Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK tại Công ty cổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định

Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK tại Công ty cổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định được nghiên cứu nhằm hệ thống hóa các cơ sở lý luận về việc vận dụng marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh; đánh giá thực trạng công tác marketing tại công ty; đề ra các giải pháp marketing phù hợp, giúp công ty nâng cao vị thế cạnh tranh trên thị trường.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK tại Công ty cổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợp Bình ĐịnhBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGTRẦN ANH TUẤNHOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETINGCHO SẢN PHẨM PHÂN BÓN NPK TẠICÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN BÓN VÀDỊCH VỤ TỔNG HỢP BÌNH ĐỊNHChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2014Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS.TS Nguyễn Trường SơnPhản biện 1: TS. Phạm Thị Lan HươngPhản biện 2: TS. Đỗ Thị Thanh VinhLuận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luậnvăn tốt nghiệp Thạc sĩ Kinh tế họp tại Đại học Đà Nẵngvào ngày 27 tháng 7 năm 2014.Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiNgày nay, với xu hướng toàn cầu hóa, hội nhập kinh tế quốc tếvà khu vực đang diễn ra mạnh mẽ, sự cạnh tranh trên thị trường ngàycàng khốc liệt hơn. Với vai trò nổi bật là giúp cho các doanh nghiệpđịnh hướng hoạt động kinh doanh của mình thông qua việc nghiêncứu nhu cầu thị trường, tạo ra sản phẩm, thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm,tạo sự thỏa mãn cho khách hàng, … marketing được xem là nhân tốquyết định, là bí quyết tạo nên sự thành công cho doanh nghiệp.Để gia tăng khách hàng mục tiêu và tối đa hóa các lợi íchcho khách hàng và lợi nhuận của công ty thông qua việc tìm kiếm, hệthống các giải pháp, chính sách dựa trên nền tảng của lý thuyếtmarketing hiện đại, góp phần tạo nên lợi thế cạnh tranh bền vững chocông ty trong thời gian tới. Chính vì thế, tôi đã chọn đề tài: “Hoànthiện chính sách marketing cho sản phẩm phân bón NPK tại Công tycổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định” làm đề tài nghiêncứu.2. Mục tiêu nghiên cứuHệ thống hóa các cơ sở lý luận về việc vận dụng marketingtrong hoạt động sản xuất kinh doanh.Đánh giá thực trạng công tác marketing tại công ty.Đề ra các giải pháp marketing phù hợp, giúp công ty nâng caovị thế cạnh tranh trên thị trường.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứuĐối tượng: Công ty cổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợpBình Định, các nhân tố ảnh hưởng đến chính sách marketing củacông ty.2Phạm vi: Nghiên cứu thực trạng hoạt động marketing củaCông ty cổ phần Phân bón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định trên thịtrường Miền Trung – Tây Nguyên.4. Phương pháp nghiên cứuLuận văn sử dụng tổng hợp các phương pháp nghiên cứu khoahọc phổ biến như phương pháp duy vật biện chứng, phương pháptiếp cận hệ thống để nêu vấn đề, phân tích diễn giải và đưa ra kếtluận. Đồng thời, luận văn còn sử dụng các phương pháp: khảo sátthực tế, phân tích, tổng hợp, so sánh, thống kê, phương pháp chuyêngia.5. Bố cục đề tàiChương 1. Cơ sở lý luận về chính sách marketing trongdoanh nghiệp.Chương 2. Thực trạng hoạt động kinh doanh và chính sáchmarketing của sản phẩm phân bón NPK tại Công ty cổ phần Phânbón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định.Chương 3. Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sáchmarketing cho sản phẩm phân bón NPK của Công ty cổ phần Phânbón và Dịch vụ tổng hợp Bình Định6. Tổng quan tài liệu nghiên cứuPhilip Kotler (2009), Quản trị Marketing, NXB Lao động –Xã hội, TP.HCM; PGS.TS Lê Thế Giới (2011), Quản trị Marketingđịnh hướng giá trị, NXB Tài chính, Đà Nẵng; PGS.TS Trương ĐìnhChiến (2010), Quản trị Marketing, NXB Đại học kinh tế quốc dân,Hà Nội.3CHƯƠNG 1CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH MARKETINGTRONG DOANH NGHIỆP1.1. NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING1.1.1. Khái niệmTheo Philip Kotler: “Marketing là một dạng hoạt động củacon người nhằm thỏa mãn những chu cầu và mong muốn của họthông qua trao đổi”.Nhu cầu: là một hiện tượng tâm lý của con người, là cảmgiác thiếu hụt về một cái gì đó mà con người cảm nhận, cảm thấyđược như: mua sắm, học tập, lao động, giải trí,…Mong muốn: là sự khao khát có được một hoặc những thứ cụthể nào đó nhằm thỏa mãn nhu cầu sâu xa của con người.Trao đổi là hành vi nhận từ một người hoặc một tổ chức nàođó thứ mà mình cần và đưa lại cho người hoặc tổ chức một thứ gì đómà họ muốn.Hành vi trao đổi chỉ diễn ra khi: có ít nhất hai bên và mỗibên phải có một thứ gì đó mà bên kia cần, mỗi bên đều có khả nănggiao dịch và chuyển giao hàng hóa, dịch vụ hoặc thứ gì đó của mìnhcho bên kia, các bên đều có nhu cầu trao đổi và có quyền chấp thuậnhay từ chối đề nghị của bên kia, hai bên tự do thỏa thuận những điềukiện trao đổi.1.1.2. Vai trò của MarketingMarketing có vai trò quyết định và điều phối sự kết nối cáchoạt động sản xuất, kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường.Đảm bảo cho hạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp hướng ...