Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị kênh phân phối sản phẩm Rượu Vang Sim của Công ty TNHH MTV Sim Thiên Sơn

Mục tiêu của đề tài là hệ thống hóa lý luận về kênh phân phối và các hoạt động trong kênh phân phối; đánh giá thực trạng các hoạt động của kênh phân phối tại Công ty TNHH MTV Sim Thiên Sơn, đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện quản trị kênh phân phối Rượu Vang Sim cho công ty trong thời gian đến.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị kênh phân phối sản phẩm Rượu Vang Sim của Công ty TNHH MTV Sim Thiên Sơn 1 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUYỄN ĐỨC HẠNHQUẢN TRỊ KÊNH PHÂN PHỐI SẢN PHẨMRƢỢU VANG SIM CỦA CÔNG TY TNHH MTV SIM THIÊN SƠN KONTUM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - 2019 2 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: PGS.TS. Đặng Văn Mỹ Phản biện 1: TS. Nguyễn Thị Bích Thủy Phản biện 2: PGS.TS. Trần Hữu Cường Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đạihọc Đà Nẵng vào ngày 16 tháng 3 năm 2019Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 3 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của Đề tài Đối với mặt hàng Rượu nói chung và Rượu Vang nói riêng,hiện nay trên thị trường trong nước có rất nhiều doanh nghiệp thamgia vào quá trình sản xuất dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt về nhiềuyếu tố của quản trị kinh doanh, để tồn tại và đứng vững trước yêucầu của thị trường hiện nay, các doanh nghiệp trong ngành sản xuấtRượu trong nước nói chung cần xây dựng cho mình chiến lược pháttriển đúng đắn và phù hợp, trong đó yêu cầu quan trọng đặt ra làchính sách sản phẩm thích đáng và xây dựng hệ thống kênh phânphối sản phẩm đáp ứng tốt nhu cầu. Công ty TNHH MTV Sim Thiên Sơn hình thành và phát triểntrên 6 năm tại mãnh đất Kon Tum xuất phát từ việc nghiên cứu thuhoạch trái sim rừng để sản xuất Rượu Vang và các sản phẩm bổ sungđã có những chú trọng trong hoạch định chính sách sản phẩm đápứng khả năng sản xuất và nhu cầu, thực hiện việc phân phối các sảnphẩm sản xuất đến các thị trường mục tiêu. Xuất phát từ vai trò quan trọng của một hệ thống phânphối hoàn chỉnh và tình hình thực tế tại Công ty, tác giả chọn đề tài:“Quản trị kênh phân phối sản phẩm Rượu Vang Sim của Công tyTNHH MTV Sim Thiên Sơn, với mục đích giúp hoàn thiện được hệthống phân phối, nâng cao vị thế và hiệu quả kinh doanh của mình. 2. Mục đích nghiên cứu của Đề tài - Hệ thống hóa lý luận về kênh phân phối và các hoạt độngtrong kênh phân phối. - Đánh giá thực trạng các hoạt động của kênh phân phối tạiCông ty TNHH MTV Sim Thiên Sơn 4 - Đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện quản trị kênh phân phốiRượu Vang Sim cho công ty trong thời gian đến. 3. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu của Đề tài - Đối tượng nghiên cứu: là tất cả các vấn đề về lý luận và thựctiễn liên quan đến hoạt động phân phối và kênh phân phối sản phẩmRượu Vang Sim tại Công ty TNHH MTV Sim Thiên Sơn. - Phạm vi nghiên cứu: + Về nội dung: Đề tài đề cập đến toàn bộ quá trình phân phốisản phẩm Rượu Vang Sim của công ty, tập trung một số nội dungchủ yếu trong tổ chức và quản trị kênh phân phối sản phẩm Rượu, vàđề xuất những biện pháp có tính khả thi và hiệu quả nhằm hoàn thiệnkênh phân phối sản phẩm Rượu Vang Sim tại Công ty + Về không gian: Thực hiện nghiên cứu trên những thị trườngmục tiêu và không gian các thị trường mà Công ty đã và đang phânphối sản phẩm Rượu Vang Sim + Về thời gian: Đề tài tập trung vào việc phân tích tình hìnhhoạt động phân phối và kênh phân phối sản phẩm tại Công ty trongnhững năm qua và định hướng phát triển trong những năm đến. 4. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp nghiên cứu định tính là phương pháp thực hiệnnghiên cứu các tài liệu lý thuyết như sách, giáo trình về lĩnh vựcmarketing nói chung và lĩnh vực phân phối nói riêng, tiếp cận cácnghiên cứu về các bài báo khoa học đăng trên các tạp chí khoa họcchuyên ngành trong và ngoài nước, các công trình và đề tài nghiêncứu liên quan trực tiếp và gián tiếp đến đề tài; tiếp cận nghiên cứuthực tế kinh doanh và phân phối tại công ty, nghiên cứu sổ sách, hồsơ kinh doanh và kế toán tại công ty; xây dựng khung lý thuyết củanghiên cứu và phương pháp luận cho đề tài. 5 - Phương pháp nghiên cứu định lượng: thu thập, phân tích thôngtin trên cơ sở các số liệu thu được từ thị trường Nhìn chung, luận văn đã sử dụng tổng hợp các phương phápnghiên cứu khoa học và thực tiễn để có thể thực hiện tốt các đánhgiá, tổng hợp, phân tích và rút ra các kết luận phục vụ cho quá trìnhthực hiện đề tài. 5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của Đề tài - Tổng hợp cơ sở lý thuyết về phân phối và kênh phân phối sảnphẩm của doanh nghiệp từ các nghiên cứu trong tác tài liệu, tạp chí,báo khoa học chuyên ngành - Đánh giá toàn bộ hoạt động phân phối và kênh phân phối sảnphẩm Rượu Vang Sim của công ty trê ...