Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hướng đến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc

Đề tài "Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc" nghiên cứu tìm hiểu các nhân tố ảnh hướng đến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc, từ đó đề xuất một số giải pháp nhằm thu hút du khách Hàn Quốc quay trở lại Đà Nẵng du lịch trong tương lai.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu các nhân tố ảnh hướng đến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ  NGUYỄN HÀ MYNGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH QUAY LẠI ĐIỂM ĐẾN DU LỊCHTHÀNH PHỐ ĐÀ NẴNG CỦA KHÁCH DU LỊCH HÀN QUỐC TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 834.01.01 Đà Nẵng - Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: TS. Hoàng Văn Hải Phản biện 1: TS. Nguyễn Quốc Tuấn Phản biện 2: TS. Ngô Quang Hưng Luận văn đã được bảo vệ trước hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị kinh doanh tại Trường Đại học Kinh tế, Đại học ĐàNẵng vào ngày 27 tháng 08 năm 2022Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm thông tin – học liệu, Đại học Đà Nẵng - Thư viện trường Đại học Kinh tế, ĐHĐN 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết và lý do chọn đề tài Du lịch ngày càng có vai trò rất quan trọng tại Việt Nam. Vớitiềm năng du lịch đa dạng và phong phú, Du lịch đang được xem làmột ngành kinh tế mũi nhọn, mang về nguồn lợi khổng lồ cho đấtnước mỗi năm. Hàn Quốc là thị trường khách du lịch lớn thứ 2 của Việt Namchỉ sau Trung Quốc và một trong những điểm đến được du kháchHàn Quốc yêu thích là thành phố Đà Nẵng. Hiện tại, Đà Nẵng đang tích cực trong công tác chuẩn bị để cóthể mở cửa đón du khách quay trở lại sau thời gian dài chống dịch.Bên cạnh việc chào đón những khách du lịch mới thì việc thu hútthành công những du khách đã từng đặt chân đến Đà Nẵng sẽ mangtính hiệu quả cao trong ngành tiếp thị cũng như ý nghĩa trong ngànhdu lịch. Do đó, nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý địnhquay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng đối với đối tượngkhách du lịch Hàn Quốc nhằm tìm ra các yếu tố ảnh hưởng đến ýđịnh quay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng của đối tượng dukhách này, từ đó đưa ra một số đề xuất giải pháp nhằm thu hút dukhách Hàn Quốc quay trở lại Đà Nẵng tham quan là công việc hếtsức cấp thiết. Với ý nghĩa đó, tác giả lựa chọn vấn đề “Nghiên cứu các nhântố ảnh hướng đến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố ĐàNẵng của khách du lịch Hàn Quốc” làm đề tài nghiên cứu cho luậnvăn thạc sĩ của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu 2 2.1 Mục tiêu nghiên cứu tổng quát Tìm hiểu các nhân tố ảnh hướng đến ý định quay lại điểm đếndu lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc, từ đó đềxuất một số giải pháp nhằm thu hút du khách Hàn Quốc quay trở lạiĐà Nẵng du lịch trong tương lai. 2.2 Mục tiêu nghiên cứu cụ thể  Hệ thống hóa các lý thuyết liên quan đến ý định quay lại vàcác nhân tố ảnh hưởng đến ý định quay lại điểm đến du lịch.  Xác định các nhân tố có ảnh hưởng và mức độ ảnh hưởngcủa từng nhân tố đến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố ĐàNẵng của khách du lịch Hàn Quốc.  Đề xuất giải pháp nhằm thu hút khách du lịch Hàn Quốcquay trở lại điểm đến thành phố Đà Nẵng trong tương lai. 2.3 Câu hỏi nghiên cứu  Những nhân tố nào có ảnh hưởng đến ý định quay lại điểmđến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc?  Mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đến ý định quay lại điểmđến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách du lịch Hàn Quốc?  Các giải pháp nào có thể được đưa ra nhằm thu hút khách dulịch Hàn Quốc quay trở lại điểm đến thành phố Đà Nẵng trong tươnglai? 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu trong đề tài này là các nhân tố tác độngđến ý định quay lại điểm đến du lịch thành phố Đà Nẵng của khách 3du lịch Hàn Quốc, thông qua khảo sát thực tế 250 du khách HànQuốc đã từng tham quan Đà Nẵng. 3.2 Phạm vi nghiên cứu  Không gian: thành phố Đà Nẵng  Thời gian: Đề tài được dự kiến thực hiện trong vòng 5 thángtừ tháng 2/2022 đến tháng 7/2022.  Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài: ∙ Ý nghĩa khoa học: nghiên cứu này góp phần tìm hiểu và xácđịnh mức độ ảnh hưởng của các yếu tố có ảnh hưởng đến ý địnhquay lại Đà Nẵng của du khách Hàn Quốc. Ngoài ra, các kết quả củanghiên cứu có thể được xem như là một tài liệu tham khảo cho cácnhà nghiên cứu trong lĩnh vực hoặc ngành có liên quan. ∙ Ý nghĩa thực tiễn: Kết quả nghiên cứu cũng như các đề xuấttrong nghiên cứu có thể được xem xét sử dụng trong công tác quản lý,hoạch định, quảng cáo,…nhằm nâng cao tỷ lệ khách du lịch HànQuốc quay trở lại Đà Nẵng trong tương lai. 4. Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu được thực hiện thông qua hai giai đoạn chính là: - Nghiên cứu định tính. - Nghiên cứu định lượng. 5. Bố cục đề tài Luận văn được chia thành 4 chương như sau: - Chương 1: Cơ sở lý thuyết - Chương 2: Phương pháp nghiên cứu - Chương 3: Kết quả nghiên cứu - Chương 4: Đề xuất giải pháp và kiến nghị 4 6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu a. Các nghiên cứu trong nước Theo Đào Thị Thu Hường (2016), tác giả đã nghiên cứu cácnhân tố ảnh hưởng đến ý định quay lại điểm đến du lịch TP. ĐàNẵng của khách du lịch nội địa. Trong nghiên cứu này, tác giả đã chỉra các nhân tố ảnh hưởng đến ý định quay lại điểm đến du lịch thànhphố Đà Nẵng của khách du lịch nội địa thông qua phương pháp phântích các nhân tố khám phá EFA kết hợp với việc sử dụng lý thuyết vềđộng cơ kéo và động cơ đẩy. Qua phân tích hồi quy, có 5 nhân tố ảnhhưởng đến ý định quay lại của du khách theo thứ tự tự thấp đến caolà: Kinh nghiệm quá khứ, Đông cơ kéo, Giá trị cảm nhận, Thái độ,Nhận thức kiểm soát hành vi. Như vậy, nhận thức kiểm soát hà ...