn tiến hành phân tích rõ thực trạng triển khai các chinhsách marketing trong hoạt động dịch vụ tín dụng bán lẻ của BIDVnhững năm qua; chỉ ra được những thành công, những mặt còn tồntại, hạn chế cũng như nguyên nhân dẫn đến việc triển khai các chínhsách marketing trong hoạt động doanh dịch vụ tín dụng bán lẻ củaBIDV Kon Tum trong thời gian qua chưa đạt được hiệu quả nhưmong muốn; từ đó đề xuất được những giải pháp cần thiết nhằmhoàn thiện chính sách marketng đối với hoạt động kinh doanh dịchvụ tín dụng bán lẻ của BIDV tại địa bàn tỉnh Kon Tum trong tươnglai, nhằm nâng cao thị phần tín dụng bán lẻ của BIDV Kon Tum, cảithiện kết quả hoạt động kinh doanh của chi nhánh. 5. Bố cục của luận văn: Ngoài phần mở đầu, kết luận và tàiliệu tham khảo, nội dung luận văn bao gồm 3 chương như sau: Chương 1: Cơ sở lý luận về chính sách marketing sản phẩmdịch vụ. Chương 2: Thực trạng chính sách marketing dịch vụ tín dụngbán lẻ tại BIDV Chi nhánh Kon Tum Chương 3: Hoàn thiện chính sách marketing cho dịch vụ tíndụng bán lẻ tại BIDV Chi nhánh Kon Tum. 3 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH NGÂN HÀNG1.1. TỔNG QUAN VỀ DỊCH VỤ NGÂN HÀNG 1.1.1. Khái nhiệm dịch vụ a. Khái niệm dịch vụ ngân hàng và đặc điểm: Dịch vụ được định nghĩa là bất kỳ hoạt động nào mà một bêncó thể cung ứng cho bên kia và cung ứng này là vô hình, không tạora bất kỳ sự sở hữu nào về vật chất cụ thể. Dịch vụ có những đặc điểm đó là: Tính vô hình; Tính đồngthời, không thể tách biệt; tính không ổn định và khó xác định khốilượng. ...