Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô của Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên thương mại dịch vụ Mêhycô

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là: Hệ thống cơ sở lý luận, lý thuyết về thương hiệu và phát triển thương hiệu, các chính sách marketing để từ đó rút ra được vẫn đề cốt lõi phát triển thương hiệu sản phẩm đã có trên thị trường. Đề tài là sự đánh giá công tác xây dựng và phát triển thương hiệu Mêhycô trong thời gian qua. Qua đó, xác định mối tương quan giữa thương hiệu và doanh thu ảnh hưởng đến sự phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu cà phê Mêhycô của Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên thương mại dịch vụ MêhycôBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGLÊ THIỆN MINHPHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊMÊHYCÔ CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆMHỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊNTHƯƠNG MẠI DỊCH VỤ MÊHYCÔChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60.34.01.02TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2015Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: GS.TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠNPhản biện 1: TS. NGUYỄN PHÚC NGUYÊNPhản biện 2: PGS. TS. ĐỖ NGỌC MỸLuận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vàongày 19 tháng 09 năm 2015Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiNgày nay các doanh nghiệp ngày càng nhận thức được vai tròquan trọng trong việc phát triển thương hiệu bởi họ hiểu rằng tâm lýngười tiêu dùng thường được lôi kéo bởi những doanh nghiệp đãđược định hình và ưa chuộng. Thương hiệu làm cho khách hàng tintưởng vào chất lượng hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp. Thu hútkhách hàng tạo lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm.Vì thế nó là mục đích và phương tiện cho các doanh nghiệp hoạtđộng cạnh tranh. Mọi thương hiệu mạnh không chỉ có ác dụng chobản thân doanh nghiệp, mà nó còn góp phần nâng cao uy tín của mộtquốc gia.Nhưng thực tế ở Việt Nam cho thấy có rất ít các doanh nghiệpphát triển thành công do họ không thể vạch ra cho mình chiến lượcphát triển thương hiệu khoa học phù hợp và hiệu quả. Phát triểnthương hiệu luôn là bài toán khó khăn đòi hỏi các doanh nghiệp đầutư rất nhiều thời gian công sức và tiền bạc để đạt mục tiêu cuối cùnglà niềm tin và uy tín.Trong quá trình hội nhập kinh tế toàn cầu, các doanh nghiệpluôn phải cạnh tranh để tồn tại. Cạnh tranh không chỉ chất lượng,mẩu mã sản phẩm mà còn trong cả tâm trí người tiêu dung. Tất cảkhông ngoài mục đích chiếm lấy trái tim khách hàng, làm thế nào đểhọ mua sản phẩm của mình. Điều này cho thấy cần phải sớm thay đổivề nhận thức về thương hiệu nếu các doanh nghiệp muốn tồn tại vàphát triển như hiện nay.Tiên phong trong lĩnh vực cà phê đầy sôi động, hơn 15 nămtồn tại và phát triển Công ty TNHH MTV TM-DV Mêhycô với2thương hiệu Mêhycô đã phát triển và trở thành doanh nghiệp hàngđầu trong lĩnh vực cà phê bột. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranhgay gắt như hiện nay cùng với quá trình hội nhập quốc tế để xâydựng và phát triển thương hiệu Mêhycô độc đáo mang đậm bản sắccho riêng mình và phải nhanh chóng tạo được hình ảnh trong tâm tríngười tiêu dùng trong thời gian tới như mục tiêu đã định là một quátrình hoạch định, xây dựng chiến lược và phát triển thương hiệu mộtcách khoa học.Vì vậy tôi chọn đề tài “Phát triển thương hiệu cà phêMêhycô của Công ty TNHH MTV TM-DV Mêhycô” để nghiên cứu.2. Mục tiêu- Hệ thống cơ sở lý luận, lý thuyết về thương hiệu và phát triểnthương hiệu, các chính sách marketing để từ đó rút ra được vẫn đềcốt lõi phát triển thương hiệu sản phẩm đã có trên thị trường.- Đề tài là sự đánh giá công tác xây dựng và phát triển thươnghiệu Mêhycô trong thời gian qua. Qua đó, xác định mối tương quangiữa thương hiệu và doanh thu ảnh hưởng đến sự phát triển thươnghiệu cà phê Mêhycô.- Đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệuMêhycô trở thành thương hiệu mạnh trên thương trường trong tương lai.3. Phương pháp nghiên cứuTrong quá trình nghiên cứu và viết khóa luận, đề tài đã sửdụng những phương pháp nghiên cứu cơ bản như phương pháp hệthống, phương pháp phân tích và tổng hợp, phương pháp thống kêdựa trên các số liệu tại đơn vị.Số liệu thu thập: dựa vào số liệu nội bộ của Công ty TNHHMTV TM-DV Mêhycô, báo cáo của các cơ quan, tổ chức, báo đài vềlĩnh vực sản phẩm cà phê có liên quan và số liệu điều tra người tiêu dùng.34. Phạm vi nghiên cứuNghiên cứu được tiến hành trên thị trường sản phẩm cà phêbột và các hoạt động sản xuất kinh doanh, đặc biệt là hoạt độngquảng bá thương hiệu của Công ty TNHH MTV TM-DV Mêhycô tạikhu vực miền Trung và Tây nguyên trong thời gian qua và địnhhướng phát triển thương hiệu trong thời gian đến. Các số liệu được tiếnhành thu thập nghiên cứu tại Công ty TNHH MTV TM-DV Mêhycô từnăm 2011 đến năm 2013.5. Cấu trúc luận vănChương 1: Cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu.Chương 2: Thực trạng kinh doanh và phát triển thương hiệucà phê Mêhycô tại Công ty TNHH MTV TM-DV MêhycôChương 3: Giải pháp phát triển thương hiệu cà phê Mêhycôtại công ty TNHH MTV TM-DV Mêhycô.6. Tổng quan tài liệu nghiên cứu- Một số giáo trình tham khảo.+ Quản trị thương hiệu Ts. Nguyễn Hữu Quyền (2011) Đạihọc công nghiệp TP.HCMTài liệu đã cung cấp những lý thuyết mới về phát triển thươnghiệu với những định nghĩa, khái niệm về thương hiệu của các tác giảkhác nhau. Nội dung củ ...