Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm cà phê bột của Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương, thành phố Pleiku, tỉnh Gia Lai

Đề tài nghiên cứu hệ thống hóa lý luận về kênh phân phối và các hoạt động trong kênh phân phối, đánh giá thực trạng các hoạt động của kênh phân phối tại Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương; đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối tại Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương đối với sản phẩm cà phê bột.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm cà phê bột của Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương, thành phố Pleiku, tỉnh Gia Lai ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRẦN THỊ HIỀN HOÀN THIỆN KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨMCÀ PHÊ BỘT CỦA DOANH NGHIỆP TƢ NHÂN PHIÊN PHƢƠNG THÀNH PHỐ PLEIKU, TỈNH GIA LAI TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - Năm 2017 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: GS.TS. LÊ THẾ GIỚI Phản biện 1: PGS. TS. NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊM Phản biện 2: TS. NGÔ QUANG HUÂN . Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Phân hiệu Đại học ĐàNẵng tại Kon Tum vào ngày 8 tháng 9 năm 2017 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Hoạt động phân phối sản phẩm quyết định sự sống còn củadoanh nghiệp trong quá trình cạnh tranh với các doanh nghiệp kháctrên thị trường, hoạt động sản xuất kinh doanh của Doanh nghiệp chỉcó thể tồn tại và phát triển nếu như sản phẩm của họ tiêu thụ tức làđược phân phối đến các thị trường ở đó có các đối tượng khách hàngmua và sử dụng. Việc xây dựng và hoàn thiện hệ thống phân phối nói chung vàkênh phân phối nói riêng giúp doanh nghiệp tạo lập và duy trì đượclợi thế cạnh tranh dài hạn trong quá trình tồn tại và phát triển. Đối với mặt hàng cà phê bột, hiện nay có rất nhiều doanhnghiệp tham gia vào quá trình sản xuất dẫn đến sự cạnh tranh khốcliệt trên thị trường hiện nay, để tồn tại và đứng vững trước yêu cầucủa thị trường hiện nay, các doanh nghiệp trong ngành cà phê bột cầnxây dựng cho mình chiến lược phát triển đúng đắn và phù hợp, trongđó yêu cầu quan trọng đặt ra là xây dựng hệ thống kênh phân phốisản phẩm đáp ứng tốt nhu cầu. Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương, thành phố Pkeiku, tỉnhGia Lai là một trong số rất nhiều các doanh nghiệp trên địa bàn cáctỉnh Tây Nguyên nói chung và Gia Lai nói riêng tham gia vào quátrình sản xuất và tiêu thhuj sản phẩm cà phê bột, do vậy Doanhnghiệp Phiên Phương cũng không phải là ngoại lệ trong việc hoànthiện kênh phân phối sản phẩm cà phê để đáp ứng nhu cầu thị trường. Xuất phát từ vai trò quan trọng của một hệ thống phânphối hoàn chỉnh và tình hình thực tế tại Doanh nghiệp tư nhân PhiênPhương, thành phố Pkeiku, tỉnh Gia Lai, tác giả chọn đề tài: “Hoàn 2thiện kênh phân phối sản phẩm cà phê bột của Doanh nghiệp tưnhân Phiên Phương, thành phố Pleiku, tỉnh Gia Lai, với mục đíchgiúp DN hoàn thiện được hệ thống phân phối, nâng cao vị thế và hiệuquả kinh doanh của mình. 2. Mục đích nghiên cứu của Đề tài - Hệ thống hóa lý luận về kênh phân phối và các hoạt độngtrong kênh phân phối. - Đánh giá thực trạng các hoạt động của kênh phân phối tạiDoanh nghiệp tư nhân Phiên Phương - Đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối tạiDoanh nghiệp tư nhân Phiên Phương đối với sản phẩm cà phê bột. 3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu của Đề tài - Đối tượng nghiên cứu: là tất cả các vấn đề về lý luận và thựctiễn liên quan đến hoạt động phân phối và kênh phân phối sản phẩmcà phê Bột tại Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương – TP Pleiku. - Phạm vi nghiên cứu: + Về nội dung: Đề tài đề cập đến một số nội dung chủ yếu,những biện pháp có tính khả thi và hiệu quả nhằm hoàn thiện kênhphân phối tại Doanh nghiệp tư nhân Phiên Phương – TP Pleiku. + Về không gian: Thị trường của Doanh nghiệp từ Gia Lai,Đăk Lắk, TPHCM. Doanh nghiệp có nhà máy sản xuất tại địa bàn TPPleiku, sản lượng tiêu thụ tại Thành phố tương đối ổn định nhưngchưa cao. Vì vậy, tôi lựa chọn thị trường TP Pleiku để phân tích,đánh giá kênh phân phối của doanh nghiệp. + Về thời gian: Đề tài tập trung vào việc phân tích tình hìnhhoạt động phân phối và kênh phân phối sản phẩm cà phê Bột tạiDoanh nghiệp tư nhân Phiên Phương – TP Pleiku từ năm 2013 đến 3năm 2015, làm cơ sở cho việc hoàn thiện kênh phân phối sản phẩmcà phê Bột trong những năm đến. 4. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu định tính: - Phương pháp nghiên cứu định lượng: thu thập, phân tíchthông tin trên cơ sở các số liệu thu được từ thị trường; 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của Đề tài - Tổng hợp cơ sở lý thuyết về phân phối và kênh phân phốisản phẩm của doanh nghiệp từ các nghiên cứu trong tác tài liệu, tạpchí, báo khoa học chuyên ngành - Đánh giá toàn bộ hoạt động phân phối và kênh phân phốicủa doanh nghiệ ...