Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách Marketing sản phẩm bao bì tại công ty cổ phần bao bì Phong Nha

Mục tiêu nghiên cứu đề tài là hệ thống hóa lý luận về Marketing, sự cần thiết của chính sách Marketing trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp. Phân tích, đánh giá thực trạng chính sách Marketing của 2 công ty cổ phần bao bì Phong Nha giai đoạn năm 2016-2018. Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing tại Công ty cổ phần bao bì Phong Nha trong giai đoạn sắp tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách Marketing sản phẩm bao bì tại công ty cổ phần bao bì Phong Nha ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LƢU TRỌNG ANH HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETINGSẢN PHẨM BAO BÌ TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BAO BÌ PHONG NHA TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - 2019 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: GS.TS. Lê Thế Giới Phản biện 1: TS. NGUYỄN XUÂN LÃN Phản biện 2: GS. TRƢƠNG CHÍ HIẾU Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đạihọc Đà Nẵng vào ngày 15 tháng 9 năm 2019Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Hoạt động Marketing của doanh nghiệp là một hoạt động rấtquan trọng có tính chất quyết định sự sống còn của doanh nghiệp, làsự kết nối quan trọng giữa doanh nghiệp với khách hàng. Công ty cổ phần bao bì Phong Nha kinh doanh không có hiệuquả trong nhiều năm qua là do sản lượng và doanh thu quá thấp, yếutố quan trọng của nguyên nhân này là chính sách Marketing khôngđược chú trọng, nhiều mặt hạn chế, non yếu. Nên thương hiệu bao bìGiấy Carton của Công ty thực sự yếu so với các đối thủ trong ngànhở khu vực. Tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng bình quân hàngnăm của công ty ở mức thấp... Do đó, việc nghiên cứu, xem xétchính sách hoạt động Marketing của công ty cổ phần bao bì PhongNha trong thời gian qua để đưa ra những giải pháp tốt nhất nhằmnhằm hoàn thiện, phát triển và nâng cao khả năng cạnh tranh củaCông ty trong giai đoạn sắp tới là vô cùng quan trọng. Xuất phát từ những vấn đề nêu trên, bản thân tiến hành nghiêncứu đề tài: “Hoàn thiện chính sách Marketing sản phẩm bao bì tạicông ty cổ phần bao bì Phong Nha” 2. Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống hóa lý luận về Marketing, sự cần thiết của chínhsách Marketing trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanhnghiệp. - Phân tích, đánh giá thực trạng chính sách Marketing của 2công ty cổ phần bao bì Phong Nha giai đoạn năm 2016-2018. - Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sáchMarketing tại Công ty cổ phần bao bì Phong Nha trong giai đoạn sắptới. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Luận văn nghiên cứu chính sáchMarketing tại công ty cổ phần bao bì Phong Nha từ năm 2016-2018. Phạm vi nghiên cứu: - Về nội dung: Các chính sách Marketing của CTCP bao bìPhong Nha. - Về không gian: Các chính sách Marketing của CTCP bao bìPhong Nha tai thị trường các tỉnh miền Trung. - Về thời gian: Cơ sở dữ liệu thứ cấp từ năm 2016 – 2018, dữliệu sơ cấp năm 2019. 4. Phương pháp nghiên cứu - Kết hợp giữa nghiên cứu định tính và phân tích thống kê sosánh. - Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp. 5. Đóng góp của đề tài Luận văn cung cấp tổng thể cho đến chi tiết về thực trạngchính sách Marketing của công ty cổ phần bao bì Phong Nha và đềxuất một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả chính sách Marketingcủa Công ty. 6. Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu và kết luận, luận văn gồm ba chương 3chính như sau: Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing. Chương 2: Thực trạng chính sách Marketing của công ty cổphần bao bì Phong Nha. Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing tại côngty cổ phần bao bì Phong Nha. 7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu [1] GS.TS. Trần Minh Đạo (2010), Giáo trình Marketing cănbản, NXB Đại học kinh tế Quốc dân, Hà Nội. [2] Philip Kotler, 2007. Marketing căn bản. Hà Nội: Nhà xuấtbản Lao Động Xã Hội. [3] GS.TS Lê Thế Giới và TS. Nguyễn Xuân Lãn - Ths. VõQuang Trí - ThS. Đinh Thị Lệ Trâm - ThS. Phạm Ngọc Ái, Quản trịMarketing - Định hướng giá trị, Nhà xuất lao động và xã hội. [4] Luận văn thạc sĩ Quản trị kinh doanh của Lê Thị QuỳnhNga, năm 2014 về đề tài “Chính sách marketing cho sản phẩm khănlạnh tại công ty cổ phần Mỹ Duyên. [5] Luận văn thạc sĩ kinh tế của Nguyễn Văn Chức “Giải pháphoàn thiện hoạt động Marketing tại công ty TNHH bao bì Tân SàiGòn tại thị trường phía Nam. [6] Các báo cáo, số liệu của công ty cổ phần bao bì PhongNha các năm 2016, 2017, 2018. [7] Các tài liệu tham khảo thêm từ nguồn Internet… 4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING 1.1 Tổng quan về Marketing và chính sách Marketing 1.1.1 Khái niệm về Marketing và chính sách Marketi ...