Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu Dr. XYLITOL tại công ty TNHH Orion Food Vina

Trên cơ sở thực trạng được nhìn dưới góc độ của cơ sở lý luận, tác giả đưa ra các giải pháp phát triển thương hiệu nên nền tảng của cơ sở lý luận và dựa trên nguồn lực khả thi của đơn vị. Và qua luận văn, tác giả muốn góp một phần ý kiến giúp doanh nghiệp có thể phát triển thương hiệu một cách khoa học và bài bản hơn và từ đó có tác dụng đạt được công tác phát triển thương hiệu như mục tiêu đã đề ra.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Phát triển thương hiệu Dr. XYLITOL tại công ty TNHH Orion Food VinaBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNGUYỄN NGỌC TUỆPHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU DR. XYLITOLTẠI CÔNG TY TNHH ORION FOOD VINAChuyên ngành: Quản trị kinh doanhMã số: 60.34.01.02TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHĐà Nẵng - Năm 2016Công trình được hoàn thành tạiĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS.TS. PHẠM THỊ LAN HƯƠNGPhản biện 1: TS. Đoàn Hồng LêPhản biện 2: TS. Nguyễn Thanh LiêmLuận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp thạc sĩ ngành quản trị kinh doanh họp tại Đại học Đà Nẵngvào ngày 16 tháng 10 năm 2016Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Trường Đại Học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng1MỞ ĐẦU1. Tính cấp thiết của đề tàiTrước đây, khi muốn tạo lợi thế cạnh tranh rất riêng biệt để cóthể đánh bật các đối thủ cạnh tranh trong cùng ngành hàng, các côngty thường chọn lựa một trong những chiến lược sau: cạnh tranh bằnggiá, cạnh tranh bằng khác biệt hoá sản phẩm hay dịch vụ, cạnh tranhbằng hệ thống phân phối, cạnh tranh bằng định hướng khách hàngnhưng không có chiến lược cạnh tranh nào đảm bảo chắc chắn cho sựthành công lâu dài.Thương hiệu mạnh làm gia tăng sức cạnh tranh của công ty vàgiúp công ty dễ dàng hơn trong việc tiêu thụ sản phẩm của mình.Thương hiệu không chỉ là biểu tượng, hình ảnh, mà còn là uy tín, tàisản của công ty. Xây dựng và phát triển thương hiệu cho sản phẩmđồng nghĩa với việc đầu tư tạo dựng uy tín và tạo ra tài sản cả hữuhình và vô hình.Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu, Công ty TNHHOrion Việt Nam đã xây dựng và thực thi chiến lược xây dựng và pháttriển thương hiệu Dr Xylitol. Tuy nhiên, việc thực thi chiến lược mới chỉtập trung vào việc phát triển thương hiệu bên ngoài chứ chưa thực sựquan tâm đến vấn đề cốt lõi là xây dựng và phát triển thương hiệu bêntrong nội bộ công ty. Chính vì vậy, luận văn được thực hiện với đề tài: “Phát triển thương hiệu Dr. XYLITOL tại công ty TNHH Orion FoodVina” với mong muốn góp phần tạo dựng một thương hiệu mạnh vàthành công trên thị trường, tạo nên lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu DrXylitol qua việc gia tăng giá trị thương hiệu.2. Mục tiêu nghiên cứuXây dựng được cơ sở lý luận về phát triển thương hiệu và từ2đó làm nền tảng phục vụ nhiệm vụ của luận vănTrên cơ sở thực trạng được nhìn dưới góc độ của cơ sở lý luận,tác giả đưa ra các giải pháp phát triển thương hiệu nên nền tảng củacơ sở lý luận và dựa trên nguồn lực khả thi của đơn vị. Và qua luậnvăn, tác giả muốn góp một phần ý kiến giúp doanh nghiệp có thể pháttriển thương hiệu một cách khoa học và bài bản hơn và từ đó có tácdụng đạt được công tác phát triển thương hiệu như mục tiêu đã đề ra.3. Phạm vi nghiên cứuĐối tượng nghiên cứu của luận văn là các vấn đề liên quan đếnviệc xây dựng và phát triển thương hiệu Dr Xylitol của Công tyTNHH Orion Food VinaPhạm vi nghiên cứu đối với tình hình tài chính, kinh doanhphục vụ cho phân tích, đánh giá được thu thập từ năm 2012 đến nayvà cũng là thời gian nghiên cứu các hoạt động đầu tư phát triểnthương hiệu của công ty.4. Phương pháp nghiên cứuĐể thực hiện đề tài nghiên cứu này, tác giả đã sử dụng dữ liệucó sẵn của công ty, đồng thời tự tiến hành điều tra, thống kê thêm cácvấn đề liên quan đến nội dung nghiên cứu.3CHƯƠNG 1CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU1.1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU1.1.1. Khái niệm chung về thương hiệu1.1.2. Bản chất của thương hiệu1.1.3. Các đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệua. Các đặc tính thương hiệu* Khái niệmĐặc tính của thương hiệu thể hiện những định hướng, mụcđích và ý nghĩa của thương hiệu. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn”của thương hiệu. Xác định đặc tính thương hiệu là trọng tâm củachiến lược phát triển thương hiệu.b. Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệuHình ảnh thương hiệu cho ta biết cách thức công chúng giải mãcác dấu hiệu của thương hiệu thông qua các sản phẩm, dịch vụ và cácchương trình truyền thông, quảng cáo của nó.Ngược lại, đặc tính thương hiệu lại được xét từ phía người gửithông điệp, phía công ty. Nhiệm vụ của người gửi thông điệp là phảicụ thể hóa ý nghĩa, định hướng và mục đích của thương hiệu.1.2. TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU (BRAND EQUITY)Theo David Aaker, tài sản thương hiệu là: “Tập hợp các tài sảncó và tài sản nợ liên quan đến một thương hiệu, tên và biểu tượng củanó, làm tăng thêm hoặc trừ đi giá trị tạo ra bởi một sản phẩm haydịch vụ đối với công ty hoặc các khách hàng của công ty đó”. Tài sảnthương hiệu được cấu thành bởi năm thành phần, gồm các thành phầnxuất phát từ khách hàng: lòng trung thành với thương hiệu, nhận thứcthương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu; và cácthành phần không liên quan đến khách hàng: bằng phát minh, nhãn ...