Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa của công ty Abbott tại Đà Nẵng

Mục tiêu nghiên cứu: Đo lường các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu dựa trên quan điểm người tiêu dùng. Giải thích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua của khách hàng. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa của công ty Abbott tại Đà NẵngBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNGUYỄN PHÚC ANH THƢNGHIÊN CỨU ẢNH HƢỞNG CỦA CÁC YẾU TỐCẤU THÀNH GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ĐẾN ÝĐỊNH MUA HÀNG ĐỐI VỚI CÁC SẢN PHẨM SỮACỦA CÔNG TY ABBOTT TẠI ĐÀ NẴNGChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60.34.01.02TÓM TẮT LUẬN VĂNTHẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2016Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: GS.TS Trương Bá ThanhPhản biện 1: TS. Trần Trung VinhPhản biện 2: TS. Nguyễn Văn HùngLuận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vàoNgày 10 tháng 01 năm 2016Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiViệt Nam là một quốc gia đông dân và mức tăng dân số caokhoảng 1.2%/năm, tạo nên một tiềm năng lớn cho thị trường sữa. Tỷlệ tăng trưởng GDP 6-8%/năm, thu nhập bình quân đầu người tăng14.2%/năm, kết hợp với xu thế cải thiện thiện sức khỏe và tầm vóccủa người Việt Nam khiến cho nhu cầu tiêu thụ các sản phẩm sữaluôn giữ mức tăng trưởng cao. Với tiềm năng như thế, ngày càng cónhiều thương hiệu sữa trong và ngoài nước tham gia thị trường nhưVinamilk, Abbott, Mead Jonhson, Nestle,...và cạnh tranh ngày cànggay gắt với nhau. Trong bối cảnh đó, các doanh nghiệp cần phải tạonên một thương hiệu mạnh để thu hút khách hàng, xây dựng hình ảnhdoanh nghiệp và sản phẩm trong tâm trí của người tiêu dùng, từ đónâng cao năng lực cạnh tranh.Khái niệm giá trị thương hiệu xuất hiện từ những năm 80 vàkhái niệm này nhấn mạnh đến tầm quan trọng của vai trò thươnghiệu trong các chiến lược Marketing. Có thể hiểu giá trị thương hiệulà những lợi ích mà công ty có được khi sở hữu thương hiệu. Bêncạnh đó, một công ty có hình ảnh thương hiệu mạnh sẽ có ảnh hưởngtích cực lên hành vi mua của khách hàng. Do vậy xác định và đolường các thành phần của giá trị thương hiệu dựa vào người tiêudùng là rất quan trọng.Một trong những yếu tố quan trọng tác động lên hành vi mua làý định mua. Yếu tố quyết định đến hành vi cuối cùng không phải làthái độ mà là ý định mua. Vì vậy,các doanh nghiệp cần phải quantâm đến vấn đề làm thế nào để thương hiệu của công ty được đánhgiá cao trong các phương án của khách hàng. Câu trả lời nằm ở mốiquan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua2của khách hàng.Đây là vấn đề mà bất kì doanh nghiệp nào cũng cầnnghiên cứu để gia tăng khả năng cạnh tranh, góp phần nâng cao hiệuquả kinh doanh. Do vậy, người nghiên cứu chọn đề tài Nghiên cứuảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý địnhmua hàng đối với các sản phẩm sữa của công ty Abbott tại ĐàNẵng2. Mục tiêu nghiên cứu- Đo lường các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu dựa trên quanđiểm người tiêu dùng- Giải thích mức độ ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trịthương hiệu đến ý định mua của khách hàng3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu3.1. Đối tượng nghiên cứuĐề tài nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trịthương hiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa Abbott3.2. Phạm vi nghiên cứuĐề tài thực hiện nghiên cứu trên cơ sở đánh giá của khách hàngcủa công ty Abbott tại Thành phố Đà Nẵng4. Phương pháp nghiên cứuĐề tài được thực hiện thông qua hai bước: nghiên cứu sơ bộ vànghiên cứu chính thức.- Nghiên cứu sơ bộ: được thực hiện bằng phương pháp nghiêncứu định tính.- Nghiên cứu chính thức: được thực hiện bằng phương phápnghiên cứu định lượng.5. Bố cục đề tàiĐề tài nghiên cứu được chia thành bốn chương với nội dung cụthể như sau:3- Phần mở đầu- Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về nghiên cứu ảnh hưởngcủa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu đến ý định mua củakhách hàng- Chuơng 2: Giới thiệu về công ty TNHH Abbott và thiết kế môhình nghiên cứu ảnh hưởng của các yếu tố cấu thành giá trị thươnghiệu đến ý định mua hàng đối với các sản phẩm sữa Abbott tại ĐàNẵng- Chương 3: Kết quả nghiên cứu.- Chương 4: Hàm ý chính sách và kiến nghị ...