Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing phát triển sản phẩm bánh kẹo của Công ty cổ phần Mondelez Kinh đô tại khu vực Tây Nguyên

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa những lý luận cơ bản về marketing nhằm hỗ trợ cho hoạt động thương mại, bán hàng và tiêu thụ sản phẩm; phân tích và đánh giá thực trạng marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phần Mondelez Kinh đô tại khu vực Tây Nguyên qua dữ liệu khảo sát và dữ liệu của công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp Marketing phát triển sản phẩm bánh kẹo của Công ty cổ phần Mondelez Kinh đô tại khu vực Tây Nguyên ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ TRUNG HIẾUGIẢI PHÁP MARKETING SẢN PHẨM BÁNH KẸO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MODELEZ KINH ĐÔ TẠI KHU VỰC TÂY NGUYÊN TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - 2017 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 1: PGS. TS. LÊ VĂN HUY Phản biện 2: PGS. TS. LÊ HỮU ẢNH Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học TâyNguyên vào ngày 13 tháng 8 năm 2017Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Marketing ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc tồn tạivà phát triển của doanh nghiệp, để doanh nghiệp có thể phát triển bềnvững và đi xa hơn thì doanh nghiệp cần phải có những chiến lượcMarketing hoàn hảo. Marketing là cầu nối giữa doanh nghiệp vàkhách hàng, Marketing giúp cho doanh nghiệp hiểu được nhu cầucủa khác hàng. Hiện nay thị trường bánh kẹo ở Việt Nam tràn ngập các sảnphẩm đa dạng từ hình thức, giá cả đến chất lượng đến từ nhiều côngty khác nhau bao gồm sản xuất tại Việt Nam cũng như nhập khẩu từnhững công ty nước ngoài …Chính vì vậy, sự cạnh tranh diễn ra trênthị trường bánh kẹo chưa bao giờ hạ nhiệt. Nếu muốn chiếm được thịphần bánh kẹo tại thị trường Việt Nam, việc thiết lập xây dựngvàhoàn thiện được chính sách marketing với những chiến lược cụ thểđúng đắn và hiệu quả là công cụ cạnh tranh thiết yếu và sắc bén củadoanh nghiệp để đi đến thành công. Hiểu được tầm những lợi ích to lớn của chính sách marketingmang lại, Công ty cổ phần Mondelez Kinh đô tại khu vực TâyNguyên phải tập trung vào việc đầu tư nghiên cứu thị trường thị hiếungười tiêu dùng bánh kẹo và phương pháp xúc tiến và phân phốibánh kẹo đến người tiêu dùng. Trên cơ sở đó, định hướng kinh doanhtheo thị hiếu người tiêu dùng, áp dụng hoạt động marketing vào thựctiễn hoạt động sản xuất kinh doanh. Đó là lý do tôi chọn đề tài “Giảipháp Marketing phát triển sản phẩm bánh kẹo của công ty cổ phầnMondelez Kinh đô tại khu vực Tây Nguyên” 2 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa những lý luận cơ bản về marketing nhằm hỗtrợ cho hoạt động thương mại, bán hàng và tiêu thụ sản phẩm. - Phân tích và đánh giá thực trạng marketing cho sản phẩmbánh kẹo của công ty cổ phần Mondelez Kinh đô tại khu vực TâyNguyênqua dữ liệu khảo sát và dữ liệu của công ty. - Đề xuất một số giải pháp marketing phát triển sản phẩm bánhkẹo của công ty cổ phần Mondelez Kinh đô tại khu vực Tây Nguyên. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng nghiên cứu Nghiên cứu các vấn đề liên quan đến makerting cho các sảnphẩm bánh kẹo của công ty CP Mondelez Kinh Đô Việt Nam. 3.2. Phạm vi nghiên cứu - Về nội dung: Đề tài tập trung nghiên cứu về hoạt độngmarketing của Công ty CP Mondelez Kinh Đô Việt Nam tại khu vựcTây nguyên. - Về không gian: Đề tài thực hiện nghiên cứu trong không giancông ty CP Mondelez Kinh Đô Việt Nam tại khu vực Tây nguyên. - Về thời gian: Hoạt động marketing của công ty tại khu vựcTây nguyên từ năm 2015 đến năm 2016. 4. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: thu thập các nguồn tài liệutừ sách, các luận văn đã bảo vệ thành công, các đề tài khoa học vềquản trị marketing để hình thành một hệ thống cơ sở lý luận đầy đủvề hoạt động này. - Phương pháp thống kê mô tả: thu thập số liệu về kết quả hoạtđộng kinh doanh của công ty CP Mondelez Kinh Đô Việt Nam giaiđoạn 2015 – 2016 để tổng hợp, so sánh, phân tích và thể hiện các số 3liệu đó trên các bảng biểu, biểu đồ để có được cái nhìn tổng quát vềtình hình hoạt động marketing cho sản phẩm bánh kẹo của công tyCP Mondelez Kinh Đô Việt Nam. 5. Bố cục đề tài Chương 1: Cơ sở lý luận về marketing Chương 2: Thực trạng hoạt động marketing sản phẩm bánhkẹo của công ty CP Mondelez Kinh Đô tại khu vực Tây Nguyên Chương 3: Giải pháp marketing phát triển sản phẩm bánh kẹocủa Công ty CP Mondelez Kinh Đô tại khu vực Tây Nguyên 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu Nghiên cứu của Philip Kotler (2013) [30], “Marketing là mộtquá trình quản lý và xã hội, được các cá nhân và các nhóm dànhđược cái mà mình cần và mong muốn thông qua việc tạo ra và traođổi các sản phẩm và giá trị với những cá nhân hoặc tổ chức khác”. Nghiên cứu củ ...