Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chiến lược truyền thông marketing bia Saigon Special của Tổng công ty Cổ Phần Bia-Rượu-Nước giải khát Sài Gòn tại thị trường Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích chiến lược truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special. Đưa ra các đề xuất chiến lược truyền thông để nâng cao hiệu quả truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chiến lược truyền thông marketing bia Saigon Special của Tổng công ty Cổ Phần Bia-Rượu-Nước giải khát Sài Gòn tại thị trường Việt Nam ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ VÕ LÊ KHANGHOÀN THIỆN CHIẾN LƢỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING BIA SÀI GÕN SPECIAL CỦATỔNG CÔNG TY BIA RƢỢU NƢỚC GIẢI KHÁT BIA SÀI GÒN TẠI VIỆT NAM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 8.34.01.02 Đà Nẵng - 2020 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: PGS.TS. Nguyễn Thanh Liêm Phản biện 1: PGS.TS. TRƢƠNG HỒNG TRÌNH Phản biện 2: TS. ĐOÀN GIA DŨNG Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đạihọc Đà Nẵng vào ngày 20 tháng 01 năm 2020Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 LỜI MỞ ĐẦU 1.Lý do chọn đề tài: Truyền thông thực chất là một hoạt động truyền thông , do đó,làm sao để hiểu rõ các yếu tố và quá trình truyền thông diễn ra nhưthế nào để đạt được hiệu quả truyền thông cao là câu hỏi khó đối vớimỗi doanh nghiệp. Để tìm câu trả lời cho câu hỏi trên, với sự hướngdẫn tận tình của Giảng viên PGS.TS Nguyễn Thanh Liêm cùng vớiviệc nghiên cứu thông tin trên thị trường, em đã chọn đề tài “Hoànthieenh chiến lược truyền thông marketing bia Saigon Special củaTổng công ty Cổ Phần Bia-Rượu-Nước giải khát Sài Gòn tại thịtrường Việt Nam”. Đề tài này nhằm phân tích và đưa ra đề xuất chiếnlược truyền thông cho sản phẩm bia Saigon Special trong tương lai. 2. Mục tiêu nghiên cứu: Phân tích chiến lược truyền thông đối với sản phẩm bia SaigonSpecial. Đưa ra các đề xuất chiến lược truyền thông để nâng cao hiệuquả truyền thông đối với sản phẩm bia Saigon Special. 3. Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu: chiến lược truyền thông marketing Khách thể nghiên cứu: Bia Saigon Special 4. Phạm vi nghiên cứu: Thời gian nghiên cứu: 2014 - 6/2019 Không gian nghiên cứu: thị trường Việt Nam. 5. Phương pháp nghiên cứu: 6. Kết cấu đề tài: Đề tài được trình bày trong 3 chương: 2 Chương 1: Cơ sở lý luận về chiến lược truyền thông marketing Chương 2: Thực trạng chiến lược truyền thông bia SaigonSpecial của Tổng công ty cổ phần Bia -Rượu-Nước giải khát SàiGòn. Chương 3: Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược truyềnthông marketing cho bia saigon Special. 7. Tổng quan về tài liệu tham khảo 3 CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA CHIẾN LƢỢCTRUYỀN THÔNG MARKETING 1.1 CHIẾN LƢỢC KÉO VÀ CHIẾN LƢỢC ĐẨY: 1.1.1 Chiến lược kéo: Đòi hỏi chi phí truyền thông marketing nhiều và hoạt động truyềnthông marketing năng động đối với người tiêu dùng để tạo nên nhu cầu tiêuthụ.Nếu chiến lược hiệu quả thì người tiêu dùng sẽ tin dùng sản phẩm củanhà bán lẻ buộc nhà bán lẻ phải đặt hàng các nhà bán sỉ và các nhà bán sĩ sẽđặt hàng từ nhà sản xuất. 1.1.2 Chiến lược đẩy: Đòi hỏi công ty quảng cáo, khuyến mại tốt với các trung gian,nhà bán lẻ để họ quảng cáo đến người tiêu dùng để đẩy hàng hóa đếntay họ. Hình 1.1: Chiến lược đẩy và kéo 1.2 CHIẾN LƢỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING: 1.2.1 Chiến lược là gì? 1.2.2 Chiến lược truyền thông marketing 1.2.2.1 Khái niệm marketing Marketing là quá trình doanh nghiệp thích nghi với thị trường,tạo ra các cuộc trao đổi nhằm thỏa mãn nhu cầu và mong muốn củacon người. Quá trình này bắt đầu từ việc doanh nghiệp phát hiện đượcnhững nhu cầu và mong muốn của con người phù hợp với điều kiệncủa doanh nghiệp, qua đó xác định được cách thỏa mãn nhu cầu vàmong muốn ấy một cách có hiệu quả nhất. [3, tr. 7] 1.2.2.2 Truyền thông marketing 4 1.2.2.3 Chiến lược truyền thông: 1.2.3 Vai trò của chiến lược truyền thông marketing trongMarketing Mix: 1.2.3.1 Marketing mix là gì? Trong quyển Marketing căn bản xuất bản năm 1987,McCarthy và Perreault đã xác định Marketing mix như là các biếncó thể điều khiển mà một tổ chức có thể phối hợp lại để đáp ứng thịtrường mục tiêu của mình. Khái niệm này gần như đã được chấpnhận rộng rãi, thể hiện qua khái niệm Marketing mix của PhilipKotler. Theo Kotler, Marketing mix là tập hợp những công cụMarketing mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được các mục tiêu trongmột thị trường đã chọn. Các công cụ Marketing được pha trộn và kếthợp với nhau thành một thể thống nhất để ứng phó với những khácbiệt và thay đổi trên thị trường. Có thể nói Marketing mix như ...