Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nước khoáng thiên nhiên Sao Biển tại tỉnh Trà Vinh

Luận văn trình bày hệ thống hóa những cơ sở lý luận về thương hiệu và giá trị thương hiệu để phân tích thực trạng giá trị thương hiệu của Sao Biển. Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất những giải pháp cho nhà quản trị Công ty Sao Biển, nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho Công ty và nâng cao vị thế cạnh tranh trên phạm vi khu vực tỉnh Trà Vinh nói riêng và cả nước nói chung.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu nước khoáng thiên nhiên Sao Biển tại tỉnh Trà Vinh ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH TRÀ VINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH  ĐINH THỊ BÉ CHÍNH GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC KHOÁNG THIÊN NHIÊN SAO BIỂN TẠI TỈNH TRÀ VINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Trà Vinh, tháng 6 năm 2015 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINHNgười hướng dẫn khoa học: TS. HUỲNH VĂN HỒNGPhản biện 1: PGS.TS BÙI VĂN TRỊNHPhản biện 2: TS. TỪ VĂN BÌNHLuận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại họcTrà Vinh vào ngày … tháng … năm 2015Có thể tìm hiểu luận văn tại: Thư viện trường Đại học Trà Vinh -1- PHẦN MỞ ĐẦU1. Lý do chọn đề tài Với sự phát triển của khoa học công nghệ, hàng hóa ngàycàng phong phú và đa dạng. Khi chọn mua sản phẩm, ngườitiêu dùng có rất nhiều sự lựa chọn trong vô số các nhãn hiệucùng chủng loại và họ chỉ chọn mua những nhãn hiệu hànghóa mà họ nhớ đến đầu tiên cũng như yêu thích chúng.Chính vì vậy, để tồn tại và phát triển trên thương trường,các doanh nghiệp đã tìm mọi cách thu hút sự chú ý củakhách hàng với mục đích khắc sâu hình ảnh hàng hóa cũngnhư hình tượng doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Ngày nay, vấn đề thương hiệu đang được rất nhiều doanhnghiệp Việt Nam quan tâm. Vì trong xu thế phát triển củakinh tế thế giới thương hiệu là một phần không thể tách khỏisự phát triển của doanh nghiệp, thương hiệu đóng vai trò vôcùng quan trọng, giúp đem lại sự ổn định, phát triển thịphần, nâng cao năng lực cạnh tranh và là cầu nối quan trọnggiữa doanh nghiệp với khách hàng. Đối với lĩnh vực nước khoáng thiên nhiên thì vấn đề xâydựng thương hiệu lại là vấn đề quan trọng và cấp thiết. Nướcuống thiên nhiên là sản phẩm thiết yếu cho nhu cầu hàngngày, và người tiêu dùng sẽ chọn mua những nhãn hiệu màhọ nhớ đến đầu tiên. Công ty Sao Biển xây dựng và tạo được thương hiệu đãhơn 7 năm qua. Tuy nhiên, hình ảnh Công ty trong lòngngười tiêu dùng vẫn chưa tạo được ấn tượng sâu sắc, khi -2-nhắc đến nước khoáng thiên nhiên Sao Biển vẫn còn khôngít người tiêu dùng không biết đến. Trong khu vực thị trường mục tiêu của Công ty ở TràVinh, ngày càng có nhiều cơ sở sản xuất nước uống đóngchai ra đời và chắc chắn sự cạnh tranh trong ngành sẽ ngàycàng gay gắt. Mặt khác, điểm thách thức lớn cho Công ty làtại Trà Vinh đã có một số thương hiệu nổi tiếng như nướcuống Lavie, Vĩnh Hảo, Aquafina…, Thách thức tiếp theođó là Trà Vinh đang nằm trong nhóm tỉnh thành có thu nhậptrung bình. Thu nhập sẽ ảnh hưởng đến sức mua của kháchhàng. Vì vậy, Công ty Sao Biển cần sản xuất sản phẩm đảmbảo về chất lượng nhưng yếu tố về giá cũng vô cùng quantrọng và để cạnh tranh về giá thì Công ty cần phải xây dựngđược thương hiệu và giá trị thương hiệu trong lòng kháchhàng. Chính vì vậy, việc tập trung đẩy mạnh giá trị thươnghiệu của Công ty Sao Biển là hết sức cần thiết. Xuất phát từ tình hình thực tế cũng như những đòi hỏithiết yếu của Công ty về công tác nâng cao giá trị thươnghiệu, nên em quyết định chọn đề tài “Giải pháp nâng caogiá trị thương hiệu nước khoáng thiên nhiên Sao Biểntại tỉnh Trà Vinh”.2. Mục tiêu nghiên cứu Hệ thống hóa những cơ sở lý luận về thương hiệu và giátrị thương hiệu để phân tích thực trạng giá trị thương hiệucủa Sao Biển. Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệucủa nước khoáng thiên nhiên Sao Biển. -3- Từ kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất những giải pháp chonhà quản trị Công ty Sao Biển, nhằm nâng cao giá trị thươnghiệu cho Công ty và nâng cao vị thế cạnh tranh trên phạm vikhu vực tỉnh Trà Vinh nói riêng và cả nước nói chung.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài Đối tượng nghiên cứu: Thương hiệu và các yếu tố tạo thành GTTH. Đối tượng khảo sát: Người tiêu dùng cá nhân và doanh nghiệp trên địa bàn Tp.Trà Vinh, tỉnh Trà Vinh. Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu này được thực hiện tại Tp. Trà Vinh, tỉnh Trà Vinh, Việt Nam.4. Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu địnhtính được thực hiện như sau: - Nghiên cứu định tính: Được sử dụng để xác định cáctiêu chí và thang đo phân tích GTTH tại công ty Sao Biển.Tác giả dựa trên lý thuyết về thương hiệu và giá trị thươnghiệu, đề xuất các yếu tố để xây dựng GTTH cho sản phẩmnước khoáng thiên nhiên Sao Biển, sau đó tác giả thực hiệnthảo luận nhóm với 5 chuyên gia để điều chỉnh lại các yếutố này cho phù hợp và đầy đủ để xây dựng bảng câu hỏi thuthập dữ liệu cho nghiên cứu này. - Dữ liệu để phục ...