Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing cho sản phẩm tín dụng Hộ gia đình và cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam - Chi nhánhQuảng Nam

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là trên cơ sở làm rõ những vấn đề lý luận và thực tiễn có liên quan để cơ sở cho việc phân tích đánh giá thực trạng, đề xuất các giải pháp marketing cho sản phẩm tín dụng đối với hộ gia đình và cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam - Chi nhánhQuảng Nam
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing cho sản phẩm tín dụng Hộ gia đình và cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam - Chi nhánhQuảng Nam ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRẦN NGUYỄN BÁ AN GIẢI PHÁP MARKETING CHO SẢN PHẨM TÍN DỤNG HỘ GIA ĐÌNH VÀ CÁ NHÂN TẠINGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM - CHI NHÁNH QUẢNG NAM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - 2018 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: PGS.TS. Lê Văn Huy Phản biện 1: PGS.TS. Phạm Thị Lan Hương Phản biện 2: PGS.TS. Đoàn Hồng Lê Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đại họcĐà Nẵng vào ngày 8 tháng 6 năm 2018Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng -1- MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam - Chinhánh Quảng Nam trong suốt nhiều năm qua luôn đồng hành với sựphát triển nông nghiệp, nông thôn, nông dân tỉnh nhà. Chi nhánh đãkhông ngừng chú trọng phát triển sản phẩm tín dụng đối với hộ gia đìnhvà cá nhân nhằm hỗ trợ tài chính cho khách hàng trong việc mở rộngsản xuất kinh doanh, cũng như các nhu cầu tiêu dùng, đời sống… gópphần xây dựng nông thôn mới. Qua thực tiễn, đầu tư tín dụng hộ giađình và cá nhân vừa đảm bảo được hiệu quả, phân tán rủi ro, vừa gópphần thực hiện nhiệm vụ chính trị được Đảng và Nhà nước giao trongvai trò “bà đỡ” hỗ trợ vốn phát triển “tam nông”. Với mạng lưới rộng, mở rộng cho vay hộ gia đình và cá nhân là sựlựa chọn ưu tiên trong chính sách tín dụng của Chi nhánh. Tuy nhiên hoạtđộng marketing nhằm thúc đẩy dịch vụ cho vay này chưa được chi nhánhchú trọng đúng mức như tiềm năng vốn có. Trong khi đó, sự cạnh tranhlĩnh vực tài chính-ngân hàng ngày càng khốc liệt ... Từ đó, việc nghiên cứu, đề xuất giải pháp marketing nhằm gia tăngkhách hàng và đem đến dịch vụ cho vay tốt nhất, đáp ứng nhu cầu vốnngày càng tăng đối với hộ gia đình và cá nhân tại Quảng Nam là rất cầnthiết. Xuất phát từ yêu cầu này, học viên chọn đề tài “Giải phápMarketing cho sản phẩm tín dụng Hộ gia đình và cá nhân tại Ngânhàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam - Chi nhánhQuảng Nam” làm luận văn cao học chuyên ngành quản trị kinh doanh. 2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là trên cơ sở làm rõ những vấnđề lý luận và thực tiễn có liên quan để cơ sở cho việc phân tích đánh giáthực trạng, đề xuất các giải pháp marketing cho sản phẩm tín dụng đốivới hộ gia đình và cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển -2-nông thôn Việt Nam - Chi nhánh Quảng Nam. 3. Câu hỏi nghiên cứu Những vấn đề cơ bản của hoạt động marketing ngân hàng đối vớidịch vụ cho vay hộ gia đình và cá nhân là gì ? Thực trạng hoạt độngmarketing đối với hộ gia đình và cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệpvà Phát triển nông thôn Việt Nam - Chi nhánh Quảng Nam hiện tại nhưthế nào? Cần phân tích, đánh giá những nội dung nào để làm rõ vấn đềtrên, từ đó đủ cơ sở xác định những mặt hạn chế và nguyên nhân củanó? Chi nhánh cần triển khai giải pháp marketing nào cho sản phẩmcho vay hộ gia đình và cá nhân thời gian đến ?. 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu. - Đối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu các quan hệ kinh tế giữahoạt động marketing cho sản phẩm tín dụng của Ngân hàng Nôngnghiệp và Phát triển nông thôn Việt Nam - Chi nhánh Quảng Nam đốivới hộ gia đình và cá nhân trên địa bàn. - Phạm vi nghiên cứu: Hoạt động marketing cho các sản phẩm tíndụng của Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đối với hộgia đình và cá nhân ở Quảng Nam; Nghiên cứu thực trạng hoạt độngmarketing cho sản phẩm tín dụng Hộ gia đình và cá nhân từ 2015-2017và đề xuất giải pháp cho thời kỳ 2018-2020. 5. Phương pháp nghiên cứu Trên cơ sở vận dụng đường lối, quan điểm của Đảng, chính sách,pháp luật của Nhà nước ta về hoạt động Ngân hàng trong nền kinh tếthị trường định hướng xã hội chủ nghĩa; đồng thời kế thừa các vấn đề lýthuyết chuyên môn chuyên ngành Ngân hàng; luận văn đã sử dụng cácphương pháp như: phương pháp điều tra, thu thập số liệu, phân tổ, phântích, so sánh, tổng hợp... để đưa ra kết luận cần thiết; để từ đó xác địnhquan điểm và giải pháp marketing cho sản phẩm tín dụng Hộ gia đìnhvà cá nhân tại Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Việt -3-Nam - Chi nhánh Quảng Nam. 6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài Làm rõ được nh ...