Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing tại Công ty cổ phần Công nghệ phẩm Đà Nẵng

Thông qua việc tiếp cận tiến trình hoạch định chiến lược marketing, luận văn "Giải pháp marketing tại Công ty cổ phần Công nghệ phẩm Đà Nẵng" đề xuất các chính sách và giải pháp marketing hiệu quả, giúp thúc đẩy hoạt động của Công ty Cổ phần Công nghệ phẩm Đà Nẵng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing tại Công ty cổ phần Công nghệ phẩm Đà Nẵng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG LƯU MINH MẪNGIẢI PHÁP MARKETING TẠI CÔNG TYCỔ PHẦN CÔNG NGHỆ PHẨM ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2014 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học : TS. TRƯƠNG HỒNG TRÌNHPhản biện 1: PGS.TS. NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊMPhản biện 2: TS. NGUYỄN VĂN HÙNGLuận văn đã được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học ĐàNẵng vào ngày 28 tháng 6 năm 2014.Có thể tìm hiểu luận văn tại:Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà NẵngThư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong nền kinh tế thị trường ở nước ta hiện nay đã mở ra chocác doanh nghiệp rất nhiều cơ hội kinh doanh, phát triển. Tuy nhiênmức độ cạnh tranh của các doanh nghiệp trên thị trường lại vô cùngkhốc liệt.Lĩnh vực kinh doanh sản phẩm thực phẩm hiện nay đangđược mở rộng và phát triển, đi đôi theo đó là sự xuất hiện ngày càngnhiều các nhà cung cấp khác nhau. Chính vì vậy, để giữ vững và duytrì vị thế cạnh tranh trên thị trường thì buộc phải đưa ra các chínhsách Marketing thích hợp. Với tình hình như vậy, nhận thấy công ty cần một hướng đi vàcác giải pháp Marketing mới nên tôi đã lựa chọn đề tài “Giải phápMarketing tại Công ty Cổ phần Công nghệ phẩm Đà Nẵng” đểnghiên cứu. 2. Mục đích nghiên cứu - Thông qua việc tiếp cận tiến trình hoạch định chiến lượcmarketing để đưa ra các chính sách và giải pháp Marketing hiệu quả,giúp thúc đẩy hoạt động của Công ty Cổ phần Công nghệ phẩm ĐàNẵng. 3. Phạm vi, đối tượng nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Luận văn chủ yếu nghiên cứu vềcác vấn đề liên quan đến hoạt động Marketing của Công ty Cổphần Công nghệ phẩm Đà Nẵng. - Phạm vi nghiên cứu nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu thựctrạng hoạt động, Marketing của Công ty trong giai đoạn năm 2010 -2013. Dựa trên tình hình và các số liệu của Công ty để đưa ra nhữngbiện pháp Marketing nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh của Côngty Cổ phần Công nghệ phẩm Đà Nẵng cho giai đoạn 2014 -2017. 2 4. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp phân tích, phương pháp thống kê, phương phápso sánh và phương pháp tổng hợp 5. Bố cục đề tài Đề tài gồm 3 chương Chương 1: Cơ sở lý luận về marketing và tiến trình triển khaichính sách marketing Chương 2: Thực trạng hoạt động marketing của công ty Chương 3: Các giải pháp marketing tại công ty cổ phần côngnghệ phẩm đà nẵng 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETINGVÀ TIẾN TRÌNH TRIỂN KHAI CHÍNH SÁCH MARKETING1.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETING 1.1.1. Một số khái niệm Marketing 1.1.2. Những tư tưởng chủ đạo của Marketing 1.1.3. Khái niệm về Marketing - Mix a. Khái niệm Marketing Mix là tập hợp các công cụ marketing chiến thuật -Sản phẩm, giá cả, xúc tiến và phân phối - mà công ty phối hợp để tạora phản ứng mong muốn trong thị trường mục tiêu. (Nguyên lýMarketing, Kotler và Armstrong, 2012) b. Các tham số cơ bản của Marketing – Mix Tham số sản phẩm. • Phân loại: Phân lớp hàng tiêu dùng 3 Phân lớp hàng công nghiệp Tham số giá. • Các mục tiêu định giá Định giá nhằm bảo đảm mức thu nhập được xác định trước Định giá nhằm mục tiêu tối đa hoá lợi nhuận Định giá nhằm đạt mục tiêu doanh số bán hàng Định giá nhằm đạt mục tiêu phát triển các phân đoạn thịtrường Định giá nhằm đạt mục tiêu cạnh tranh không mang tínhgiá cả • Chính sách định giá của doanh nghiệp: Chính sách về sự linh hoạt của giá Chính sách theo chu kỳ sống của sản phẩm • Các phương pháp định giá: - Tính giá theo chi phí - Tính giá theo định hướng nhu cầu Tham số phân phối. Các dạng kênh phân phối: - Dạng kênh theo tiêu thức trực tiếp, gián tiếp + Dạng kênh phân phối trực tiếp + Dạng kênh phân phối gián tiếp + Dạng kênh phân phối hỗn hợp - Dạng kênh phân theo tiêu thức dài, ngắn + Dạng kênh phân phối ngắn + Dạng kênh phân phối dài Tham số xúc tiến. Nội dung các hoạt động xúc tiến thương mại: - Quảng cáo 4 - Khuyến mại - Hội chợ, triển lãm - Bán hàng trực tiếp ...