Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển thương hiệu Trà Sâm Ngọc Linh của Công ty Cổ phần Sâm Ngọc Linh Tu Mơ Rông Kon Tum

Đề tài đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Trà Sâm Ngọc Linh trong thời gian qua, phân tích những yếu tố ảnh hưởng, những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức đối với thương hiệu Trà Sâm Ngọc Linh, đề xuất một số định hướng, giải pháp chủ yếu để xây dựng và phát triển thương hiệu Trà Sâm Ngọc Linh tại Công ty Cổ phần SNLTMR Kon Tum.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Tóm tắt luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Xây dựng và phát triển thương hiệu Trà Sâm Ngọc Linh của Công ty Cổ phần Sâm Ngọc Linh Tu Mơ Rông Kon Tum ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ THỊ TIẾN XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆUSẢN PHẨM TRÀ SÂM NGỌC LINH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SÂM NGỌC LINH TUMƠRÔNG KON TUM TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số: 60.34.01.02 Đà Nẵng - 2019 Công trình được hoàn thành tại TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ, ĐHĐN Người hướng dẫn KH: TS. LÊ THỊ MINH HẰNG Phản biện 1: TS. Nguyễn Xuân Lãn Phản biện 2: PGS.TS. Đỗ Ngọc Mỹ Luận văn được bảo vệ trước Hội đồng chấm Luận văn tốt nghiệpThạc sĩ Quản trị Kinh doanh họp tại Trường Đại học Kinh tế, Đạihọc Đà Nẵng vào ngày 16 tháng 3 năm 2019Có thể tìm hiểu luận văn tại:- Trung tâm Thông tin - Học liệu, Đại học Đà Nẵng- Thư viện trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng 1 MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Công ty Cổ Phần Sâm Ngọc Linh TuMơRông Kon Tum là mộttrong những công ty được giao nhiệm vụ quản lý, phát triển vùngnguyên liệu sâm tại vùng núi Đắk Tô, Kon Tum, đã nghiên cứu vàđưa ra thị trường sản phẩm Trà Sâm Ngọc Linh hòa tan. Đây đượcxem là bước đột phá của Công ty trong việc đưa thành phẩm SâmNgọc Linh ra thị trường. Sản phẩm này đã được Bộ Y Tế - Cục Antoàn thực phẩm xác nhận Công bố phù hợp quy định An toàn thựcphẩm theo Số: 3246/2017/ATTP-XNCB và được trao tặng Huychương “Sản phẩm vàng vì sức khỏe cộng đồng 2017” do Hiệp hộiThực phẩm chức năng Việt Nam thẩm định. Tuy nhiên, hiện nay thương hiệu sản phẩm Trà Sâm Ngọc Linhcủa công ty chỉ dừng lại ở khâu đăng ký nhãn hiệu hàng hóa, TràSâm Ngọc Linh vẫn chưa khẳng định được vị trí thương hiệu, sảnphẩm vẫn chưa có sức cạnh tranh so với các sản phẩm cùng phânkhúc trên thị trường, công ty vẫn chưa xây dựng được chiến lược tạodựng thương hiệu hiệu quả. Nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu và xuất phát từnhu cầu thực tiễn của Công ty Cổ phần Sâm Ngọc Linh Tu Mơ RôngKon Tum, nên tác giả chọn đề tài “Xây dựng và phát triển thươnghiệu Trà Sâm Ngọc Linh của Công ty Cổ phần Sâm Ngọc Linh TuMơ Rông Kon Tum” để viết luận văn tốt nghiệp thạc sĩ của mình. 2. Mục tiêu nghiên cứu 2.1 Mục tiêu chung Đề tài đánh giá thực trạng phát triển thương hiệu Trà Sâm NgọcLinh trong thời gian qua, phân tích những yếu tố ảnh hưởng, nhữngđiểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức