Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của quốc gia xuất xứ đến ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc - Nghiên cứu tại Đà Nẵng

Mục tiêu của đề tài "Tác động của quốc gia xuất xứ đến ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc - Nghiên cứu tại Đà Nẵng" nghiên cứu nhằm tổng hợp lý thuyết về quốc gia xuất xứ, hình ảnh quốc gia xuất xứ, niềm tin, thái độ và ý định mua của người tiêu dùng; tìm hiểu tác động của quốc gia xuất xứ đến thái độ và ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc; đề xuất giải pháp hổ trợ cho kế hoạch thâm nhập và mở rộng thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tác động của quốc gia xuất xứ đến ý định mua của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc - Nghiên cứu tại Đà Nẵng BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG NGUYỄN THỊ THÙY QUYÊNTÁC ĐỘNG CỦA QUỐC GIA XUẤT XỨ ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI MỸ PHẨM HÀN QUỐC: NGHIÊN CỨU TẠI ĐÀ NẴNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60.34.05TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng, Năm 2015 Công trình được hoàn thành tại ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNGNgười hướng dẫn khoa học: PGS.TS. NGUYỄN TRƯỜNG SƠNPhản biện 1: PGS.TS. NGUYỄN THỊ NHƯ LIÊMPhản biện 2: PGS.TS. ĐỖ NGỌC MỸLuận văn được bảo vệ tại Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệp thạc sĩQuản trị kinh doanh họp tại Đại Học Đà Nẵng vào ngày 18 tháng 01năm 2015.* Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại Học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh Tế, Đại học Đà Nẵng. 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do lựa chọn đề tài Việt Nam là một trong những nước Châu Á có tiềm năng tăng trưởngcao và ngày càng thu hút được nhiều thương hiệu mỹ phẩm nước ngoàitham gia, tạo nên động lực cạnh tranh ngày càng gia tăng và thúc đẩy sựphát triển của ngành công nghiệp mỹ phẩm. Hiện các hãng mỹ phẩm nướcngoài nắm thị phần chủ yếu tại Việt Nam, trong đó có thể nói đến mặt hàngmỹ phẩm Hàn Quốc rất được ưa chuộng tại Việt Nam hiện nay và mỹphẩm Hàn Quốc đang là lựa chọn hàng đầu của nhiều chị em. Vậy, điều gìtác động đến thái độ và ý định mua của người tiêu dùng Việt Nam đối vớimỹ phẩm Hàn Quốc? Quốc gia xuất xứ ảnh hưởng đến ý định mua của khách hàng là một đềtài nghiên cứu trong nhiều thập kỷ. Tuy nhiên các nghiên cứu này chỉ tậptrung nghiên cứu tại các quốc gia phát triển như Mỹ, Anh...và các quốc giađang phát triển như Việt Nam có rất ít nghiên cứu. Để góp phần vào những nghiên cứu về tác động của quốc gia xuất xứtại Việt Nam, tác giả lựa chọn đề tài: “TÁC ĐỘNG CỦA QUỐC GIAXUẤT XỨ ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚIMỸ PHẨM HÀN QUỐC: NGHIÊN CỨU TẠI ĐÀ NẴNG”. 2. Mục tiêu nghiên cứu - Tổng hợp lý thuyết về quốc gia xuất xứ, hình ảnh quốc gia xuất xứ,niềm tin, thái độ và ý định mua của người tiêu dùng. - Tìm hiểu tác động của quốc gia xuất xứ đến thái độ và ý định muacủa người tiêu dùng đối với mỹ phẩm Hàn Quốc. - Đề xuất giải pháp hổ trợ cho kế hoạch thâm nhập và mở rộng thịtrường mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam. - Đề ra các chương trình, chính sách sản xuất và marketing phù hợpcho các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm trong nước nói chungcũng như trên địa bàn thành phố Đà Nẵng nói riêng 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: tất cả các cá nhân trên 15 tuổi đang sinh sống,học tập và làm việc tại Đà Nẵng - Phạm vi nghiên cứu: tại thị trường Đà Nẵng. 2 4. Phương pháp nghiên cứu Quy trình thực hiện nghiên cứu này được thực hiện thông qua haibước chính: Nghiên cứu khám phá sử dụng phương pháp định tính vànghiên cứu chính thức sử dụng phương pháp định lượng. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài - Kết quả nghiên cứu giúp đề xuất giải pháp hổ trợ cho kế hoạch thâmnhập và mở rộng thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tại Việt Nam. - Đề ra các chương trình, chính sách sản xuất và marketing phù hợpcho các doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh mỹ phẩm trong nước nói chungcũng như trên địa bàn thành phố Đà Nẵng nói riêng. - Mô hình nghiên cứu này làm cơ sở cũng như là tài liệu tham khảocho các nghiên cứu liên quan hay các nghiên cứu khác. 6. Cấu trúc luận văn - Chương 1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ QUỐC GIAXUẤT XỨ, NIỀM TIN, THÁI ĐỘ VÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜITIÊU DÙNG - Chương 2. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU - Chương 3. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU - Chương 4. KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 7. Tổng quan tài liệu CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ TÁC ĐỘNG CỦA QUỐC GIA XUẤT XỨ ĐẾN Ý ĐỊNH MUA1.1. KHÁI NIỆM VỀ QUỐC GIA XUẤT XỨ, NIỀM TIN, THÁI ĐỘVÀ Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 1.1.1. Quốc gia xuất xứ a. Quốc gia xuất xứ: Quốc gia xuất xứ đã được định nghĩa một cách rộng rãi bởi nhiều nhànghiên cứu như: Nagashima, Bilkey & Eric (1982), Han & Terpstra (1988),Cordell (1992)…. Từ những định nghĩa trên, có thể nói quốc gia xuất xứ cónghĩa là một đất nước nơi mà hàng hóa được sản xuất. 3 b. Hình ảnh quốc gia xuất xứ Nhìn chung, các nhà nghiên cứu đã kết luận rằng hình ảnh quốc giaxuất xứ ảnh hưởng đến những đánh giá của người tiêu dùng đối với nhữngsản phẩm khác nhau và những nhãn hiệu khác nhau. Nó phản ánh những ýniệm chung nhất ở người mua về chất lượng sản phẩm và con người ở mộtquốc gia nhất định. 1. ...