Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu Vinfast tại Việt Nam

Luận văn "Truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu Vinfast tại Việt Nam" đã phân tích chiến lược truyền thông, đặc biệt là truyền thông marketing tích hợp thương hiệu Vinfast của Công ty TNHH Sản xuất và kinh doanh Vinfast; rút ra bài học kinh nghiệm và đưa ra một số giải pháp hoàn thiện chiến lược truyền thông cho thương hiệu Vinfast và các thương hiệu tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Truyền thông marketing tích hợp cho thương hiệu Vinfast tại Việt Nam ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ NGUY N PHƯ NG THẢO TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢPCHO THƯ NG HIỆU VINFAST TẠI VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đà Nẵng - Năm 2022 Công trình được hoàn thành tại TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Phản biện 1: TS. Nguyễn Thị Bích Thủy Phản biện 2: PGS.TS. Hồ Huy Tựu Luận văn đã được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốtnghiệp Thạc sĩ Quản trị kinh doanh họp tại Trường Đại học kinh tế, Đạihọc Đà Nẵng vào ngày 12 tháng 3 năm 2022 Có thể tìm hiểu luận văn tại: - Trung tâm Thông tin – Học liệu, Đại học Đà Nẵng; - Thư viện Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng. 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Truyền thông đóng một vai trò đặc biệt quan trọng trong hoạt động kinhdoanh của các doanh nghiệp hiện nay, đặc biệt là trong những chiến lược xâydựng và phát triển marketing. Mặc dù không thể đo lường được bằng chỉ sốlợi nhuận nhưng truyền thông chính là phương tiện để quảng bá thương hiệuvà có thể quyết định sự sống còn của một doanh nghiệp. Nếu doanh nghiệpbiết cách vận dụng và khai thác hiệu quả, truyền thông sẽ mang lại những giátrị to lớn cho doanh nghiệp. Ngược lại, nếu như doanh nghiệp không biết khaithác và tận dụng truyền thông, doanh nghiệp sẽ đi lùi lại phía sau và yếu thếtrước đối thủ trên thị trường. Vì vậy, mỗi doanh nghiệp đều xây dựng chomình một chiến lược truyền thông có giá trị lâu dài và bền vững. Ngoài ra,định vị các thương hiệu cũng là một hoạt động hết sức quan trọng của doanhnghiệp. Giải pháp để định vị thương hiệu đang được áp dụng hiệu quả hiệnnay là Truyền thông marketing thích hợp và đang dần trở thành xu hướng.VinFast - một thành viên của tập đoàn Vingroup – doanh nghiệp tư nhân lớnnhất Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng đó. VinFast, có tên đầy đủ là Công ty trách nhiệm hữu hạn sản xuất và kinhdoanh VinFast - một hãng sản xuất ô tô của Việt Nam được sáng lập vào năm2017. Ngay từ lúc khởi đầu, mục tiêu của VinFast là tạo ra những chiếc xeđẳng cấp thế giới, mang bản sắc Việt Nam. VinFast không chỉ là nhà sản xuấtxe hơi đầu tiên tại Việt Nam, mà còn là công ty khởi nghiệp phát triển nhanhnhất thế giới trong lĩnh vực ô tô. Bên cạnh việc sở hữu chu trình sản xuấtkhép kín và tự động hóa đầu tiên tại Việt Nam – nhà máy sản xuất ô tôVinFast còn làm chủ được tất cả các công đoạn cốt lõi, có khả năng tự sảnxuất được những cấu phần chính của một chiếc ô tô cũng như gia công và sảnxuất động cơ tại chỗ theo tiêu chuẩn cao của Châu Âu. Với việc khánh thành 2nhà máy VinFast – Việt Nam đã chính thức ghi danh là một nước có côngnghiệp ô tô trên bản đồ thế giới. Từ một thương hiệu đến sau, VinFast nhanh chóng vươn lên chiếm lĩnhvị thế d n đầu nhiều phân khúc. Năm 2020, VinFast liên tiếp giữ ngôi vị d nđầu doanh số bán ra trong nhiều tháng và nhanh chóng cán mốc 30.000 xe bánra chỉ sau chưa đầy 18 tháng chính thức gia nhập thị trường - một điều chưatừng có. Ngày 16/02/2021, Vinfast vinh dự được ASEANCAP trao giải “NewManufacturer Safety Commitment”, thuộc hạng mục Excellent Award. Trướcđó, Vinfast giới thiệu 3 dòng ô tô SUV điện thông minh, được các tổ chứcđánh giá xe hàng đầu thế giới chứng nhận an toàn ở mức cao trước khi chínhthức bán ra vào năm 2021. Hành trình vươn ra thế giới của Vinfast trong năm2020 được thể hiện bằng việc thành lập Viện Công nghệ Auto và trụ sở vănphòng tại thành phố Melbourne, Australia, Trung tâmithử nghiệm của hãng xeGM Holden tại bang Victoria, Australia. Để có được vị thế trên thị trườngnhư vậy, ngoài việc tận dụng năng lực sản xuất và lắp ráp ô tô hàng đầu,Vinfast đã thực hiện thành công chiến lược phát triển các hoạt động truyềnthông marketing cho thương hiệu. Vì muốn nghiên cứu rõ hơn các hoạt động truyền thông marketing, đặcbiệt là cách áp dụng truyền thông marketing tích hợp đầy hiệu quả của thươnghiệu Vinfast, qua đó đưa ra một số giải pháp nhằm nâng cao hoạt động truyềnthông marketing tích hợp cho thương hiệu Vinfast nói riêng và các thươnghiệu Việt Nam khác nói chung, tôi đã chọn đề tài “Truyền thông marketingtích hợp cho thương hiệu Vinfast tại Việt Nam”. 2. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là: - Phân tích chiến lược truyền thông, đặc biệt là truyền thông marketingtích hợp thương hiệu Vinfast của Công ty TNHH Sản xuất và kinh doanhVinfast. 3 - Rút ra bài học kinh nghiệm và đưa ra một số giải pháp hoàn thiệnchiến lược truyền thông cho thương hiệu Vinfast và các thương hiệu tại ViệtNam. Nhằm thực hiện các mục tiêu trên, đề tài cần: - Thứ nhất, nêu cơ sở lý luận về truyền thông và hoạt động truyền thôngmarketing tích hợp trong việc xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp. - Thứ hai, phân tích các hoạt động truyền thông, nhất là việc tích hợpcác phương thức truyền thông marketing để xây dựng thươngihiệu Vinfast. - Thứ ba, đưa ra một số giải pháp ứng dụng, nâng cao hoạt động truyềnthông marketing tích hợp để xây dựng thương hiệu Vinfast và các thươnghiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Đối tượng nghiên cứu: Hoạt động truyền thông marketing tích hợp màCông ty TNHH Sản xuất và kinh doanh Vinfast đã sử dụng cho thương hiệuVinfast. - Phạm vi nghiên cứu: Dựa trên cơ sở lý luận về chiến lược truyềnthông và nghiên cứu về môi trường vi mô, vĩ mô, định hướng phát triển củacông ty hiện nay cùng với tham khảo thông tin của Côngity TNHH Sản xuấtvà ...