đối với thương hiệu Trà 2Sâm Ngọc Linh, đề xuất một số định hướng, giải pháp chủ yếu đểxây dựng và phát triển thương hiệu Trà Sâm Ngọc Linh tại Công tyCổ phần SNLTMR Kon Tum. 2.2 Mục tiêu cụ thể Hệ thống hóa cơ sở lí luận và thực tiễn về phát triển thươnghiệu sản phẩm. Đánh giá thực trạng việc xây dựng và phát triển thương hiệuTrà Sâm Ngọc Linh tại Công ty CPSNLTMR Kon Tum. Đề xuất một số giải pháp để phát triền thương hiệu Trà SâmNgọc Linh. 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 3.1 Đối tượng nghiên cứu Các vấn đề lý luận về thương hiệu, lý luận về việc xây dựng vàphát triển thương hiệu Sản phẩm Trà Sâm Ngọc Linh. Nghiên cứu thực tiễn của việc xây dựng và phát triển thươnghiệu Trà Sâm Ngọc Linh tại Công ty CPSNLTMR Kon Tum. 3.2 Phạm vi nghiên cứu Về nội dung, phân tích thực trạng xây dựng và phát triểnthương hiệu sản phẩm Trà Sâm Ngọc Linh tại Công ty Cổ phần SâmNgọc Linh Tu Mơ Rông Kon Tum. Về kinh tế, luận văn tập trung phân tích tình hình sản xuất, tiêuthụ, kết quả và hiệu quả kinh tế sản xuất sâm Ngọc Linh trong nhữngnăm qua trên cơ sở đó đánh giá sự phát triển thương hiệu của TràSâm Ngọc Linh.. Về không gian, nghiên cứu trên phạm vi tỉnh Kon Tum. Về thời gian, phân tích thực trạng giai đoạn 2015 – 2018. Từđó, đề xuất giải pháp cho đến năm 2025. 3 4. Phương pháp nghiên cứu Phương pháp kế thừa, kế thừa các tài liệu về vấn đề nghiên cứutại Công ty CPSNLTMR Kon Tum. Phương pháp điều tra, khảo sát thực tiễn, khảo sát người tiêudùng, bên cạnh đó thu thập dữ liệu thứ cấp, quan sát thực tế, phântích tổng hợp từ các số liệu được tiếp cận và những thông tin màCông ty CPSNLTMR Kon Tum cung cấp.… Phương pháp phân tích, tổng hợp số liệu để phân tích, xử lý sốliệu khảo sát bằng phần mềm spss 22.0. Từ đó, sử dụng phương phápthống kê mô tả để phân tích kết quả thực tiễn. 5. Ý nghĩa của đề tài Xây dựng thương hiệu là yêu cầu tất yếu để giúp Công tyCPSNLTMR Kon Tum khẳng định giá trị của mình trên thị trườngvà nâng cao khả năng cạnh tranh. Giúp công ty đề ra chiến lược cụ thể, xác định tầm nhìn thươnghiệu, phát huy sự sáng tạo nội lực, sự khác biệt và phương pháptruyền thông hiệu quả trong xây dựng và phát triển thương hiệu 4.0. 6. Kết cấu của luận văn Chương 1: Cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu Chương 2: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu TràSâm Ngọc Linh tại Công ty Cổ phần Sâm Ngọc Linh Tu Mơ RôngKon Tum Chương 3: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu TràSâm Ngọc Linh tại Công ty Cổ phần Sâm Ngọc Linh Tu Mơ RôngKon Tum 7. Tổng quan về tài liệu nghiên cứu 4 CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU1.1. TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU 1.1.1. Khái niệm a. Sản phẩm b. Thương hiệu c. Thương hiệu và sản phẩm: 1.1.2. Chức năng của thương hiệu a. Chức năng nhận biết và phân biệt b. Chức năng thông tin và chỉ dẫn d. Chức năng kinh tế 1.1.3 Vai trò của thương hiệu Khi sản phẩm, hàng hóa được sản xuất ngày càng nhiểu, sựcạnh tranh gay gắt giữa những nhà cung cấp ngày càng quyết liệt thìngười ta cà ...