Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu trường Đại học Trà Vinh

Luận văn phân tích thực trạng giá trị thương hiệu trường Đại học Trà Vinh; Đề xuất những giải pháp cho nhà quản trị trường Đại học Trà Vinh nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho trường và nâng cao vị thế cạnh tranh trên phạm vi khu vực Đồng Bằng Sông Cửu Long nói riêng và trên cả nước nói chung.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu trường Đại học Trà Vinh ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH TRÀ VINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH ____________________________ ISO 9001:2008 HUỲNH THỊ LƯƠNG TÂM GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: TS. HUỲNH VĂN HỒNG TRÀ VINH, NĂM 2015 TÓM TẮT Luận văn thạc sĩ “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Trường Đại học TràVinh” được nghiên cứu từ tháng 12 năm 2014 đến tháng 5 năm 2015 tại trường Đạihọc Trà Vinh. Đây là đề tài được thực hiện theo phương pháp nghiên cứu định tínhđể xác định tiêu chí và thang đo phân tích để nâng cao giá trị thương hiệu trường Đạihọc Trà Vinh, từ đó xây dựng bảng câu hỏi để thu thập dữ liệu cho nghiên cứu này.Từ kết quả nghiên cứu, tác giả phân tích được dựa trên thang đo Likert 5 bậc và cácphương pháp thống kê gồm phân tích tần số và trung bình, tác giả xác định nhữnghạn chế, tồn tại trong công cuộc xây dựng thương hiệu, từ đó đề xuất những giải phápkhắc phục hạn chế, tồn tại nhằm giúp trường nâng cao giá trị thương hiệu. Nghiên cứu định tính: Được sử dụng để xác định tiêu chí và thang đo phântích nâng cao giá trị thương hiệu. Tác giả dựa trên lý thuyết về thương hiệu và giá trịthương hiệu, đề xuất các tiêu chí để nâng cao giá trị thương hiệu tại trường. Sau đótác giả thảo luận nhóm với 5 chuyên gia là cán bộ quản lý, giảng viên để điều chỉnhcác tiêu chí này cho phù hợp và đầy đủ để xây dựng bảng câu hỏi thu thập dữ liệu chonghên cứu. Dữ liệu để phục vụ cho nghiên cứu được thu thập bằng phương pháp chọnmẫu thuận tiện với cỡ mẫu 400 đối với sinh viên và 120 mẫu đối với doanh nghiệp.Công cụ thu thập dữ liệu là bảng câu hỏi được xây dựng dựa trên kết quả nghiên cứuđịnh tính. Bảng câu hỏi gồm các tiêu chí đánh giá dựa trên thang đo Likert 5 bậc vàcác phương pháp thống kê gồm phân tích tần số và trung bình. -iii- MỤC LỤCTrang tựaQuyết định giao đề tàiLỜI CAM ĐOAN............................................................................................ iLỜI CẢM ƠN ................................................................................................ iiTÓM TẮT..................................................................................................... iiiDANH SÁCH CÁC CHỮ VIẾT TẮT ......................................................... viiiDANH SÁCH CÁC HÌNH ............................................................................ ixDANH SÁCH CÁC BẢNG ............................................................................ xPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................ 1 1. Tính cấp thiết của đề tài..................................................................................... 1 2. Mục tiêu nghiên cứu .......................................................................................... 3 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài ............................................................ 3 3.1 Đối tượng nghiên cứu .................................................................................... 3 3.2 Phạm vi nghiên cứu ....................................................................................... 4 4. Phương pháp nghiên cứu ................................................................................... 4 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ............................................................................... 4 6. Kết cấu đề tài..................................................................................................... 5CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊTHƯƠNG HIỆU ........................................................................................... 6 1.1 THƯƠNG HIỆU ............................................................................................. 6 1.1.1 Khái niệm thương hiệu ............................................................................... 6 1.1.2 Các chức năng của thương hiệu ................................................................ 10 1.1.2.1 Đối với Người tiêu dùng .................................................................... 11 1.1.2.2 Đối với doanh nghiệp ........................................................................ 17 1.1.2.3 Đối với xã hội và thị trường............................................................... 19 1.1.3 Vai trò của thương hiệu ............................................................................ 19 -iv- 1.1 ...