Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing cho sản phẩm sữa tươi Long Thành tại thị trường Đà Nẵng

Luận văn nghiên cứu cơ sở khoa học và điều tra thực tế nhằm đề xuất giải pháp Marketing cho sữa tươi Long Thành tại thị trường Đà Nẵng và một số kiến nghị chung cho công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing cho sản phẩm sữa tươi Long Thành tại thị trường Đà Nẵng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ THANH THẢOGIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨMSỮA TƯƠI LONG THÀNH TẠI ĐÀ NẴNG Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh Mã số : 60.34.05 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng – Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: TS. VÕ QUANG TRÍ Phản biện 1: TS. Võ Thị Quỳnh Nga Phản biện 2: TS. Nguyễn Thị Thu Hương Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vàongày 18 tháng 01 năm 2015.Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Hiện nay, thị trường sữa Việt Nam đang tăng trưởng nhanhchóng, tiềm năng của thị trường còn cao, số lượng các công ty trongngành đã gia tăng nhiều trong thời gian qua, thêm vào đó còn có cácdoanh nghiệp, nhãn hiệu sữa nước ngoài tham gia vào thị trường.Nhu cầu sử dụng sữa của người tiêu dùng hiện nay đều hướng tớiviệc sử dụng sữa tươi, nguyên chất, tốt cho sức khỏe. Chính vì vậy,tập trung cho các hoạt động Marketing của doanh nghiệp lại trở nêncần thiết hơn bao giờ hết. Thấy được tiềm năng của thị trường, công ty cổ phầnLothamilk đã đầu tư và phát triển sản phẩm sữa tươi Long Thành vàmở rộng hơn nữa quy mô hoạt động ở nhiều tỉnh thành. Những nămgần đây, Lothamilk đã mở rộng mạng lưới phân phối sản phẩm racác tỉnh miền Trung và thâm nhập vào thị trường Đà Nẵng. Đà Nẵngđược xem là thị trường quan trọng nhất ở miền Trung, vì đây làthành phố lớn, dân cư đông đúc, mức sống người dân cao, nhu cầunhiều. Tuy nhiên, với sự cạnh tranh gay gắt từ những hãng sữa khácvà việc không đầu tư cho truyền thông, kênh phân phối hạn chế,dường như số lượng người dân biết đến sản phẩm sữa này khôngnhiều. Vậy nên, tôi thực hiện bài nghiên cứu “Giải pháp Marketingcho sản phẩm sữa tươi Long Thành tại thị trường Đà Nẵng” nhằmxác định rõ các nhân tố ảnh hưởng và đề xuất giải pháp Marketingcho sản phẩm tại thị trường này.2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu tổng quát: Nghiên cứu cơ sở khoa học và điều trathực tế nhằm đề xuất giải pháp Marketing cho sữa tươi Long Thànhtại thị trường Đà Nẵng và một số kiến nghị chung cho công ty. 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài a. Đối tượng nghiên cứu Các chính sách và các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt độngMarketing của công ty sữa Long Thành tại thị trường Đà Nẵng. b. Phạm vi nghiên cứu Phạm vi về nội dung: Nghiên cứu tất cả các chính sách và hoạt động Marketingcủa sữa Long Thành tại thị trường Đà Nẵng. Nghiên cứu môi trườngvà các nhân tố tác động đến hoạt động Marketing của công ty. Phạm vi về thời gian: Số liệu thống kê và sử dụng trong nghiên cứu đều được thuthập từ năm 2012 cho đến nay. Tầm xa của các giải pháp cụ thể đếnnăm 2017, các giải pháp tổng thể dài hạn đến năm 2020. Phạm vi về không gian: Nghiên cứu được thực hiện tại thị trường Đà Nẵng.4. Phương pháp thực hiện nghiên cứu Luận văn sử dụng các phương pháp thống kê, tổng hợp, sosánh, phân tích, suy luận logic và dự báo trên nền tảng các số liệuthực tế thu thập được.5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài - Phân tích và đánh giá được thực trạng Marketing đối vớicác hãng sữa tươi ở Đà Nẵng nói chung và đối với sản phẩm sữa tươicủa Lothamilk nói riêng. - Tìm ra nguyên nhân mà sản phẩm sữa tươi Lothamilk ítđược biết đến và sử dụng ở Đà Nẵng, đề xuất được các giải phápMarketing mang tính khả thi nhằm tăng sự nhận biết và lượng tiêudùng sản phẩm tại thị trường này nhiều hơn. 36. Bố cục của đề tài Ngoài phần mở đầu và kết luận thì bố cục của đề tài gồm 3phần chính với tên gọi mỗi chương như sau: CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHÍNHSÁCH MARKETING CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETINGCỦA LOTHAMILK Ở ĐÀ NẴNG CHƯƠNG 3: NGUYÊN NHÂN VÀ CÁC GIẢI PHÁPMARKETING CHO SẢN PHẨM SỮA TƯƠI LONG THÀNH ỞĐÀ NẴNG7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu Đề tài “Giải pháp Marketing cho sản phẩm sữa tươi LongThành tại thị trường Đà Nẵng” là đề tài mới, chưa được nghiên cứutrước đây. Với đề tài này, tác giả vận dụng cơ sở lý thuyết vềMarketing, chính sách Marketing từ các sách giáo trình về Quản trịMarketing, kết hợp với khảo sát thực tế, phân tích các chính sáchMarketing hiện tại, các nhân tố ảnh hưởng để đề xuất giải pháp phùhợp cho doanh nghiệp. Tác giả còn tham khảo thêm các sách về các ...