Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing thu hút khách du lịch đến Khu du lịch sinh thái Măng Đen

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là tổng quan các vấn đề lý luận liên quan đến Marketing và DLST. Phân tích đánh giá thực trạng các hoạt động Marketing thu hút khách du lịch đến khu DLST Măng Đen trong thời gian qua; Đề xuất giải pháp Marketing để thu hút khách du lịch đến khu DLST Măng Đen trong thời gian tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp marketing thu hút khách du lịch đến Khu du lịch sinh thái Măng Đen ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ ĐỖ THỊ NGỌC DIỄMGIẢI PHÁP MARKETING THU HÚT KHÁCH DU LỊCH ĐẾN KHU DU LỊCH SINH THÁI MĂNG ĐEN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2019 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Đặng Ngọc MỹPhản biện 1: PGS.TS. Nguyễn Phúc NguyênPhản biện 2: PGS. TS. Lê Thế Phiệt Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinhtế, Đại học Đà Nẵng vào ngày 07 tháng 9 năm 2019.Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin-Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài “Công nghiệp không khói” cái tên dùng để nói đến ngành dulịch với tốc độ phát triển nhanh và tỷ trọng đóng góp trong GDP cao.Không chỉ giữ vị trí quan trọng trong sự phát triển kinh tế địa phươngmà còn góp phần tăng trưởng cho nền kinh tế quốc gia. Hiện nay,ngành du lịch lấy tự nhiên làm lợi thế cạnh tranh. Chính vì vậy, cácđịa điểm DLST được du khách ưa chuộng và chọn lựa nhiều hơn. Được sự ưu ái của thiên nhiên, Măng Đen nằm ở độ cao trungbình 1.000 - 1.500m so với mực nước biển, có khí hậu ôn đới, quanhnăm mát mẻ; nhiệt độ trung bình hàng năm giao động từ 16-200C, córừng nguyên sinh bao bọc xung quanh, với nhiều danh lam thắngcảnh, rừng có độ che phủ hơn 80% diện tích tự nhiên; có nhiều hồthác, suối đá và cảnh quan thiên nhiên, văn hóa bản địa độc đáo; đâylà tiềm năng thuận lợi để phát triển trở thành trung tâm DLST và nghỉdưỡng cấp quốc gia; có nhiều hệ động vật, thực vật quý hiếm sinhsống; nhiều hồ thác như Đăk Ke, Pa Sỹ, Lô Ba, Toong Đam, ToongZơri, Toong Pô… thích hợp cho phát triển DLST, nghỉ dưỡng gắnvới nghiên cứu khoa học… Với những tiềm năng về sinh thái, tự nhiên, lịch sử văn hóa vàvị trí quan trọng, miền đất xanh Kon Plông đã được đưa vào quyhoạch tổng thể phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030. Đặc biệt,ngày 05/02/2013 Thủ tướng Chính phủ đã ký Quyết định số 298/QĐ-TTg phê duyệt Quy hoạch xây dựng vùng DLST quốc gia Măng Đenvà quy hoạch chung đô thị Kon Plông đến năm 2030. Theo quyếtđịnh phê duyệt, vùng DLST quốc gia Măng Đen có diện tích tự nhiên138.116 ha. Đây vừa là vùng bảo tồn sinh thái, rừng quốc gia, vừa là 2vùng sản xuất nông nghiệp, lâm nghiệp, tiểu thủ công nghiệp phục vụphát triển sinh thái và đã được tỉnh Kon Tum xây dựng là một trong 3vùng trọng điểm phát triển kinh tế của tỉnh. Đây cũng là tiền đề và cơhội để Kon Plông phát triển. Mặc dù với những lợi thế tự nhiên trên Măng Đen có thể trởthành địa điểm DLST đáng để du khách thưởng ngoại tuy nhiên đểthu hút sự chú ý của khách du lịch và là điểm hấp dẫn khiến ai đãtừng đến Măng Đen đều mong muốn quay trở lại cần phải có nhữnggiải pháp Marketing hợp lý vừa thu hút du khách vừa không làm ảnhhưởng đến nền tảng tự nhiên mà thiên nhiên ban tặng. Nhận thấy được tầm quan trọng của vấn đề, bản thân tôi chọnđề tài “Giải pháp marketing thu hút khách du lịch đến Khu du lịchsinh thái Măng Đen” với mong muốn đề xuất một số giải pháp gópphần khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế, thúc đẩy DLST Măng Đenphát triển nhanh trở thành điểm DLST bền vững từ đó tạo cơ hội pháttriển kinh tế xã hội, tạo lập cuộc sống tốt hơn cho nhân dân nơi đây. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Tổng quan các vấn đề lý luận liên quan đến Marketing vàDLST. - Phân tích đánh giá thực trạng các hoạt động Marketing thuhút khách du lịch đến khu DLST Măng Đen trong thời gian qua - Đề xuất giải pháp Marketing để thu hút khách du lịch đếnkhu DLST Măng Đen trong thời gian tới. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1. Phạm vi nghiên cứu - Nội dung: Nghiên cứu tập trung về các vấn đề liên quan đếncác giải pháp Marketing nhằm thu hút khách du lịch đến khu DLSTMăng Đen. 3 - Không gian: Nghiên cứu được thực hiện tại Măng Đen,huyện Kon Plông. - Thời gian: Đưa ra những giải pháp Marketing thu hút kháchdu lịch đến khu DLST Măng Đen trong thời gian tới. 3.2. Đối tượng nghiên cứu Nghiên cứu đồng thời giữa lý luận và thực tiễn liên quan đếncác giải pháp Marketing nhằm thu hút khách du lịch đến khu DLSTMăng Đen. 4. Phương pháp nghiên cứu Luận văn sử dụng kết hợp các phương pháp nghiên cứu sau: Nghiên cứu cơ sở lý luận: hệ thống hoá các cơ sở lý luận liênquan đến các vấn đề về marketing, marketing địa phương, marketingdu lịch, các bước xây dựng chiến lược marketing, xuất phát từ quátrình thu thập tài liệu khoa học, nghiên cứu tài liệu và xây dựngkhung lý thuyết của vấn đề nghiên cứu Phương pháp thu thập dữ liệu: Thu thập số liệu thông qua cácbáo cáo hàng năm của UBND huyện, thu thập các dữ liệu từ Cụcthống kê tỉnh Kon Tum, Chi cục thống kê Huyện Kon Plông, một sốbài viết trên các tạp chí kinh tế, tập sách, các nghiên cứu chuyên đềliên quan Phương pháp phân tích: Sử dụng các công cụ phân tích tronglĩnh vực truyền thông marketing để đánh giá và xây dựng các giảipháp Marketing cho Khu DLST Măng Đen. 5. Bố cục của đề tài Ngoài các phần: Mục lục, mở đầu, kết luận, kiến nghị, danhmục tài liệu tham khảo và phụ lục các bảng biểu, nội dung chính củaluận văn được trình bày gồm 03 chương cụ thể như sau: Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing trong kinh doanh. 4 Chương 2: Thực trạng các hoạt động Marketing nhằm th ...