Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng Việt của người dân trên địa bàn tỉnh Trà Vinh

Luận văn nghiên cứu đề tài để biết ảnh hưởng của chương trình “người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” đến hành vi tiêu dùng của người dân tỉnh Trà Vinh và phân tích các nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng hàng Việt.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hàng Việt của người dân trên địa bàn tỉnh Trà Vinh ỦY BAN NHÂN DÂN TỈNH TRÀ VINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TRÀ VINH ____________________________ ISO 9001:2008 THẠCH CAO TRÚC HÀ PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNGĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG VIỆT CỦA NGƯỜI DÂN TRÊN ĐỊA BÀN TỈNH TRÀ VINH Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60340102LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: TS. NGUYỄN THẾ PHONG TRÀ VINH, NĂM 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu của tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai côngbố trong bất kỳ công trình nào khác. Trà Vinh, ngày ... tháng ... năm 20... Thạch Cao Trúc Hà -i- LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, Tôi xin trân trọng bày tỏ lòng biết ơn tới Ban Giám Hiệu Trường,Quý thầy cô Phòng Khoa học Công nghệ và Đào tạo sau đại học đã tạo mọi điều kiệntốt để tôi hoàn thành luận văn tốt nghiệp. Tôi vô cùng biết ơn TS Nguyễn Thế Phong, người hướng dẫn đề tài, ngườiThầy đáng kính đã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo, động viên tôi, truyền đạt những kinhnghiệm, tri thức bổ ích cho tôi trong suốt quá trình nghiên cứu. Tuy nhiên, do thời gian thực hiện đề tài và kiến thức bản thân còn hạn chế nênkhông thể tránh khỏi những sai sót. Kính mong Quý thầy cô có thể bỏ qua và góp ýchân thành để tôi nhận ra khuyết điểm và khắc phục. Xin chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô đã giảng dạy truyền đạt tri thức cho tôitrong suốt thời gian học tập và rèn luyện tại trường. Xin cảm ơn tất cả các Anh/chị,các bạn lớp cao học quản trị kinh doanh khóa 1 đã luôn cổ vũ động viên và luôn giúpđỡ tôi trong suốt thời gian học tập vừa qua. Xin kính chúc quý Thầy Cô, Anh Chị và các bạn dồi dào sức khỏe, hạnh phúcvà thành đạt. Xin trân trọng cảm ơn! Trà Vinh, ngày … tháng … năm 20… Thạch Cao Trúc Hà -ii- TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện nhằm (1) Tìm hiểu tác động của chương trìnhngười “Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” đến hành vi tiêu dùng của ngườidân tỉnh Trà Vinh, (2) Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng vàđo lường mức độ ảnh hưởng của các nhân tố đối với hành vi tiêu dùng hàng Việtcủa người dân tỉnh Trà Vinh, (3) Đề xuất một số các hàm ý chính sách nhằm thúcđẩy tiêu dùng hàng Việt. Về mặt thực tiễn nghiên cứu đóng góp một phần tài liệu giúp các nhà sản xuấthàng Việt trong nước xác định được yếu tố chính tác động đến hành vi tiêu dùng củakhách hàng, cũng như đo lường những yếu tố tác động này. Từ đó, các doanh nghiệpsản xuất trong nước có thể thực hiện các dự án nghiên cứu thị trường và xây dựngcác giải pháp để thu hút khách hàng. Đồng thời tăng cường phát động các chươngtrình “người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” để người dân có thể tiếp cậnđược nhiều hơn với các sản phẩm trong nước thay vì dùng hàng nhập khẩu. Bên cạnhđó, kết quả nghiên cứu này là tài liệu tham khảo cho các nhà nghiên cứu về hành vitiêu dùng của khách hàng. -iii- ABSTRACT The purpose of study were (1) Searching the effects of program “TheVietnamese preferentially use Vietnam’s products” on consumption trend of TraVinh people, (2) Determining the factors affecting consumption trend and measuringthe influenced degree of factors on consumption trend of Tra Vinh people, (3)Suggesting the strategies promoting consumption of Viet Nam’s products. The study can help indigenous manufacturers about Vietnams products whichdetermined main factors affecting consumption trend of customers and measure theseaffected factors. Therefore, the indigenous business can carry out market researchprojects and construct strategies to attract customers. In addition, they can boostprogram “The Vietnamese preferentially use Vietnam’s products” for people whichcan access indigenous products instead of importations. Finally, this study can bereference document for researchers about consumption of customers. -iv- MỤC LỤCTrang tựaQuyết định giao đề tàiLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ................................................................................ ...