Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cà phê rang xay của Công ty TNHH MTV Cà phế 15

Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là phân tích thực trạng về việc xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cà phê rang xay của Công ty TNHH MTV Cà phế 15; Đề xuất chiến lược marketing phù hợp và các giải pháp để thực hiện chiến lược hiệu quả.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm cà phê rang xay của Công ty TNHH MTV Cà phế 15 ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TRƯƠNG MẠNH TUẤNXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETINGCHO SẢN PHẨM CÀ PHÊ RANG XAY CỦA CÔNG TY TNHH MTV CÀ PHÊ 15 C Kinh doanh Mã số: 60.34.01.02 T MT TL N N T ẠC ẢN TR N N Đ N - 2019 ị Lệ Trâm PGS. TS. Nguyễn Phúc Nguyên TS. Lê Thế Phi t ã ệ ệ ị 7 9 2019- Trung tâm Thông tin - H c liệu, i H c à N ng- Th viện tr ng i h c Kinh Tế, i h c à N ng 1 MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Trong m ng kinh doanh c nh tranh gay gắt và luônbiế ổi không ngừ ệ , ều gì là t n t i mãimãi, m t doanh nghiệp có lịch sử â i, có chỗ ứngm nh mẽ trên thị i việc sẽ ứng mãi ở vị í , ệc trụ l i ở vị trí d ầu lâu bao nhiêu phụ thu c nhiều vàokh ứ ứng nhu cầu không ngừ ổi của thị ng. Yahoo! là ví dụ ề , t b i trong sự thíchứng v i sự ổi của thế hệ 10x ã ến công ty từng giữ vị thếcao trong làng công nghệ, r i ph i bán mình cho Ve z2017. 2 ng t i thị ng thành ph ng, nh nth y công ty còn t n t i nhiều yế m, những chiế c kinh c ỳ v ng, nếu không kịpth i quyết những v ề ê ơ ệu càphê CF15 sẽ nhanh chóng bị thị i. Chính vì v y trênem ch ề “Xâ ựng chiế c marketing cho s n phẩm càphê rang xay của Công ty TNHH MTV ê 15” i mụ í ýgi i nguyên nhân gây ra sự ho ng không hiệu qu này và mongmu n tìm ra m ú ắ q , ệm cho sự phát tri n sau này nhằ ến nhữnggiá trị t t nh t cho khách hàng nh ã ê “V cs ng c ” 2. Mục tiêu nghiên cứu Hệ th ơ ở lý lu n về chiế c marketing và ho ch ịnh chiế c marketing cho doanh nghiệp. 2 Phân tích thực tr ng về việc xây dựng chiế c marketing chos n phẩm cà phê b t của công ty TNHH MTV cà phê 15. ề xu t chiế c marketing phù h p và các gi thựchiện chiế c hiệu qu . 3. Đố ượng và phạm vi nghiên cứu ng nghiên cứu: S n phẩm cà phê rang xay của công tyTNHH MTV cà phê 15. Ph m vi nghiên cứu: gi i h n nghiên cứu chiế c marketingởc ơ ị kinh doanh t i công ty TNHH MTV cà phê 15. 4. ươ p áp cứu ề tài sử dụng 2 ngu n thông tin thứ c ơ p. 5. Bố cục đề tài Ngoài phần mở ầu và kết lu n, ề 3 ơ - ơ 1 ơ ở lý lu n về chiế c marketing cho s n phẩm; - ơ 2 ực tr ng xây dựng chiế c marketing cho s nphẩm cà phê rang xay t i Công ty TNHH MTV Cà phê 15; - ơ 3 ế c marketing cho s n phẩm cà phê rang xayt i Công ty TNHH MTV Cà phê 15. 6. Tổng quan tài li u nghiên cứu Xây dựng chiế c marketing cho s n phẩm cà phê là m ềtài quen thu ã ều tác gi nghiên cứ áp dụng vào thựctế doanh nghiệ ệc, mỗi nghiên cứ ềriêng và chỉ phù h p v i m t s doanh nghiệ ặc thù. - Nguyễn Thị D (2015), “ i pháp hoàn thiện ho ngmarketing mix cho s n phẩm cà phê hòa tan của công ty cổ phầnV fé B ê ò ”, i h c kinh tế thành ph HChí Minh, lu ã i quyế c các v ề, phân tích thựctr ng ho ng marketing mix cho s n phẩm cà phê hòa tan t i côngty Vinacafé Biên Hòa. Tuy nhiên Vinacafé là m t doanh nghiệp l n 3 ững gi i pháp củ ề tài r t khó áp dụ i v i doanhnghiệp nhỏ M V ê 15 - ơ hị Ng Á (2011) “Xâ ựng chiế c marketingcho s n phẩm cà phê b t của công ty xu t nh p khẩ ê ”Lu ih ng, lu ã â í ực tr ng ề xu t chiế c cho công ty xu t nh p khẩ , êchiến c chỉ t p trung vào thị ng thành ph H Chí Minh, cónhiều khác biệt v i thị ng. Tác gi ã ề ê ng xây dựngchiế c marketing phù h p v i s n phẩm cà phê rang xay củacông ty TNHH MTV Cà phê 15. ...