Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing cho sản phẩm cà phê phin giấy của công ty cà phê Thu Hà tại địa bàn miền Trung – Tây Nguyên

Mục tiêu nghiên cứu đề tài là đề tài đánh giá thực trạng marketing sản phẩm cà phê phin giấy của công ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền Trung Tây Nguyên để từ đó đưa ra giải pháp marketing sản phẩm cà phê phin giấy của công ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền Trung Tây Nguyên.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing cho sản phẩm cà phê phin giấy của công ty cà phê Thu Hà tại địa bàn miền Trung – Tây Nguyên ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN HỮU NINHGIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM CÀ PHÊPHIN GIẤY CỦA CÔNG TY CÀ PHÊ THU HÀ TẠI ĐỊA BÀN MIỀN TRUNG – TÂY NGUYÊN TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 8.34.01.02 Đà Nẵng - 2020 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: PGS.TS. Lê Văn Huy Phản biện 1: TS. Đường Thị Liên Hà Phản biện 2: PGS.TS. Lê Chí Công Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đạihọc Đà Nẵng vào ngày 29 tháng 02 năm 2020Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Kinh tế Việt Nam là nền kinh tế thị trường định hướng xãhội chủ nghĩa, phụ thuộc cao vào xuất khẩu thô và đầu tư trực tiếpnước ngoài. Đây là nền kinh tế lớn thứ 6/11 ở Đông Nam Á; lớn thứ44 trên thế giới xét theo quy mô GDP danh nghĩa hoặc lớn thứ 34nếu xét GDP theo sức mua tương đương (năm 2016), đứng thứ 127xét theo GDP danh nghĩa bình quân đầu người hoặc đứng thứ 117nếu tính GDP bình quân đầu người theo sức mua tương đương. Tổngsản phẩm nội địa GDP năm 2016 là 202 tỷ USD theo danh nghĩahoặc 595 tỷ USD theo sức mua tương đương. Tuy nhiên sản xuấtnông nghiệp vẫn có ý nghĩa quan trọng trong nền kinh tế của ViệtNam nói chung và các vùng miền của đất nước nói riêng, trong đó cókhu vực Miền trung – Tây Nguyên chiếm một vai trò rất lớn trongnền sản xuất nông nghiệp cuiar cả nước. Vì vậy vấn đề xây dựngthương hiệu đối với nông sản là một vấn đề hết sức cấp bách và nênđược coi trọng. Và đặc biệt trong ngành công nghệ thực phẩm nóichung và đồ uống nói riêng chiếm vị trí rất quan trọng. Mục tiêu củacông nghệ hóa đồ uống hiện đại là hướng vào phục vụ các nhu cầuthưởng thức ngày càng cao của con người. Sản phẩm cà phê là mộttrong các loại đồ uống có giá trị cao cho người tiêu dùng. Các loạisản phẩm cà phê như cà phê rang, cà phê ,... và hiện trên thị trườngđã có loại cà phê phin giấy rất tiện lợi. Khu vực miền trung TâyNguyên là địa bàn trọng điểm của cả nước về diện tích cà phê. Việcphát triển sản phẩm cà phê hiện tại chủ yếu về số lượng, chất lượngchưa được đảm bảo và vẫn còn tình trạng được mùa mất giá, giá cảbấp bênh không chủ động trong khâu tiêu thụ. Và một Công ty muốnphát triển mạnh thì cần có chiến lược marketing tốt. Cà phê Thu Hà 2là một thương hiệu đã có mặt tại thị trường Tỉnh Gia Lai và MiềnTrung – Tây Nguyên từ lâu nhưng cụ thể về sản phẩm cà phê phingiấy còn chưa phát triển mạnh và chưa được chú trọng. Trong khisản phẩm cà phê phin giấy rất tiện lợi mà mang nhiều ưu điểm đếnvới người dùng. Marketing là một trong những khâu quan trọng trong quátrình bán hàng cũng như hoạt động kinh doanh để tạo dựng thươnghiệu cũng như tăng doanh thu cho Công ty. Marketing xuất hiện gắnliền với trao đổi hàng hóa, tuy nhiên nó không phải xuất hiện đồngthời với sự xuất hiện trao đổi nó chỉ xuất hiện ra đời khi có sự cạnhtranh. Marketing là quá trình làm việc với thị trường để thực hiện cáccuộc trao đổi nhằm thỏa mãn những nhu cầu và mong muốn của conngười cũng có thể hiểu marketing là một dạng hoạt động của conngười nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn thông qua trao đổi.Trong môi trường cạnh tranh quyết liệt như ngày nay thì để pháttriển, cùng với các chính sách, môi trường kinh doanh cần có chiếnlược marketing phù hợp để đứng vững trên thị trường và quảng básâu rộng sản phẩm đến nhân dân. Vì những lý do trên, tác giả quyết định chọn đề tài “Giảipháp marketing cho sản phẩm cà phê phin giấy của công ty cà phêThu Hà tại địa bàn miền Trung – Tây Nguyên” làm đề tài luận vănthạc sĩ. 2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài 2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát Đề tài đánh giá thực trạng marketing sản phẩm cà phê phingiấy của công ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền Trung Tây Nguyênđể từ đó đưa ra giải pháp marketing sản phẩm cà phê phin giấy củacông ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền Trung Tây Nguyên. 3 2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể - Hệ thống hóa cơ sở lý luận về marketing sản phẩm cà phêphin giấy.. - Phân tích thực trạng marketing sản phẩm cà phê phin giấycủa công ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền Trung Tây Nguyên. - Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện marketing sản phẩmcà phê phin giấy của công ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền TrungTây Nguyên. 3. Câu hỏi nghiên cứu Để đạt được các mục tiêu trên, nghiên cứu tập trung trả lờicác câu hỏi sau đây: - Những vấn đề lý luận nào về marketing sản phẩm cà phêphin giấy? - Thực trạng marketing sản phẩm cà phê phin giấy của côngty cà phê Thu Hà trên địa bàn miền Trung - Tây Nguyên đang diễn ranhư thế nào? Hoạt động này có điểm mạnh, điểm yếu gì và nguyênnhân của điểm yếu đó là gì? - Các giải pháp nào được đề xuất nhằm hoàn thiện marketingsản phẩm cà phê phin của công ty cà phê Thu Hà trên địa bàn miềnTrung - Tây Nguyên? 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu của luận văn là hoạt động marketingsản phẩm cà phê phin giấy tại của công ty cà phê Thu Hà trên địa bànmiền Trung Tây Nguyên. - Phạm vi nghiên cứu: + Phạm vi không gian: Sản phẩm của Công ty cà phê Thu Hàtrên địa bàn miền Tây Trung Nguyên. + Phạm vi thời gian: Luận văn phân tích thực trạng ...