Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing cho việc huy động vốn tại Ngân hàng TMCP Phương Đông – chi nhánh Quảng Ngãi

Mục tiêu chung của đề tài "Giải pháp marketing cho việc huy động vốn tại Ngân hàng TMCP Phương Đông – chi nhánh Quảng Ngãi" là đưa ra được những giải pháp hoàn thiện để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing hỗn hợp cho OC trong quá trình cạnh tranh hiện nay dựa trên cơ sở phân tích lý luận và thực trạng về hoạt động marketing ngân hàng nói chung và OCB nói riêng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing cho việc huy động vốn tại Ngân hàng TMCP Phương Đông – chi nhánh Quảng Ngãi ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN HỮU ĐẠTGIẢI PHÁP MARKETING CHO VIỆC HUY ĐỘNGVỐN TẠI NGÂN HÀNG TMCP PHƢƠNG ĐÔNG – CHI NHÁNH QUẢNG NGÃI TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 834 01 01 Đà Nẵng - Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: TS. V Quang TrPhản biện 1: TS. NGU N TH CH THUPhản biện 2: TS NGU N QU C NGHILuận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạcsĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đại học ĐàNẵng vào ngày 12 tháng 3 năm 2022Có thể tìm hiểu luận văn tại: Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tài Trong nền kinh tế thị trường đầy biến động, cùng với sự tăng tốccủa biến đổi môi trường, đặc biệt là sự cạnh tranh ngày càng gaygắt,cộng với nhu cầu của khách hàng ngày càng đa dạng, đòi hỏi khắtkhe dịch vụ, chất lượng Để tồn tại, tất cả các doanh nghiệp đang nỗ lựctừng bước tạo dựng danh tiếng, tìm một chỗ đứng riêng trên thị trường Cùng với quá trình phát triển nền kinh tế thị trường ở Việt Nam,hệ thống ngân hàng ở Việt Nam đã có sự chuyển đổi r rệt. Huy độngvốn là vấn đề mà bất cứ doanh nghiệp nào cũng quan tâm, đặc biệt đốivới ngành Ngân hàng Ngân hàng là một ngành kinh doanh đặc biệt vớinhững sản phẩm dịch vụ đặc thù, huy động vốn càng nhiều thì hoạt độngkinh doanh của ngân hàng càng được thực hiện dễ dàng hơn Có huyđộng vốn thì ngân hàng mới có vốn để cho vay và thực hiện các hoạtđộng khác một cách hiệu quả từ đó đẩy mạnh hoạt động kinh doanh củangân hàng. Trong những năm vừa qua, hoạt động ngân hàng của nước tanói chung có những chuyển biến sâu sắc, quy mô hoạt động kinh doanhngày càng mở rộng cả về số lượng và chất lượng. Vì vậy, việc nghiêncứu ch nh sách marketing đến việc huy động vốn là vấn đề quan trọng vàcần thiết Hiện nay, Ngân hàng TMCP Phương Đông (gọi tắt là OC ) đãáp dụng ch nh sách marketing vào việc huy động vốn, tuy nhiên trongquá trình thực hiện vẫn còn nhiều hạn chế Từ những lý do trên, tác giảđã lựa chọn đề tài: “Giải pháp marketing cho việc huy động vốn tại ngânhàng TMCP Phương Đông - chi nhánh Quảng Ngãi” để nghiên cứu vàhoàn thành luận văn Thạc sỹ của mình 22. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu trực tiếp của đề tài là đưa ra được những giải pháp hoànthiện để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing hỗn hợp cho OCtrong quá trình cạnh tranh hiện nay dựa trên cơ sở phân t ch lý luận vàthực trạng về hoạt động marketing ngân hàng nói chung và OCB nóiriêng. - Lý luận cơ bản về marketing trong huy động vốn của Ngân hàngthương mại cổ phần. - Phân t ch thực trạng và đánh giá kết quả hoạt động marketingtrong việc huy động vốn tại Ngân hàng Phương Đồng Chi nhánh QuảngNgãi - Đề xuất các giải pháp nhằm hoàn thiện marketing trong việc huyđộng vốn tại Ngân hàng Phương Đông Chi nhánh Quảng Ngãi.3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Luận văn tập trung các vào những vấn đề liên quan đến lý luận vàthực tiễn marketing trong việc huy động vốn đối với các khách hàngbao gồm các tổ chức kinh tế và các khách hàng cá nhân tại OCB QuảngNgãi. - Phạm vi nghiên cứu: Về nội dung: Luận văn chủ yếu tập trung làm r về ch nh sáchmarketing đối với nguồn huy động vốn tại OC Về không gian: Luận văn nghiên cứu ch nh sách marketing trongphạm vi Ngân hàng Phương Đông CN Quảng Ngãi Thời gian nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu các ch nh sách 3marketing huy động vốn từ năm 2018-2020.4. Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng phương pháp duy vật biện chứng, duy vật lịch sửkết hợp với phương pháp nghiên cứu phân t ch, tổng hợp để làm r cácnội dung khoa học và thực tiễn của vấn đề nghiên cứu Các phương phápđiều tra, thống kê kinh nghiệm cũng được sử dụng trong quá trìnhnghiên cứu.5. Kết cấu của Luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, mục lục, danh mục bảng biểu, tàiliệu tham khảo, nội dung ch nh của luận văn gồm 3 chương: Chương 1 Cơ sở lý luận về marketing cho huy động vốn của cácNgân hàng thương mại Chương 2 Thực trạng marketing huy động vốn tại Ngân hàngTMCP Phương Đông CN Quảng Ngãi Chương 3 Giải pháp marketing cho việc huy động vốn tại Ngânhàng TMCP Phương Đông CN Quảng Ngãi6. Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài Tuy đã có nhiều công trình nghiên cứu, bài viết về huy động vốntại các Ngân hàng TMCP nhưng với việc Ngân hàng ...