Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing sản phẩm beer Lao tại Công ty Beer Lào

Mục tiêu tổng quát: Qua phân tích đánh giá tình hình thực hiện chính sách marketing của Công ty Beer Lào từ đó đưa ra những giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách Marketing và nâng cao hoạt động kinh doanh tại Công ty Beer Lào.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chính sách marketing sản phẩm beer Lao tại Công ty Beer Lào ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ INTHAVONGSA SIVANHTHA ĐÀO TẠO NGUỒN NHÂN LỰC TẠI CÔNG TY TNHH XÂY DỰNG VÀ SỬA CHỮA NHÀ Ở SONE, TỈNH SÊKONG, NƯỚC CỘNG HÒA DÂN CHỦ NHÂN DÂN LÀOTÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng – 2018 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: GS.TS. LÊ THẾ GIỚI Phản biện 1: PGS.TS. Nguyễn Phúc Nguyên Phản biện 2: GS.TSKH. Lương Xuân Quỳ Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại họcKinh tế, Đại học Đà Nẵng vào ngày 27 tháng 01 năm 2018.Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngày nay người tiêu dùng đứng trước tình trạng mọi chủng loại sảnphẩm đều có rất nhiều nhãn hiệu. Các khách hàng lại có những yêu cầukhác nhau đối với sản phẩm hay dịch vụ và giá cả, bên cạnh đó nhữngđòi hỏi ngày càng cao về chất lượng và dịch vụ. Đứng trước sự lựachọn vô cùng phong phú như vậy khách hàng sẽ bị hấp dẫn bởi nhữngthứ hàng hóa nào có đáp ứng tốt nhất những nhu cầu và mong đợi cánhân của bản thân và khách hàng sẽ mua hàng căn cứ vào nhận thức vềgiá trị của mình. Marketing ra đời và phát triển với nền kinh tế hàng hóa cạnh tranh.Sự thành công của một thương hiệu phụ thuộc rất nhiều vào công tácmarketing. Thế nhưng, hàng tỷ đô la đã và đang bị tiêu phí vào nhữngchương trình marketing kém hiệu quả, bởi một chương trình marketinghiệu quả không phải chỉ cần được lên kế hoạch đầy đủ, thực hiện đúngthời điểm và có nguồn hỗ trợ tài chính thuận lợi mà còn phải tuân theonhững quy luật marketing phù hợp. Tuy nhiên với một thị trường tiềm năng như vậy đã và đang thuhút nhiều hãng bia nổi tiếng trên thế giới thâm nhập vào thị trườngLào khiến cho thị trường bia ngày càng sôi động và cạnh tranh gaygắt hơn. Xu thế hội nhập đã mang lại nhiều cơ hội cho các doanhnghiệp Lào, nhưng bên cạnh đó cũng mang lại không ít những tháchthức. Trong xu thế đó, sản phẩm bia sản suất ra ngày càng nhiều,cùng với việc đẩy mạnh sản xuất thì công tác cải tiến, phát triển sảnphẩm mới, đưa ra một mức giá phù hợp, quảng bá sản phẩm và tiêuthụ để đáp ứng kịp thời nhu cầu thị hiếu của khách hàng cũng đượcCông ty Beer Lào chú trọng. Do đó các biến số Marketing như sảnphẩm, giá cả, phân phối, xúc tiến hỗn hợp là các yếu tố giúp doanhnghiệp tạo ra lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Chính vì vậy để sản 2phẩm beer của Công ty ngày càng được đáp ứng kịp thời nhu cầu thịhiếu của người tiêu dùng thì Công ty cần phải xây dựng một chínhsách Marketing hoạt động hiệu quả. Nhận thấy tầm quan trọng của chính sách marketing đối với Côngty, tôi đã chọn đề tài “ Hoàn thiện chính sách marketing sản phảmbeer Lao tại Công ty Beer Lào” để làm đề tài nghiên cứu luận văn tốtnghiệp thạc sĩ. 2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu tổng quát Qua phân tích đánh giá tình hình thực hiện chính sách Marketingcủa Công ty Beer Lào từ đó đưa ra những giải pháp nhằm hoàn thiệnchính sách Marketing và nâng cao hoạt động kinh doanh tại Công tyBeer Lào Mục tiêu cụ thể - Hệ thống hóa các cơ sở lý luận về chiến lược Marketing và vaitrò của nó trong Marketing nói chung và trong chiến lược sản xuấtkinh doanh sản phẩm beer của Công ty Beer Lào - Phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động Marketing cho sảnphẩm beer tại Công ty Beer Lào trong thời gian qua - Dựa trên các phân tích và đánh giá những thông tin thu nhậnđược, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sáchMarketing của Công ty Beer Lào 3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu 3.1. Đối tượng nghiên cứu - Hoạt động marketing sản phẩm của công ty Beer Lao - Trung gian phân phối: các đại lý cấp 1 của Công ty Beer Lào - Khách hàng tiêu dùng cuối cùng: khách hàng cá nhân đã và đang sửdụng sản của Công ty Beer Lào 3.2. Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nội dung 3 Nghiên cứu lý luận Marketing và hoạt động Marketing của Côngty Beer Lào. Từ đó đưa ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện chínhsách Marketing của Công ty Beer Lào Phạm vi không gian nghiên cứu - Nghiên cứu tình hình sản xuất, kinh doanh, Marketing cho sảnphẩm beer của Công ty Beer Lào - Tiến hành điều tra khách hàng là người tiêu dùng beer trên địabàn Nước Lào Phạm vi thời gian nghiên cứu - Thực trạng sản xuất, kinh doanh, ...