Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu cà phê Thu Hà

Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu những vấn đề chung về thương hiệu, xây dựng và phát triển thương hiệu. Phân tích thực trạng công tác phát triển thương hiệu của công ty, từ đó nhận diện các thành công và hạn chế trong việc phát triển thương hiệu của công ty. Đề ra giải pháp xây dựng thương hiệu Cà phê Thu Hà ngày càng phát triển về lượng và chất.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu cà phê Thu HàBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGĐỖ QUỐC THỊNHPHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CÀ PHÊTHU HÀChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60.34.01.02TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨQUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng – Năm 2016Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn KH: PGS.TS. NGUYỄN THỊ NHƢ LIÊMPhản biện 1: TS. Trương Hồng TrìnhPhản biện 2: TS. Nguyễn Đình HuỳnhLuận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵng vàongày 20 tháng 08 năm 2016.Có thể tìm hiểu Luận văn tại:- Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiNền kinh tế Việt Nam có xuất phát điểm chủ yếu từ nôngnghiệp, giữ vai trò chủ đạo trong nền kinh tế, đóng góp phần lớn vàotổng sản phẩm nội địa. Vấn đề xây dựng thương hiệu đối với nôngsản là một vấn đề hết sức cấp bách và nên được coi trọng. Gia Lainằm trong khu vực Tây Nguyên, là địa bàn trọng điểm của cả nướcvề diện tích cà phê. Việc phát triển sản phẩm cà phê hiện tại chủ yếulà về số lượng, chất lượng chưa được đảm bảo và vẫn còn tình trạng“ được mùa mất giá”, giá cả bấp bênh không chủ động trong khâutiêu thụ. Cà phê Thu Hà là một thương hiệu đã có mặt tại thị trườngGia Lai từ lâu nhưng việc xây dựng thương hiệu còn chưa được chútrọng, chưa phải là thương hiệu mạnh trên thị trường.2. Mục tiêu nghiên cứuNghiên cứu những vấn đề chung về thương hiệu, xây dựng vàphát triển thương hiệu. Phân tích thực trạng công tác phát triểnthương hiệu của công ty, từ đó nhận diện các thành công và hạn chếtrong việc phát triển thương hiệu của công ty. Đề ra giải pháp xâydựng thương hiệu Cà phê Thu Hà ngày càng phát triển về lượng vàchất.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứuĐối tượng nghiên cứu : Nghiên cứu vấn đề về lý luận và thựctiễn liên quan đến phát triển thương hiệu Cà phê Thu Hà tại Công tyCổ phần Cà phê Thu Hà.Phạm vi nghiên cứu : Đề tài nghiên cứu về thực trạng pháttriển thương hiệu Cà Phê Thu Hà trong giai đoạn từ năm 2013 –2015 và định hướng, giải pháp phát triển thương hiệu trong thời giantới.24.Phương pháp nghiên cứuĐề tài sử dụng phương pháp thống kê, tổng hợp so sánh, phântích, tổng hợp thông tin, số liệu kết hợp cơ sở lý luận với thực tiễn đểxây dựng thương hiệu cà phê Thu Hà, đề xuất giải pháp xây dựngthương hiệu đối với công ty cổ phần Cà Phê Thu Hà.5. Bố cục đề tàiNghiên cứu về đề tài phát triển thương hiệu cà phê Thu Hà,nội dung chuyên đề gồm 03 chương chính :Chương 1 : Cơ sở lý luận về thương hiệu và phát triển thươnghiệuChương 2 : Thực trạng kinh doanh và công tác phát triểnthương hiệu cà phê Thu Hà tại Công ty cổ phần cà Phê Thu HàChương 3 : Phát triển thương hiệu cà phê Thu Hà6. Ý nghĩa thực tiễn đề tàiDựa trên cơ sở lý luận khoa học về phát triển thương hiệu, đềtài nghiên cứu các nội dung cơ bản về khái niệm, phương pháp luậnđể nhận định chung về nguồn lực, năng lực cốt lõi của một doanhnghiệp hoạt động với sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ, nhằmphát triển thương hiệu Cà phê Thu Hà, thực hiện chiến lược kinhdoanh hiệu quả và vững bền.7. Tổng quan tài liệuQuản trị Marketing – Định hướng giá trị, Lê Thế Giới –Nguyễn Xuân Lãn (2012), NXB Lao động Xã hội, Hà Nội. Giáotrình cung cấp nền tảng về cơ sở lý luận hoạch định, chiến lượcMarketing, các công cụ Marketing nhằm hỗ trợ và bổ sung cho việcphát triển thương hiệu.Quản trị thương hiệu, Phạm Thị Lan Hương – Lê Thế Giới –Lê Thị Minh Hằng (2014), NXB Tài chính. Giáo trình cung cấp,3trình bày cơ sở lý luận và những lập luận về quá trình phát triểnthương hiệu với những định nghĩa, khái niệm về thương hiệu của cáctác giả khác nhau. Nội dung chính làm rõ tài sản thương hiệu vànhững yếu tố tạo nên tài sản thương hiệu.Marketing Management, Philip Kotler (2002). Tác giả đã đưara khái niệm về thương hiệu, đưa ra cái nhìn đúng đắn về nghiên cứuvà lựa chọn thị trường mục tiêu, xác định thị trường mục tiêu, định vịthị trường cũng như đưa ra các chiến lược phát triển thương hiệu phùhợp.Phát triển thương hiệu Vinatex, Đặng Thị Thanh Hương(2011), luận văn thạc sỹ quản trị kinh doanh. Luận văn đánh giáđược thực trạng phát triển thương hiệu tại công ty và đưa ra các giảipháp định hướng cụ thể để phát triển thương hiệu Vinatex, giúpdoanh nghiệp thâm nhập tốt thị trường Châu Âu.Phát triển thương hiệu Cà phê Đắc Hà, Nguyễn Hòa Chính(2013), luận văn thạc sỹ quản trị kinh doanh. Luận văn đưa ra đầy đủcác khái niệm về phát triển thương hiệu cũng như phương pháp luậnđể nhận định các tiềm năng và nguồn lực cốt lõi của một công ty vớisự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ trên thị trường cà phê nhằmphát triển thương hiệu Cà Phê Đắc Hà thực hiện tốt chiến lược kinhdoanhPhát triển thương hiệu Tổng công ty Dệt may Hòa Thọ,Nguyễn Thị Thu Trang(2013), luận văn thạc sỹ quản trị kinh doanh.Đề tài đ ...